Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento

Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding.

20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca…
pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca.

En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes clave.

Los que más han cambiado mi forma de trabajar y los que, espero, cambien la forma en la que estás construyendo tu marca ahora mismo.

Porque muchas veces no es que lo estés haciendo mal.
Es que hay cosas que todavía no estás viendo.

Hablamos de qué pasa cuando haces bien tu trabajo pero no consigues diferenciarte, por qué muchas marcas acaban compitiendo por precio sin querer, y cómo algo tan simple como la forma en la que te defines puede cambiar por completo el tipo de clientes que atraes.

También entramos en uno de los puntos más importantes (y más ignorados) del branding: por qué la creatividad no es suficiente… y qué es lo que realmente hace que una marca funcione.

En este episodio hablamos de:

• Por qué hacer bien tu trabajo no te diferencia (y qué sí lo hace)
• El error de querer comunicarlo todo… y acabar sin posicionar nada
• Cómo la etiqueta que usas para tu marca define el tipo de cliente que atraes
• Por qué el branding sin estrategia es puro ruido
• Qué pasa cuando tienes que convencer a tu cliente
• La diferencia entre crear algo bonito… y construir una marca que vende
• Y por qué el orden puede ser la mayor ventaja competitiva de tu negocio

Si estás construyendo una marca, o quieres hacerlo mejor (o distinto), este episodio te va a ayudar a ordenar ideas, tomar mejores decisiones… y entender qué es lo que realmente importa.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento

La entrada 20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS) se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento

En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…
y que puedes evitar en la tuya.

¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida?

Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en conflicto con lo que una marca ya significa en la mente del consumidor

Porque el problema no es el producto.
El problema es lo que activa en la cabeza de quien lo ve.

A partir de este y otros casos reales, veremos cómo decisiones que pueden tener sentido desde la vertiente de negocio, pueden acabar debilitando una marca entera… simplemente por no respetar su posicionamiento.

En este episodio hablamos de branding, posicionamiento de marca y estrategia, pero desde un enfoque muy práctico:

• Cómo un nuevo producto puede afectar a toda la percepción de tu marca (y por qué no todo crecimiento es buena idea)
• Por qué debes pensar en las derivadas de tu posicionamiento antes de tomar decisiones estratégicas
• Qué pasa cuando utilizas una palabra que no te pertenece… y por qué eso te impide diferenciarte
• Cómo el precio puede convertirse en una trampa si es lo único que define tu marca
• Y por qué algunas marcas construyen su propio lenguaje para dominar una categoría

Si no tienes claro qué estás reforzando o debilitando cada vez que tomas una decisión sobre tu posicionamiento, y te reconforta saber que incluso las grandes marcas también la cagan, necesitas escuchar este episodio.

Porque posicionar una marca no va solo de lo que dices.
Va de todo lo que haces.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento

• Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes

La entrada COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar) se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento

Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares.

¿Tienen mejor producto que la competencia?
No exactamente.

En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales.

Hablamos de:

• Cómo entender la categoría antes de intentar destacar.
• Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia.
• La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación.
• Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética).

Cuando escuchas el nombre de una marca… ¿qué palabra te viene a la cabeza?
Si digo Google, probablemente piensas en “buscador”.

Si digo Volvo, pensarás en “seguridad”.
¿Casualidad? No lo creo.

Las marcas más fuertes del mundo consiguen algo muy difícil: ocupar una sola idea en la mente del consumidor. Y cuando lo logran, dejan de ser una opción más para convertirse en la referencia.

En este episodio hablamos de cómo posicionar tu marca con una sola palabra y por qué esta idea, explicada hace décadas por estrategas como Al Ries, sigue siendo una de las herramientas más potentes para diferenciar una marca hoy.

Porque en mercados saturados, donde todos dicen más o menos lo mismo, la claridad es una ventaja competitiva.

A lo largo del episodio hablamos de:

• Qué significa realmente adueñarse de una palabra en la mente del cliente.
• Por qué muchas marcas intentan comunicar demasiadas cosas… y acaban no siendo recordadas por ninguna.
• Las 5 leyes que determinan si una palabra puede posicionar una marca o si se quedará en un simple mensaje más.
• Cómo entender la categoría, la competencia y lo que realmente le importa al consumidor antes de elegir ese concepto.
• Y por qué una estrategia de marca no se construye con un eslogan, sino con consistencia en todo lo que hace la marca.

Si a la hora de comunicar, tu marca maneja un repertorio de conceptos del tamaño de la lista de la compra de una familia numerosa, necesitas escuchar este episodio.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento

• Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca
• Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA

La entrada Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes se publicó primero en Toni Colom.