“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.

💬 Tu découvriras notamment :

• La définition sociologique de ce qui est “indésirable”

• Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluer

• Les inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchet

• Comment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la production

• Et surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?

🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65

“Plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten explore comment transformer une marque en véritable levier d’engagement et d’impact. À partir du cas Maison Dandoy x WWF-Belgique, qu’elle a coordonné de A à Z, Anaïs montre comment un engagement pensé sur la durée, aligné avec le mois B Corp (mars) et le mois de la Terre (avril), peut dépasser la simple communication pour devenir action concrète.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre la différence entre “marque responsable” et “marque engagée”, éviter le purpose-washing et passer à l’action avec une cause réellement alignée à ton activité. Si tu es CMO ou communicant·e, tu repars avec un cadre clair en 3 étapes, des exemples tangibles et un outil prêt à l’emploi pour enclencher le mouvement.

💬 Tu découvriras notamment :

• Marque responsable vs marque engagée : quelles différences et pourquoi ça change tout pour ta stratégie marketing.

• Comment Maison Dandoy a structuré sa collaboration avec le WWF-Belgique (ANIMOTS, livre trilingue, arrondi solidaire, Earth Hour) et l’importance d’un calendrier aligné (mois B Corp, mois de la Terre).

• Les 3 erreurs qui tuent la crédibilité (green/purpose/pink-washing, incohérences internes, saturation) et comment les éviter avec transparence et preuves.

• Les 3 ingrédients d’un engagement qui tient dans le temps : cohérence, durée, participation de la communauté.

• L’action clé du chapitre 3 : choisir UNE cause alignée avec ton écosystème, définir une action à impact direct et la rendre visible sans sur-promettre.

🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65

🎧 Un épisode indispensable si…

• Tu veux ancrer ton marketing dans un engagement crédible et mesurable.

• Tu cherches une méthode simple pour choisir la bonne cause et embarquer ta communauté.

• Tu souhaites éviter le purpose-washing et gagner en cohérence stratégique.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment faire de ta marque un moteur d’engagement réel, sans sur-jouer la com.

Toutes les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/faire-de-ta-marque-un-levier-d%E2%80%99engagement-et-d%E2%80%99impact

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🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.

Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.

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"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."

💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?

Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous.

Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

• Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024

• Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives

• Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025

• Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing

• 5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive

Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible

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