Créer un média de marque sans parler de sa marque, c’est le pari audacieux de Matera.

Amandine Peyre est Head of Brand chez Matera, une scale-up qui a révolutionné la gestion immobilière en proposant un écosystème complet autour du logement : syndic, gestion locative et transaction.

En quelques années, Matera est passée de 30 à 200 employés et a dû adapter sa stratégie de contenu pour toucher une cible de plus en plus large et diversifiée.

Dans cet épisode, Amandine nous dévoile comment la marque a construit sa stratégie de contenu à plusieurs voix :

• le personal branding du CEO, Raphaël Di Meglio, qui prend la parole sur LinkedIn quand il a des opinions tranchées à partager,
• une page LinkedIn d'entreprise qui met en avant les talents de Matera et leurs passions personnelles,
• un programme d’Employee Advocacy avec des ambassadeurs motivés issus de différentes équipes,
• et surtout, le lancement d'un média à part entière, "L'ordre du jour", avec sa propre identité et sa neutralité journalistique.

Ce média ne parlera pas (ou très peu) de Matera, mais se consacrera à démocratiser les sujets autour du logement avec une approche journalistique et sociétale. Une stratégie ambitieuse pour renforcer la considération de marque plutôt que la notoriété.

Découvrez comment Amandine et son équipe ont construit ce projet, de la ligne éditoriale à la stratégie de distribution, en passant par l'incarnation du média.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Amandine ? https://www.linkedin.com/in/amandine-peyre/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Matera : https://www.matera.eu/fr

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction et présentation d'Amandine Peyre, Head of Brand chez Matera

03:08 - Présentation de Matera

04:42 - Les différentes cibles de Matera et leur évolution

07:33 - La stratégie multicanale pour toucher ces différentes cibles

09:47 - Le personal branding du CEO Raphaël Di Meglio

13:40 - La stratégie de la page LinkedIn de Matera

16:46 - Le programme d'Employee Advocacy

21:19 - Le lancement d'un média de marque "L'ordre du jour"

25:18 - Construction de la ligne éditoriale du média

31:16 - Les formats de contenu du média

34:21 - La stratégie de distribution du contenu

36:07 - L'incarnation du média par Clémence, journaliste

37:50 - Le lien entre le média et la marque Matera

41:59 - L'utilisation de l'IA chez Matera

Elle a transformé sa passion un peu étrange pour la préhistoire en un monopole personnel qui fait la différence.

Sandie Giacobi est cofondatrice de l'agence My Marketing Experience, qu'elle a créée il y a 15 ans avec sa sœur jumelle Laurie. Ensemble, elles ont bâti un écosystème de contenu complet avec un blog, une newsletter, un personal branding fort sur LinkedIn et un podcast dans le top 10 des podcasts marketing français.

Mais c'est son dernier projet qui marque un tournant dans sa stratégie de personal branding. Avec "Homo Entrepreneurus", Sandie a créé une catégorie à part en faisant le parallèle entre les stratégies de survie de l’Homo sapiens et les stratégies d'entreprise - combinant ainsi sa passion pour la paléoanthropologie et son expertise en marketing.

Dans cet épisode, Sandie nous dévoile comment elle a :

• construit un écosystème de contenu cohérent qui génère de la confiance,
• utilisé son podcast pour développer sa notoriété et celle de son agence,
• surmonté les défis du personal branding quand on est deux cofondatrices,
• préparé son audience à la sortie de son livre pour maximiser son impact,
• transformé ses lecteurs en véritables ambassadeurs de sa marque.

Un témoignage inspirant qui prouve qu'en assumant pleinement sa singularité, on peut créer un positionnement unique et différenciant sur son marché.

Bonne écoute.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Sandie ? https://www.linkedin.com/in/sandiegiacobi/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir My Marketing Experience : https://mymarketingxperience.com/fr/

Découvrir le livre "Homo Entrepreneurus" : https://mymarketingxperience.com/fr/livre-homo-entrepreneurus/

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction et présentation de Sandie Giacobi

00:40 - La genèse de l'agence My Marketing Experience

02:44 - L'organisation de l'agence et son modèle de collaboration

05:13 - La stratégie de contenu et l'évolution vers le podcast

09:01 - Les défis du personal branding entre les deux cofondatrices

11:51 - Le format et la ligne éditoriale du podcast

16:22 - La place du podcast dans la stratégie d'acquisition

19:04 - Le retour sur investissement du podcast

25:21 - La naissance du livre "Homo Entrepreneurus"

30:03 - Comment le personal branding a influencé la sortie du livre

37:22 - La stratégie de diffusion et promotion du livre

44:52 - L'importance de la présence sur d'autres podcasts

49:18 - Le concept de "monopole personnel" et sa valeur différenciante

En 2019, Laurent Levrey rejoint Greenly en tant que 4ème employé pour développer les canaux d'acquisition de la startup spécialisée dans la comptabilité carbone et la conformité environnementale des entreprises.

Après plusieurs années de croissance et une série B, l'équipe marketing se retrouve face à un constat : leur dépendance aux canaux publicitaires traditionnels comme Google et Facebook est trop importante.

Pour diversifier leurs sources d'acquisition et renforcer leur notoriété, ils décident de lancer un média baptisé "Leaf" - volontairement séparé de la marque Greenly pour garder une liberté éditoriale.

Dans cet épisode, Laurent partage comment ils ont construit ce média pas à pas, en testant différents formats d'interviews avec des CSO (Chief Sustainability Officers) et des personnalités reconnues du monde de l'écologie comme Cyril Dion ou Jean Jouzel.

La stratégie s'avère payante : en plus de renforcer leur crédibilité auprès des prospects, le média leur permet de toucher une audience plus large et de créer de nouveaux "touch points" avec leur cible.

Un épisode riche en enseignements où Laurent dévoile également leur stratégie d'acquisition de communautés LinkedIn et leurs techniques pour comprendre l'algorithme YouTube.

Bonne écoute.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Laurent ? https://www.linkedin.com/in/laurent-levrey-693668116/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Greenly : https://greenly.earth/

Découvrir Leaf : https://greenly.earth/leaf-media

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Pour travailler avec moi → https://tifanyclemenceau.com

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

Option 1 - Ghostwriting pour CEO d'entreprise à partir de 20 salariés.

Option 2 - Formation d'équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Introduction

00:25 - Présentation de Laurent et de Greenly

03:57 - L'évolution de Greenly et la création du pôle média

07:05 - Pourquoi lancer un média pour Greenly

12:00 - La cible de Greenly et l'évolution de leur solution

17:20 - Le parcours d'achat et les cycles de vente

18:45 - Le rôle du média dans la stratégie d'awareness

23:23 - La ligne éditoriale du média "Leaf"

27:18 - Pourquoi créer une marque séparée pour le média

30:00 - Les KPIs suivis pour mesurer l'impact du média

34:29 - La stratégie d'acquisition via les groupes LinkedIn

39:35 - L'organisation et la production du média

46:31 - Les secrets de l'algorithme YouTube

49:05 - Conseils pour les CMO qui veulent lancer leur média