No palco do ECBR, recebemos um episódio inédito do Retail Media FC, gravado totalmente ao vivo! 🚀Neste encontro, a conversa foi com a Fernanda Infantini, Media & Data Director da L'Oréal, sobre como a maior empresa de beleza do mundo está elevando o patamar do Retail Media no Brasil. Esqueça a ideia de que se trata apenas de "produtos patrocinados"; estamos falando de uma estratégia Full Funnel que conecta dados, tecnologia e a jornada real do consumidor.Principais pontos deste episódio:Retail Media como Alavanca de Marca: Fernanda explica por que o formato deixou de ser apenas sobre conversão e se tornou fundamental para a construção de awareness e conexão emocional com o cliente.O "Cockpit" de Métricas e Dados: Descubra como a L'Oréal olha além do ROAS, adaptando KPIs de acordo com o objetivo de cada campanha — seja engajamento, views ou sell-out direto.Integração On e Off (O desafio do In-Store): Uma visão profunda sobre a digitalização do ponto de venda físico e como a colaboração de dados (Data Collaboration) permite atingir audiências que você nem sabia que tinha.🙌 Agradecimentos EspeciaisUm agradecimento enorme à Fernanda Infantini pela aula de estratégia e generosidade em compartilhar os bastidores da L'Oréal, e a todo o time do ECBR por viabilizar esse formato de podcast ao vivo que trouxe uma dinâmica única para o evento.🚀 Parceiros que fazem acontecer:Este conteúdo chega até você com o apoio de quem entende de tecnologia e resultados:AppsFlyer: Líder global em mensuração e colaboração de dados.Kevel: Tecnologia para varejistas construírem suas próprias plataformas de mídia.MegaMidia: Especialistas em potencializar resultados no ponto de venda.🔔 Não perca nenhum insight!Gostou desse formato? Então não esqueça de acompanhar os próximos episódios.Seguir nossas redes sociais para conteúdos diários sobre o mercado:@retailmediafc #RetailMedia #EcommerceBrasil #Loreal #MarketingDeDados #ECBR #RetailMediaFC #InovaçãoVarejo

No mês das mulheres, recebemos duas gigantes do mercado para uma coversa sobre como transformar o varejo de construção em uma potência de mídia: Cibele Moraes, Head de Retail Media da Leroy Merlin, e Cíntia Mendonça, Coordenadora de Trade Marketing da Suvinil (Sherwin-Williams).A Leroy Merlin, líder absoluta do setor com mais de 35 milhões de visitantes anuais nas lojas, está revolucionando a jornada de compra e criando o "futuro Phygital" no Brasil.📌 Principais pontos do episódio:O Cockpit de Dados da Indústria: Cíntia revela quais métricas a Suvinil acompanha e como o Retail Media deixou de ser apenas "publicidade antiga" para se tornar uma estratégia de conversão e construção de marca.Omnicanalidade na Prática: A visão da Leroy para os próximos 1, 3 e 5 anos, integrando o digital com o impacto sensorial físico (telas de LED, rádio indoor e até escadas rolantes).O Sonho dos Não Endêmicos: Como marcas de setores fora da construção (bebidas, bancos, automotivo) podem aproveitar a audiência qualificada de quem passa, em média, 50 minutos dentro de uma loja.Trade vs. Retail Media: O fim dos silos! Entenda como essas áreas estão se fundindo para criar uma estratégia 360º que acompanha o cliente da inspiração à reforma.E tem mais:🔥 O CASE DO MOMENTO: Bruno Gagliasso e Gio Ewbank"Damos um foco especial à websérie que parou a internet": a reforma da casa do Bruno e da Gio. Com 20 milhões de visualizações em apenas 6 dias (agora já está com mais de 45), esse case mistura entretenimento, product placement e influência real. Saiba como a Leroy e a Suvinil conectaram o conteúdo do Instagram direto com os painéis de LED no ponto de venda!Este episódio é um oferecimento de nossos parceiros que fazem o ecossistema de Retail Media acontecer:AppsFlyer: Líder global em mensuração e colaboração de dados.Kevel: Tecnologia para varejistas construírem suas próprias plataformas de mídia.MegaMidia: Especialistas em potencializar resultados no ponto de venda.Gostou do conteúdo? Não esqueça de curtir, se inscrever no canal e ativar as notificações para não perder nenhum lance do Retail Media FC!E na sua empresa, o Retail Media e o Trade já jogam no mesmo time ou ainda estão em campos separados? Comente abaixo sua opinião e vamos continuar essa conversa!#RetailMedia #LeroyMerlin #Suvinil #TradeMarketing #Ecommerce #InovaçãoVarejo #BrunoGagliasso #MarketingDeInfluencia #RetailMediaFC

