No palco do ECBR, recebemos um episódio inédito do Retail Media FC, gravado totalmente ao vivo! 🚀Neste encontro, a conversa foi com a Fernanda Infantini, Media & Data Director da L'Oréal, sobre como a maior empresa de beleza do mundo está elevando o patamar do Retail Media no Brasil. Esqueça a ideia de que se trata apenas de "produtos patrocinados"; estamos falando de uma estratégia Full Funnel que conecta dados, tecnologia e a jornada real do consumidor.Principais pontos deste episódio:Retail Media como Alavanca de Marca: Fernanda explica por que o formato deixou de ser apenas sobre conversão e se tornou fundamental para a construção de awareness e conexão emocional com o cliente.O "Cockpit" de Métricas e Dados: Descubra como a L'Oréal olha além do ROAS, adaptando KPIs de acordo com o objetivo de cada campanha — seja engajamento, views ou sell-out direto.Integração On e Off (O desafio do In-Store): Uma visão profunda sobre a digitalização do ponto de venda físico e como a colaboração de dados (Data Collaboration) permite atingir audiências que você nem sabia que tinha.🙌 Agradecimentos EspeciaisUm agradecimento enorme à Fernanda Infantini pela aula de estratégia e generosidade em compartilhar os bastidores da L'Oréal, e a todo o time do ECBR por viabilizar esse formato de podcast ao vivo que trouxe uma dinâmica única para o evento.🚀 Parceiros que fazem acontecer:Este conteúdo chega até você com o apoio de quem entende de tecnologia e resultados:AppsFlyer: Líder global em mensuração e colaboração de dados.Kevel: Tecnologia para varejistas construírem suas próprias plataformas de mídia.MegaMidia: Especialistas em potencializar resultados no ponto de venda.🔔 Não perca nenhum insight!Gostou desse formato? Então não esqueça de acompanhar os próximos episódios.Seguir nossas redes sociais para conteúdos diários sobre o mercado:@retailmediafc #RetailMedia #EcommerceBrasil #Loreal #MarketingDeDados #ECBR #RetailMediaFC #InovaçãoVarejo

No mês das mulheres, recebemos duas gigantes do mercado para uma coversa sobre como transformar o varejo de construção em uma potência de mídia: Cibele Moraes, Head de Retail Media da Leroy Merlin, e Cíntia Mendonça, Coordenadora de Trade Marketing da Suvinil (Sherwin-Williams).A Leroy Merlin, líder absoluta do setor com mais de 35 milhões de visitantes anuais nas lojas, está revolucionando a jornada de compra e criando o "futuro Phygital" no Brasil.📌 Principais pontos do episódio:O Cockpit de Dados da Indústria: Cíntia revela quais métricas a Suvinil acompanha e como o Retail Media deixou de ser apenas "publicidade antiga" para se tornar uma estratégia de conversão e construção de marca.Omnicanalidade na Prática: A visão da Leroy para os próximos 1, 3 e 5 anos, integrando o digital com o impacto sensorial físico (telas de LED, rádio indoor e até escadas rolantes).O Sonho dos Não Endêmicos: Como marcas de setores fora da construção (bebidas, bancos, automotivo) podem aproveitar a audiência qualificada de quem passa, em média, 50 minutos dentro de uma loja.Trade vs. Retail Media: O fim dos silos! Entenda como essas áreas estão se fundindo para criar uma estratégia 360º que acompanha o cliente da inspiração à reforma.E tem mais:🔥 O CASE DO MOMENTO: Bruno Gagliasso e Gio Ewbank"Damos um foco especial à websérie que parou a internet": a reforma da casa do Bruno e da Gio. Com 20 milhões de visualizações em apenas 6 dias (agora já está com mais de 45), esse case mistura entretenimento, product placement e influência real. Saiba como a Leroy e a Suvinil conectaram o conteúdo do Instagram direto com os painéis de LED no ponto de venda!Este episódio é um oferecimento de nossos parceiros que fazem o ecossistema de Retail Media acontecer:AppsFlyer: Líder global em mensuração e colaboração de dados.Kevel: Tecnologia para varejistas construírem suas próprias plataformas de mídia.MegaMidia: Especialistas em potencializar resultados no ponto de venda.Gostou do conteúdo? Não esqueça de curtir, se inscrever no canal e ativar as notificações para não perder nenhum lance do Retail Media FC!E na sua empresa, o Retail Media e o Trade já jogam no mesmo time ou ainda estão em campos separados? Comente abaixo sua opinião e vamos continuar essa conversa!#RetailMedia #LeroyMerlin #Suvinil #TradeMarketing #Ecommerce #InovaçãoVarejo #BrunoGagliasso #MarketingDeInfluencia #RetailMediaFC

No episódio de hoje do Retail Media FC, recebemos diretamente de Berlim o CEO e Fundador da Pentaleap, Andreas Reiffen. Com uma trajetória que tem desde um grande desempenho do tênis profissional ao empreendedorismo tech. E o melhor: Andreas compartilha o case a Macy’s nesse bate-papo internacional.Prepare-se para entender como o Real-Time Bidding (RTB) e a tecnologia unificada estão quebrando os silos entre os times de merchandising e marketing, triplicando o CTR e trazendo investimentos de gigantes como a Amazon para dentro de outros ecossistemas.Confira os principais pontos:- Como a Macy's revolucionou seu Tech Stack para escalar anúncios.- Por que a fragmentação é o maior inimigo da monetização no varejo.- A importância da resiliência: por que algumas tecnologias levam anos para "estourar".- Como unificar o ranking de produtos para melhorar a experiência do usuário.🕒 Momentos Chave do Vídeo:00:00 - Introdução: Quem é Andreas Reiffen?03:00 - A jornada do tênis para o AdTech.09:00 - A visão de Retail Media: O fim da divisão Pago x Orgânico.14:00 - Caso Macy's: Como funciona na prática?18:00 - Conectando a demanda da Amazon em outros sites.27:00 - O futuro do Retail Media e a unificação de canais.35:00 - Bastidores: O encontro de Herik e Andreas em Seattle.📢 Junte-se à nossa comunidade!Se você quer dominar o mercado de Retail Media, não pode ficar de fora:✅ Inscreva-se no canal para mais episódios internacionais👍 Deixe seu like para fortalecer o ecossistema de Retail Media no Brasil!🔔 Ative o sininho para receber notificações de novos insights.Acompanhe o Retail Media FC nas redes sociais:Instagram: @RetailMediaFC#RetailMedia #RetailMediaFC #Pentaleap #Macys #Ecommerce #AdTech #MarketingDigital #Varejo #Inovação #AmazonAdvertising #AndreasReiffen