Créer un média de marque sans parler de sa marque, c’est le pari audacieux de Matera.

Amandine Peyre est Head of Brand chez Matera, une scale-up qui a révolutionné la gestion immobilière en proposant un écosystème complet autour du logement : syndic, gestion locative et transaction.

En quelques années, Matera est passée de 30 à 200 employés et a dû adapter sa stratégie de contenu pour toucher une cible de plus en plus large et diversifiée.

Dans cet épisode, Amandine nous dévoile comment la marque a construit sa stratégie de contenu à plusieurs voix :

• le personal branding du CEO, Raphaël Di Meglio, qui prend la parole sur LinkedIn quand il a des opinions tranchées à partager,
• une page LinkedIn d'entreprise qui met en avant les talents de Matera et leurs passions personnelles,
• un programme d’Employee Advocacy avec des ambassadeurs motivés issus de différentes équipes,
• et surtout, le lancement d'un média à part entière, "L'ordre du jour", avec sa propre identité et sa neutralité journalistique.

Ce média ne parlera pas (ou très peu) de Matera, mais se consacrera à démocratiser les sujets autour du logement avec une approche journalistique et sociétale. Une stratégie ambitieuse pour renforcer la considération de marque plutôt que la notoriété.

Découvrez comment Amandine et son équipe ont construit ce projet, de la ligne éditoriale à la stratégie de distribution, en passant par l'incarnation du média.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Amandine ? https://www.linkedin.com/in/amandine-peyre/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Matera : https://www.matera.eu/fr

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction et présentation d'Amandine Peyre, Head of Brand chez Matera

03:08 - Présentation de Matera

04:42 - Les différentes cibles de Matera et leur évolution

07:33 - La stratégie multicanale pour toucher ces différentes cibles

09:47 - Le personal branding du CEO Raphaël Di Meglio

13:40 - La stratégie de la page LinkedIn de Matera

16:46 - Le programme d'Employee Advocacy

21:19 - Le lancement d'un média de marque "L'ordre du jour"

25:18 - Construction de la ligne éditoriale du média

31:16 - Les formats de contenu du média

34:21 - La stratégie de distribution du contenu

36:07 - L'incarnation du média par Clémence, journaliste

37:50 - Le lien entre le média et la marque Matera

41:59 - L'utilisation de l'IA chez Matera

Elle a transformé sa passion un peu étrange pour la préhistoire en un monopole personnel qui fait la différence.

Sandie Giacobi est cofondatrice de l'agence My Marketing Experience, qu'elle a créée il y a 15 ans avec sa sœur jumelle Laurie. Ensemble, elles ont bâti un écosystème de contenu complet avec un blog, une newsletter, un personal branding fort sur LinkedIn et un podcast dans le top 10 des podcasts marketing français.

Mais c'est son dernier projet qui marque un tournant dans sa stratégie de personal branding. Avec "Homo Entrepreneurus", Sandie a créé une catégorie à part en faisant le parallèle entre les stratégies de survie de l’Homo sapiens et les stratégies d'entreprise - combinant ainsi sa passion pour la paléoanthropologie et son expertise en marketing.

Dans cet épisode, Sandie nous dévoile comment elle a :

• construit un écosystème de contenu cohérent qui génère de la confiance,
• utilisé son podcast pour développer sa notoriété et celle de son agence,
• surmonté les défis du personal branding quand on est deux cofondatrices,
• préparé son audience à la sortie de son livre pour maximiser son impact,
• transformé ses lecteurs en véritables ambassadeurs de sa marque.

Un témoignage inspirant qui prouve qu'en assumant pleinement sa singularité, on peut créer un positionnement unique et différenciant sur son marché.