No episódio de hoje do Retail Media FC, recebemos diretamente de Berlim o CEO e Fundador da Pentaleap, Andreas Reiffen. Com uma trajetória que tem desde um grande desempenho do tênis profissional ao empreendedorismo tech. E o melhor: Andreas compartilha o case a Macy’s nesse bate-papo internacional.Prepare-se para entender como o Real-Time Bidding (RTB) e a tecnologia unificada estão quebrando os silos entre os times de merchandising e marketing, triplicando o CTR e trazendo investimentos de gigantes como a Amazon para dentro de outros ecossistemas.Confira os principais pontos:- Como a Macy's revolucionou seu Tech Stack para escalar anúncios.- Por que a fragmentação é o maior inimigo da monetização no varejo.- A importância da resiliência: por que algumas tecnologias levam anos para "estourar".- Como unificar o ranking de produtos para melhorar a experiência do usuário.🕒 Momentos Chave do Vídeo:00:00 - Introdução: Quem é Andreas Reiffen?03:00 - A jornada do tênis para o AdTech.09:00 - A visão de Retail Media: O fim da divisão Pago x Orgânico.14:00 - Caso Macy's: Como funciona na prática?18:00 - Conectando a demanda da Amazon em outros sites.27:00 - O futuro do Retail Media e a unificação de canais.35:00 - Bastidores: O encontro de Herik e Andreas em Seattle.📢 Junte-se à nossa comunidade!Se você quer dominar o mercado de Retail Media, não pode ficar de fora:✅ Inscreva-se no canal para mais episódios internacionais👍 Deixe seu like para fortalecer o ecossistema de Retail Media no Brasil!🔔 Ative o sininho para receber notificações de novos insights.Acompanhe o Retail Media FC nas redes sociais:Instagram: @RetailMediaFC#RetailMedia #RetailMediaFC #Pentaleap #Macys #Ecommerce #AdTech #MarketingDigital #Varejo #Inovação #AmazonAdvertising #AndreasReiffen

Está no ar mais um episódio do Retail Media FC Cast! Desta vez, nossa convidada está com um fuso horário diferente: Carolina Ogando, Head of E-commerce da in-Store Media de Portugal.Neste episódio, comandado por Herik Mourão, falamos sobre particularidades do mercado português e como a integração entre o físico e o digital está redefinindo o varejo na Europa.Com o oferecimento de Midfy e MegaMidia, trouxemos insights valiosos para quem quer entender o futuro da publicidade no ponto de venda.⚽ 5 Pontos de Destaque da PartidaAssistência para o Gol: A Carol trouxe uma visão cirúrgica sobre KPIs. No Retail Media, muitas vezes o papel do varejista é dar a assistência perfeita (garantir o clique e o tráfego qualificado). Se a página do produto não converte, é como o atacante que perde o gol sem goleiro — a responsabilidade precisa ser compartilhada com a marca.Fidelidade: Portugal é referência no uso de cartões de fidelidade. Isso cria uma base de First-party data que é o verdadeiro "camisa 10" da estratégia de segmentação.Omnicanalidade: Em Portugal o e-commerce funciona como uma vitrine que impulsiona a conversão na loja física. Entender essa jornada é fundamental para alocar o budget corretamente.Inovação em In-Store: O uso de sensores de movimento e eye-tracking em projetos-piloto para medir o impacto real das telas digitais no comportamento de compra físico.Efeito Residual das Campanhas: Um case da Garnier mostrou que o investimento em Retail Media não gera apenas vendas imediatas, mas "treina" o algoritmo orgânico, mantendo o produto em melhores posições mesmo após o fim da campanha.Carol, super obrigado pela gentileza e por compartilhar tanta experiência diretamente de Portugal! Foi uma verdadeira aula de como o varejo pode ser mais tecnológico e humano ao mesmo tempo.🎙️ Se inscreva por aqui. Você não vai ficar de fora dessa não é mesmo?#RetailMedia #RetailMediaFCCast #MarketingDeVarejo #Ecommerce #Inovação #VarejoFísico #Portugal #TradeMarketing

