En 2019, Laurent Levrey rejoint Greenly en tant que 4ème employé pour développer les canaux d'acquisition de la startup spécialisée dans la comptabilité carbone et la conformité environnementale des entreprises.

Après plusieurs années de croissance et une série B, l'équipe marketing se retrouve face à un constat : leur dépendance aux canaux publicitaires traditionnels comme Google et Facebook est trop importante.

Pour diversifier leurs sources d'acquisition et renforcer leur notoriété, ils décident de lancer un média baptisé "Leaf" - volontairement séparé de la marque Greenly pour garder une liberté éditoriale.

Dans cet épisode, Laurent partage comment ils ont construit ce média pas à pas, en testant différents formats d'interviews avec des CSO (Chief Sustainability Officers) et des personnalités reconnues du monde de l'écologie comme Cyril Dion ou Jean Jouzel.

La stratégie s'avère payante : en plus de renforcer leur crédibilité auprès des prospects, le média leur permet de toucher une audience plus large et de créer de nouveaux "touch points" avec leur cible.

Un épisode riche en enseignements où Laurent dévoile également leur stratégie d'acquisition de communautés LinkedIn et leurs techniques pour comprendre l'algorithme YouTube.

Bonne écoute.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Laurent ? https://www.linkedin.com/in/laurent-levrey-693668116/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Greenly : https://greenly.earth/

Découvrir Leaf : https://greenly.earth/leaf-media

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

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Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction

00:25 - Présentation de Laurent et de Greenly

03:57 - L'évolution de Greenly et la création du pôle média

07:05 - Pourquoi lancer un média pour Greenly

12:00 - La cible de Greenly et l'évolution de leur solution

17:20 - Le parcours d'achat et les cycles de vente

18:45 - Le rôle du média dans la stratégie d'awareness

23:23 - La ligne éditoriale du média "Leaf"

27:18 - Pourquoi créer une marque séparée pour le média

30:00 - Les KPIs suivis pour mesurer l'impact du média

34:29 - La stratégie d'acquisition via les groupes LinkedIn

39:35 - L'organisation et la production du média

46:31 - Les secrets de l'algorithme YouTube

49:05 - Conseils pour les CMO qui veulent lancer leur média