Bonne écoute.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Sandie ? https://www.linkedin.com/in/sandiegiacobi/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir My Marketing Experience : https://mymarketingxperience.com/fr/

Découvrir le livre "Homo Entrepreneurus" : https://mymarketingxperience.com/fr/livre-homo-entrepreneurus/

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

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Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction et présentation de Sandie Giacobi

00:40 - La genèse de l'agence My Marketing Experience

02:44 - L'organisation de l'agence et son modèle de collaboration

05:13 - La stratégie de contenu et l'évolution vers le podcast

09:01 - Les défis du personal branding entre les deux cofondatrices

11:51 - Le format et la ligne éditoriale du podcast

16:22 - La place du podcast dans la stratégie d'acquisition

19:04 - Le retour sur investissement du podcast

25:21 - La naissance du livre "Homo Entrepreneurus"

30:03 - Comment le personal branding a influencé la sortie du livre

37:22 - La stratégie de diffusion et promotion du livre

44:52 - L'importance de la présence sur d'autres podcasts

49:18 - Le concept de "monopole personnel" et sa valeur différenciante

En 2019, Laurent Levrey rejoint Greenly en tant que 4ème employé pour développer les canaux d'acquisition de la startup spécialisée dans la comptabilité carbone et la conformité environnementale des entreprises.

Après plusieurs années de croissance et une série B, l'équipe marketing se retrouve face à un constat : leur dépendance aux canaux publicitaires traditionnels comme Google et Facebook est trop importante.

Pour diversifier leurs sources d'acquisition et renforcer leur notoriété, ils décident de lancer un média baptisé "Leaf" - volontairement séparé de la marque Greenly pour garder une liberté éditoriale.

Dans cet épisode, Laurent partage comment ils ont construit ce média pas à pas, en testant différents formats d'interviews avec des CSO (Chief Sustainability Officers) et des personnalités reconnues du monde de l'écologie comme Cyril Dion ou Jean Jouzel.

La stratégie s'avère payante : en plus de renforcer leur crédibilité auprès des prospects, le média leur permet de toucher une audience plus large et de créer de nouveaux "touch points" avec leur cible.

Un épisode riche en enseignements où Laurent dévoile également leur stratégie d'acquisition de communautés LinkedIn et leurs techniques pour comprendre l'algorithme YouTube.

Bonne écoute.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Laurent ? https://www.linkedin.com/in/laurent-levrey-693668116/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Greenly : https://greenly.earth/

Découvrir Leaf : https://greenly.earth/leaf-media

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

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Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction

00:25 - Présentation de Laurent et de Greenly

03:57 - L'évolution de Greenly et la création du pôle média

07:05 - Pourquoi lancer un média pour Greenly

12:00 - La cible de Greenly et l'évolution de leur solution

17:20 - Le parcours d'achat et les cycles de vente

18:45 - Le rôle du média dans la stratégie d'awareness

23:23 - La ligne éditoriale du média "Leaf"

27:18 - Pourquoi créer une marque séparée pour le média

30:00 - Les KPIs suivis pour mesurer l'impact du média

34:29 - La stratégie d'acquisition via les groupes LinkedIn

39:35 - L'organisation et la production du média

46:31 - Les secrets de l'algorithme YouTube

49:05 - Conseils pour les CMO qui veulent lancer leur média

Mon invitée du jour a réussi à transformer sa zone de confort en monopole personnel et à attirer les médias et un éditeur.

En 2017, Laure Dodier fait un burnout qui change sa trajectoire professionnelle. Elle se lance en freelance tout en devenant maman, puis crée Maslow Boîte pour diffuser sa philosophie du slowprenariat - une manière d'entreprendre qui place l'humain en priorité.

Contrairement à l'idée reçue qu'il faut "cravacher" pour réussir, Laure découvre que plus elle réduit son stress et fait des choix confortables, plus son business se développe facilement.

Fin 2023, elle décide d'élargir son influence au-delà de sa communauté d'indépendants et investit LinkedIn, un réseau qu'elle n'affectionnait pas. Après quelques mois seulement, un responsable d'édition chez Eyrolles la repère et lui propose d'écrire un livre.

Son ouvrage "Exploite ta zone de confort" renverse la célèbre injonction à "sortir de sa zone de confort" et propose une approche révolutionnaire du travail et de l'entrepreneuriat.

Dans cet épisode, Laure nous livre comment elle a construit son monopole personnel, comment elle a adapté sa communication sur LinkedIn pour attirer les médias, et comment elle a transformé sa vision du travail en livre publié.