Neste episódio super especial do Retail Media FC Cast, Herik Mourão recebe uma verdadeira autoridade no mercado: Mari Meinberg.Ela é Gerente Corporativa de Estratégia e Growth no MagaluAds, Retail Media Leader e acaba de ser reeleita Presidente do Comitê de Retail Media do IAB Brasil. Com uma bagagem que passa por agências, adtechs e a chegada da Amazon Ads no Brasil, a Mari traz uma visão única sobre como o mercado evoluiu dos primórdios da mídia programática para a sofisticação do Retail Media de hoje.Neste papo, trouxemos o conceito de Retail Media como um mindset de dados e relevância, e não apenas inventário. Falamos sobre a força da omnicanalidade do Magalu (com suas mais de 1.300 lojas físicas), o case icônico da Lu do Magalu evoluindo para o Comércio Agêntico, e os insights do novo estudo do IAB sobre Inteligência Artificial.O que você vai conferir neste episódio:- Trajetória e Evolução: Da "mídia moleque" e retargeting no FBX até a era dos dados proprietários e Retail Media.- O Poder dos Dados: A diferença entre quem somos na vitrine das redes sociais versus o que realmente compramos (o carrinho não mente!).- Omnicanalidade e Físico: A estratégia do Magalu para conectar o online e o offline, incluindo o lançamento da flagship Galeria Magalu.- A Lu do Magalu: Como a maior influenciadora virtual do Brasil está liderando o Comércio Agêntico via WhatsApp.- IA no Retail Media: Os destaques do estudo do IAB Brasil sobre "Inteligência Híbrida" e como usar a tecnologia para resolver problemas reais.- Futuro e Tendências: O que esperar para 2026, a importância da padronização de métricas e o crescimento do In-Store.- Carreira: Dicas valiosas sobre pensamento crítico e analítico para profissionais da área.Obrigado, Mari, pela aula e pela parceria de sempre! É um privilégio ter uma visão tão clara e estratégica guiando o comitê do IAB e o ecossistema do Magalu.Não deixem de conferir o estudo do IAB mencionado no episódio e outros materiais exclusivos para aprofundar seus conhecimentos em Retail Media.📲 Siga o Retail Media FC nas redes sociais: Acompanhe nossos cortes, insights e novidades do mercado. 👍 Curtiu o episódio? Não esqueça de deixar o seu like e não perca nenhum papo com os maiores líderes do mercado.#RetailMedia #MagaluAds #IABBrasil #MarketingDigital #Omnichannel #InteligenciaArtificial #Ecommerce #RetailMediaFCCast

