"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi

Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.

Voici ce que vous découvrirez :

• Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.

• Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.

• Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.

• Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.

Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”

Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.

Au programme, on parle de:

• Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)

• Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)

• Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)

• Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)

• Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)

• Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)

• Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)

• Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)

• Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)

• Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)

Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026

• Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST

• Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/

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Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif

“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.”

Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle explique pourquoi tu peux allier croissance et impact… et comment ne plus avancer seul·e.

Dans cet épisode bonus, tu découvres Le Collectif, un mastermind de 10 CMO (janvier–décembre) pensé pour construire une stratégie 2026 qui fait du chiffre ET du sens. Objectif: t’équiper d’outils concrets, d’un réseau de pairs et d’un cadre d’implémentation pour sortir du “powerpoint qui dort” et passer à l’action sans greenwashing.

Thèmes abordés :

• CMO 2026: comment ne plus être écartelé·e entre chiffre et sens.

• Marketing responsable: pourquoi tu n’as pas à choisir entre performance et impact.

• Le Collectif: 10 mois, 10 CMO, 10 frameworks actionnables.

• KPI et frameworks utiles: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, anti-greenwashing.

• Ce que tu en retires: stratégie déployée, +accessibilité & inclusion, clarté, réseau de pairs.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut concilier croissance mesurable et impact crédible.

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“On peut allier budget, performance et valeurs.”

Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.

Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.

Thèmes abordés :

• Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).

• Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.

• Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.

• KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.

• Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.

• Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.

🦖 📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens

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“Why are we here today? Hope.” — Louis Colinet, CEO Tapio

Je reviens du Tapio Day à Bruxelles, l’événement de Tapio, plateforme de stratégie climat qui aide les entreprises à mesurer leur empreinte carbone et à bâtir un plan d’action de réduction, le tout dans une interface pensée pour les équipes et expert·es climat. On y a parlé basculement, responsabilité et… marketing.

Dans cet épisode, je fais le pont entre la RSE “macro” et le quotidien des directions marketing : comment passer du rapport carbone aux décisions marketing de 2026 sans greenwashing.

Pourquoi écouter cet épisode ?

➡️ Comprendre le “tipping point” du marketing responsable et ce que ça change pour ton équipe

➡️ Relier ESG et 7P (Product, Price, Place, Promotion + People, Planet, Prosperity) à un plan marketing concret

➡️ Voir comment réconcilier performance et responsabilité sans sacrifier l’un pour l’autre

Masterclass à ne pas manquer

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi 2026 peut être l’année où ton marketing fait du chiffre ET du sens.

Inscris-toi à ma masterclass gratuite “Stratégie marketing 2026: 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens” — jeudi 27 novembre à 12h (60 min):

https://www.linkedin.com/events/lemarketingpeut-ilvraiment-trer7387108949977632768/

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Découvrir Tapio (plateforme de stratégie climat): https://www.tapio.eco/fr/

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"J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."

Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication.

Thèmes abordés :

• Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ?

• Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ?

• Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ?

• Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ?

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé.

🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten

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“Quand le cadre est clair et que l'ont est aligné, il n’y a plus de freins. Ceux qui veulent nous suivre, nous suivent.”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam discute avec Alexandre Helson, co-CEO et directeur marketing de la Maison Dandoy.

À la tête d'une maison familiale bicentenaire, Alexandre et son frère ont engagés l’entreprise dans une trajectoire régénérative, en posant des bases solides : de la clarification d’une vision personnelle à la mise en récit et actions concrètes pour embarquer ses collaborateurs (et ses clients).

🎯 L’objectif de cet épisode ? Explorer comment une maison familiale de plus de 200 ans peut conjuguer tradition et régénération, en partant de la vision intime de son dirigeant jusqu’à l’incarnation concrète en interne et en externe.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi tout part d’une vision personnelle claire du leader (et ce que cela change dans l’adhésion des équipes).

• Comment traduire cette vision en un cadre partagé (mission, valeurs, comportements) et en faire un manifeste vivant.

• Le rôle des RH comme gardiens du récit interne, qui rendent la vision tangible et vécue au quotidien.

• Pourquoi accepter la lenteur et les temps de régénération est essentiel pour viser un impact positif net.

• Comment la Maison Dandoy veut désormais partager son engagement au-delà du produit : un biscuit bien fait, mais aussi porteur de sens.

🎧 Un épisode pensé pour les dirigeant·es et communicant·es qui veulent comprendre comment la communication peut devenir un véritable levier d’adhésion des collaborateur·rices — et quels prérequis sont nécessaires pour que cela fonctionne.

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📕 RESSOURCES

Toutes les ressources et les transcripts de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-désir-et-l-engagement-des-équipes-la-recette-de-la-maison-dandoy-avec-alexandre-helson

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“L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de publicité — et les tensions potentielles quand on essaie de les faire évoluer.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Réfléchir à ce que pourrait être une création publicitaire alignée avec les enjeux environnementaux et sociétaux, sans renoncer à sa force d’évocation. Interroger les réflexes, les pièges, et surtout les leviers pour ouvrir de nouveaux récits.

💬 Tu découvriras notamment :

• Où commence (et où s’arrête) la responsabilité du créatif dans la transition,

• Si les clients sont prêts à changer — ou s’ils ont besoin d’être guidés autrement,

• Comment (re)définir le succès publicitaire dans un monde en mutation,

• Les pièges classiques quand une campagne veut parler d’un enjeu de société,

• Et surtout : par quoi commencer si tu veux faire évoluer ta pratique créative.

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en tant que créatif en agence ou ailleurs, que tu travailles avec ces profils et que tu veux penser ton métier autrement.

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Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : [LIEN ARTICLE]

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