Une masterclass pour toute personne souhaitant développer sa notoriété et générer des opportunités grâce à un positionnement clair et distinctif.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Laure ? https://www.linkedin.com/in/lauredodier/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Maslow Boîte : https://www.maslowboite.fr/

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

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TIMECODE

00:00 - Introduction de Laure Dodier, fondatrice de Maslow Boîte et pionnière du slowprenariat

05:00 - Son parcours : du burnout à la création de Maslow Boîte

10:00 - Les débuts sur Instagram et la construction de sa première communauté

15:00 - La décision de prendre la parole sur LinkedIn et les défis rencontrés

20:00 - La stratégie de personal branding pour devenir porte-parole du slowprenariat

25:00 - Comment Laure a construit son monopole personnel

30:00 - Les techniques pour attirer l'attention des médias

35:00 - L'importance d'un positionnement clair et distinctif

40:00 - Le processus de création du livre "Exploite ta zone de confort" avec Eyrolles

45:00 - Les stratégies de promotion du livre et les opportunités qui en découlent

55:00 - Conclusion et conseils pour entreprendre dans sa zone de confort

En 2021, Madeleine White écrivait des articles sur un blog qui générait peu de leads. Aujourd’hui, elle est à la tête de The Audiencers, un média de marque devenu le principal canal d'acquisition de sa boîte.

Elle est également VP Marketing de Poool, une start-up qui aide les médias à mieux monétiser leur contenu grâce à des solutions de paywall.

Aux côtés de Marion Wyss, elle a créé The Audiencers en partant d’un constat simple : dans une industrie en pleine transformation digitale, un blog ne suffisait pas pour gagner la confiance des prospects.

Avec une identité visuelle propre et une ligne éditoriale indépendante, le média bilingue fédère aujourd'hui plus de 7000 professionnels des médias autour de 3 piliers :

→ Stratégie : aider les décideurs à prendre de meilleures décisions,

→ Opérations : partager les bonnes pratiques du terrain,

→ Inspiration : proposer des benchmarks et des études de cas.

Et les résultats sont dingues :

• 100 leads qualifiés générés chaque mois

• Un temps de closing divisé par 3 grâce à la confiance établie

• Une communauté qui se retrouve lors des festivals The Audiencers à Londres et Paris

Cette stratégie a permis à Poool de faire de leur média la principale source d'acquisition de nouveaux clients.

Dans cet épisode, Madeleine nous livre les coulisses de ce succès et ses conseils pour créer un média de marque qui génère du business.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Madeleine ? https://www.linkedin.com/in/madeleinewhite123/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir The Audiencers : https://www.theaudiencers.com/

Découvrir Poool : https://www.poool.tech/

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

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Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

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00:00 - Introduction et présentation de Madeleine White

01:15 - Le parcours de Madeleine chez Poool

03:18 - La création de The Audiencers : du blog tech au média de marque

07:16 - La ligne éditoriale et les trois piliers de contenu

14:07 - La stratégie de qualification des lecteurs

22:45 - L'acquisition d'audience via LinkedIn et les événements

31:03 - Les festivals The Audiencers : succès et apprentissages

40:43 - L'impact business de The Audiencers sur Poool

44:16 - Conseils pour lancer un média de marque

45:40 - Le futur de The Audiencers : vers un modèle premium

Aujourd’hui, pour redéfinir la relation client dans le monde du droit, les avocats doivent aller bien au-delà des termes juridiques complexes et de la communication corporate. Mon invitée du jour, Estelle, casse les codes du métier d’avocat pour le rendre accessible, humain et impactant.

Avocate indépendante et créatrice de contenu sur Instagram et Linkedin, Estelle By a une approche bien à elle : elle vulgarise des concepts juridiques complexes et connecte avec son audience de manière authentique et décalée.

Résultat ? Elle transforme l’expérience client dans le monde du droit et prouve que même les métiers les plus techniques peuvent s’aligner aux attentes des entrepreneurs d’aujourd’hui.

Dans cet épisode, Estelle nous partage son parcours et ses stratégies pour créer une marque personnelle forte dans ce secteur particulier du droit, habituellement très corporate.

Elle nous explique pourquoi il est crucial pour un expert d’apprendre à se vendre et comment elle a fait de LinkedIn et du contenu un levier de développement pour son cabinet.

Si vous êtes avocat, freelance ou simplement curieux de découvrir comment redonner du souffle à une profession traditionnelle, cet épisode est pour vous !