No novo episódio do Retail Media FC Cast, o Herik Mourão conversa com:Felipe Ramirez — CEO & Co-Founder da Spock Data MonetizationRafaela Gouvêa — Head of Ads da Spock Data MonetizationUm episódio focado em como dados, tecnologia e retail media se conectam na prática dentro das empresas.Aqui estão os temas centrais do episódio:- Monetização de dados como unidade de negócioDados deixam de ser custo e passam a ser fonte estruturada de receita.- Retail Media além de banner e mídia onsiteAudiência, proposta de valor e diferenciação pesam mais do que formato.- Qualidade e governança de dados como base do jogoSem dado consistente, não existe segmentação, mensuração nem escala.- Stack de tecnologia e decisões de maturidadeFerramenta certa depende do estágio da empresa, não do hype do mercado.- Data Clean Rooms e colaboração de dadosCaminho para ativação mais precisa, integração entre players e personalização por contexto.Obrigado, Felipe e Rafa, por dividirem visão, casos e provocações que ajudam a elevar o nível da discussão sobre Retail Media no Brasil.Se esse tema faz parte do teu dia a dia, segue o Retail Media FC e acompanha os próximos episódios.#RetailMedia #DataMonetization #FirstPartyData #CommerceMedia #MarketingDigital #MidiaDigital #PublicidadeDigital #Ecommerce

Neste episódio, recebemos Lucas Soffner Head de Retail Media no Grupo Pão de Açúcar, onde lidera o desenvolvimento e a expansão da unidade de negócios.E também recebemos Alex Terra, Co-founder e CEO da Midfy, que converte os acordos de JBP e estratégias de Trade Marketing em resultados concretos e mensuráveis.Confira os principais pontos do episódio: - Execução real de JBP - Integração entre trade, comercial e Retail Media - Métricas de loja e incrementalidade - Retail Media no ponto de venda - Cases reais no varejo físico - Omnicanalidade e comportamento do consumidorAqui fica meu agradecimento ao Alex e o Lucas! Um dos últimos episódios no ano indispensáveis para quem é de Retail Media, Trade ou Varejo. Obrigado também a todos que compartilham e ajudam a levar esse tema para frente. Se tudo isso fez sentido para você, acompanha a comunidade do Retail Media FC nas redes sociais.💬 Comenta quem você quer ver aqui na próxima mesa.#RetailMedia #jbp #Mídia #TradeMarketing #Ecommerce #RetailMediaFC

O Retail Media FC Cast recebeU Ana Paula Duarte, Senior Director de Ads no iFood. E tem um ponto importante: é o primeiro podcast dela já como iFood Ads — e ela foi muito direta sobre cultura, modelo de negócio e visão de futuro do iFood como player de retail media no Brasil.ANA contou a transição de 20+ anos como anunciante (marketing, trade, mídia, global e Brasil) para agora estar “do lado do veículo”, liderando um ecossistema que mistura dados, criatividade, growth e execução rápida. Falamos de cultura interna (“brutal facts”, velocidade, zero vaidade), da capacidade de produto do iFood e do que isso significa para marcas que querem crescer.Também entramos em como o iFood Ads se enxerga: não só como mídia, mas como parceiro estratégico de negócio — usando dados de +60 milhões de usuários, teste rápido, integração entre marketing / mídia / e-commerce / growth e ativação tanto no app quanto fora dele (sampling físico, eventos como The Town e Rock in Rio, live commerce, influenciadores etc.).Ela também falou de carreira, liderança feminina, construção de time e o que ela vê pros próximos 3 anos em retail media: mais integração, menos silo, mais ousadia e muito menos medo de testar.🔎 Tópicos do episódio:• iFood Ads hoje• Dados + escala• Mídia sem silos• Liderança e culturaAna, obrigado por confiar no Retail Media FC Cast pra ser a tua primeira conversa já como iFood Ads. Porta aberta sempre.Se esse tema é o seu jogo — mídia, trade, growth, varejo, first party data — esse episódio é obrigatório.🔔 Se inscreve no canal, deixa o like e ativa o sino pra não perder os próximos cortes.💬 Comenta quem você quer ver aqui na próxima mesa.#RetailMedia #iFoodAds #Growth #Mídia #TradeMarketing #Ecommerce #FirstPartyData #RetailMediaFC