"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi

Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.

Voici ce que vous découvrirez :

• Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.

• Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.

• Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.

• Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.

Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”

Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.

Au programme, on parle de:

• Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)

• Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)

• Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)

• Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)

• Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)

• Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)

• Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)

• Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)

• Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)

• Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)

Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026

• Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST

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Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif

“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.”

Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle explique pourquoi tu peux allier croissance et impact… et comment ne plus avancer seul·e.

Dans cet épisode bonus, tu découvres Le Collectif, un mastermind de 10 CMO (janvier–décembre) pensé pour construire une stratégie 2026 qui fait du chiffre ET du sens. Objectif: t’équiper d’outils concrets, d’un réseau de pairs et d’un cadre d’implémentation pour sortir du “powerpoint qui dort” et passer à l’action sans greenwashing.

Thèmes abordés :

• CMO 2026: comment ne plus être écartelé·e entre chiffre et sens.

• Marketing responsable: pourquoi tu n’as pas à choisir entre performance et impact.

• Le Collectif: 10 mois, 10 CMO, 10 frameworks actionnables.

• KPI et frameworks utiles: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, anti-greenwashing.

• Ce que tu en retires: stratégie déployée, +accessibilité & inclusion, clarté, réseau de pairs.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut concilier croissance mesurable et impact crédible.

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