Aujourd'hui, j'ai le plaisir de recevoir Maxime Baumard, CMO de Pennylane, une plateforme tout-en-un de gestion financière et comptabilité des dirigeants d'entreprise et de leurs experts-comptables.

Dans cet épisode, nous explorons une facette peu abordée du marketing de contenu : l'événementiel.

Passé maître en la matière avec la troisième édition de leur événement ComptaTech, décryptage complet de la stratégie événementielle et contenus de Pennylane.

Bonne écoute !

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Timecode

00:00 Introduction

01:30 Présentation ComptaTech et Pennylane

05:40 Réflexions sur la stratégie derrière ComptaTech

08:05 Place de l'événementiel dans la stratégie marketing

13:40 Objectifs et ROI de l'événementiel

16:53 Quel narratif derrière ComptaTech

26:10 Quels formats de contenus (avant, pendant, après)

30:20 Quelle stratégie d'acquisition pour un événement

36:35 Organisation et ressources dédiées

50:30 Segmenter son audience

55:25 Quelle place donner à son produit

57:30 Interaction et engagement du public

59:45 Comment définir son budget

01:03:30 Partenariats et sponsoring

01:05:50 Objectifs, KPIs et ROI long-terme

01:13:15 Quel avenir pour ComptaTech

01:19:40 Quoi retenir pour lancer son événement

01:22:40 Projets futurs de Pennylane

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Épisode un peu différent aujourd’hui. Je me suis donné pour mission d’interviewer toute une équipe Content. Je ne reçois donc pas 1 invité, ni 2, ni même 3, mais bien 4 invités.

Je reçois Alix Escats, Hélène Lepelletier, Hélène Draoulec et Mathilde Ouvrard et elles travaillent toutes les 4 dans l’équipe Marketing d’iAdvize, une solution d’IA générative pour les sites e-commerce.

Un sacré challenge d’interviewer 4 personnes mais challenge réussi car elles ont répondu à toutes mes questions et partagent énormément de valeur.

Vous vous êtes toujours demandé comment était structurée l’équipe Content d’une scaleup ?

Vous êtes au bon endroit.

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Timecode

00:00 Introduction

03:32 Qui est iAdvize ?

04:59 Quel pivot vers l'IA pour iAdvize ?

07:52 Quelle influence sur la stratégie de contenu ?

09:43 Quel process de production et comment assurer cohérence et efficacité ?

15:19 Comment prioriser les bons messages et les diffuser ?

18:34 Comment s'aligner avec les équipes Sales et Product ?

19:46 Quel mode de reporting et de management pour piloter le contenu ?

27:25 Quelles mesures de la performance de ses contenus ?

30:51 Quelle évolution en 10 ans et comment gérer le contenu existant ?

40:05 Comment s'aligner avec les équipes Customer Success ?

47:55 Quelles compétences dans l'équipe Content ?

51:47 Quelle stratégie de distribution de contenu ?

01:01:34 Quel process de production des contenus à l'international ?

01:09:46 Quelle stratégie de repurposing ?

01:11:39 Quel funnel marketing et quelles performances business ?

01:14:24 Quelle place pour la vidéo dans la stratégie de contenu ?

01:19:41 Quels KPIs et quel impact sur le revenu ?

01:33:02 Quelle utilisation de l'IA dans l'équipe marketing ?

01:36:39 Quels projets pour 2024 ?

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Elle est la COO et fondatrice de Virgil, mais elle est aussi la créatrice de Spoune, la newsletter pour devenir “money smart”.

J’ai reçu Saskia Fiszel au micro de Content Superstars pour parler de newsletter éditoriale, d’éducation financière et de communauté.

Des années que je lis religieusement Spoune, la newsletter de Virgil, solution de cofinancement immobilier permettant aux jeunes actifs d'acheter leur résidence principale.

Rares sont les newsletters éditoriales de qualité, et plus rares encore sont celles qui durent.

4 ans et 70.000 abonnés plus tard, Spoune c’est une nouvelle édition toutes les 2 semaines pour décrypter l’éducation financière.

En tant que fan de la première heure, j’ai voulu poser à Saskia (de Spoune) toutes les questions que j’ai toujours voulu lui poser.

Résultat ? Un épisode complet et riche en enseignements qui décortique les ingrédients d’une newsletter de marque à succès.

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Timecode

00:00 Introduction

00:37 Qu’est-ce que Virgil ? Qu’est-ce que Spoune ?

07:53 Quels liens entre Virgil et Spoune ?

08:46 Quels objectifs derrière la création de Spoune ?

12:55 Qu’est-ce qu’une newsletter éditoriale ?

17:43 Quel mix marketing chez Virgil ?

23:44 Quels liens avec les lecteurs de Spoune ?

36:53 Comment définir son tone of voice ?

41:00 Quelle organisation pour un média d’éducation ?

44:59 Quels sont les ingrédients du succès de Spoune ?

50:33 Pourquoi et comment faire du sponsoring de qualité ?

55:29 Quels indicateurs suivre pour mesurer le succès ?

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