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Publisher's Summary

MADE IN ITALY, tre parole che messe insieme ci portano immediatamente a un mondo di marchi che hanno fatto la storia del nostro paese. La fama di cui questa espressione ha goduto negli ultimi vent'anni ha fatto in modo che essa, nel tempo, prendesse la caratteristica di un vero e proprio brand. Sì, perché il Made in Italy è un marchio che ancora oggi, nonostante la crisi economico-sociale in cui versa il nostro paese, regge il confronto nel panorama mondiale. Si tratta di un marchio sinonimo di qualità, cura dei dettagli, fantasia del disegno e durevolezza nel tempo. Il Made in Italy è esportato in tutto il mondo ed è sempre caratterizzato da eleganza e specializzazione, distinguendosi rispetto ai prodotti di tutti gli altri paesi esportatori. Una garanzia quindi per il consumatore che acquista un prodotto proveniente dal nostro paese, con la certezza di spendere soldi per qualcosa di unico e speciale.

Oggi però nel mondo in cui viviamo, attraversato da una crisi economica, caratterizzato dalla globalizzazione ed estremamente competitivo non si può campare solo delle glorie passate del Made in Italy. L'ingresso sulla scena economica internazionale di nuove potenze industriali ha reso infatti indispensabile la necessità di rinnovarsi e adottare nuove strategie competitive.

Cercheremo quindi, partendo dalla storia, di capire bene quali siano i tratti caratteristici del Made in Italy e cosa si nasconde dietro a un termine che ormai è entrato nel linguaggio comune di tutti noi. Allo stesso tempo vedremo degli esempi e capiremo i motivi di difficoltà e i modi per superarli, perché se c'è una cosa in particolare che ha frenato gli effetti della crisi nel nostro paese, questa è stata proprio il Made in Italy.
©2017 Area51 Publishing (P)2017 Area51 Publishing

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