Avant de commencer, pensez à vous abonner et à laisser et à mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcasts.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Estelle ? https://www.linkedin.com/in/estelle-by-03334a31/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com/

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

• Option 1 - Ghostwriting pour CEO d’entreprise à partir de 20 salariés.
• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

Les prix d’une campagne d’ads LinkedIn refroidissent souvent les marques. Mais pour émerger sur la plateforme, il y a un autre moyen, qui peut être bien plus long termiste que la publicité : c’est l’influence B2B.

Alix Vion navigue dans cet univers depuis 3 ans. D’abord salarié du groupe Coudac, il a fondé son agence au début de l’année 2024. Je n’avais pas d’autres personnes en tête pour venir me parler de ce sujet sur le podcast.

Dans cet épisode, on fait le point sur les différences entre influence B2C et influence B2B, et elles sont nombreuses ! Alix nous explique comment il construit des campagnes pour les marques, le ROI qu’elles peuvent avoir et nous partage les bons exemples des marques précurseurs avec ce levier marketing.

Il fait aussi une analyse en direct de mon profil pour estimer le prix que je pourrais facturer l’un de mes posts à une marque.

Bref, du croustillant ! N’oubliez pas de vous abonner et de mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcast si cet épisode vous plait :)

Bonne écoute !

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Où retrouver Alix ? https://www.linkedin.com/in/alix-vion/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

• Option 1 - Ghostwriting pour CEO d’entreprise à partir de 20 salariés.
• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Présentation d’Alix

04:30 - Marketing d’influence B2B, définition

06:20 - Différence entre influenceur B2C et B2B

09:20 - Pourquoi faire de l’influence B2B

13:00 - L’influence B2B n’est pas magique

16:00 - Les formats qui marchent en 2024

26:00 - L’exemple d’Abby, précurseur sur l’influence B2B

28:00 - Influence B2B et Personal Branding du dirigeant

33:00 - Les étapes pour lancer une campagne d’influence B2B

38:30 - Bien choisir ses influenceurs

45:00 - Les tarifs de l’influence B2B

56:30 - Les clés de réussite d’une campagne

59:00 - Conseils pour créateurs de contenu

En 2024, plus personne ne veut de photos d’entreprise sans âme, qui ne racontent rien de l’identité d'une marque. Pourtant, de nombreux entrepreneurs continuent à opter pour des images génériques qui n'apportent aucune valeur ajoutée à leur communication.

Marion Muscat-Dupuis s’est donnée pour mission de changer ça.

Elle aide les entrepreneurs à créer des photos de branding stratégiques et impactantes qui reflètent réellement leurs valeurs et leur vision.

Son approche va bien au-delà de la simple prise de vue : chaque séance photo est un sacré travail de co-construction entre Marion et ses clients, pour que chaque image porte un message puissant et cohérent.

Marion et ses clients créent une identité visuelle authentique, capable de captiver et de renforcer la perception de la marque. Marion nous explique comment elle guide ses clients dans cette démarche et pourquoi il est essentiel de se préparer en amont pour que les photos deviennent des outils de communication puissants.

Cet épisode met en lumière la notion d’image de marque forte, moderne et cohérente. Marion vous apportera des clés pour :

→ comprendre la différence entre photos classiques et photos de branding,

→ savoir comment préparer une séance photo pour maximiser son impact,

→ dépasser vos blocages pour enfin oser vous mettre en avant,

→ mesurer l'impact des photos sur la perception de votre marque.

Un épisode enrichissant pour toute personne qui souhaite utiliser la photographie comme un levier stratégique dans son business.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Marion ? https://www.linkedin.com/in/marion-photographe-personal-branding/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Marion

03:20 - Son changement de carrière

04:48 - Les clichés des métiers créatifs

06:11 - Comment son background influence-t-il son activité dans la photographie.

07:36 - Photographie stratégique VS non stratégique

9:27 - Le process : comment rendre une séance photo efficace et ROIste ?

12:25 - Blocages : comment résout-elle ce problème et que conseille-t-elle ?

19:36 - La peur et l’appréhension de se faire photographier

21:00 - La marque employeur : avoir des photos de branding, c'est aussi pour l’entreprise.

23:53 - Les conseils pour prendre confiance en soi

33:39 - L’expérience client de Marion

43:30 - Le café branding : le concept

46:23 - Le mot de fin de Marion