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Les marques marocaines devraient prendre plus de risques. La plupart des publicités se ressemblent. Et de temps en temps, une marque nous fait ressentir quelque chose de différent.

Et c’est ce sentiment dont on se rappelle, pas d’un produit. Apple nous fait sentir différents, originaux…Nike nous donne envie de nous dépasser, et d’y croire…

J’ai rencontré Amine Bennis, spécialiste de la pub au Maroc, derrière des pubs iconiques comme celles de Merendina, CIH Bank, Mio, et plein d’autres.

Il m’a expliqué qu’une marque doit “prendre position”. Elle doit porter un combat. Sinon, elle est inaudible. Et lorsqu’elle est audible, elle fait bouger la culture.

Les plus belles marques ont pris des risques, et ont fait bouger la société.

J’ai reçu Amine Bennis dans le dernier épisode du podcast Next Wave et c’était une masterclass sur la pub et le marketing.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introdution

00:04:07 : La publicité Mio

00:05:07 : Être touché par une pub

00:08:11 : Coulisses de la pub Mio

00:16:25 : Culture et construction de marque

00:26:25 : Trouver ses idées

00:36:53 : Arriver dans la pub

00:44:18 : Choisir ses clients

00:51:20 : Ce qui fait un bon événement

01:04:12 : Quitter l’événementiel

01:06:02 : Évolution de la pub au Maroc

01:12:56: : Arriver tôt sur les réseaux sociaux

01:25:25 : L’ère de l’IA

01:32:30 : Passions hors travail

01:33:43 : IRP et crise

Il gérait un budget de 50 millions d’euros à 27 ans.Et une équipe de 100 personnes.

Driss Jabar avait un poste de responsabilité dans un grand groupe en France, quelques années seulement après avoir été diplômé.

Mais il a choisi de tout quitter, pour entreprendre et lancer Cloudfret, devenue une des plus belles startups marocaines.

Il innove dans un secteur très complexe : la logistique.

Et il a l’ambition de créer la première licorne marocaine.

J’ai eu la chance de le rencontrer et on a enregistré le troisième épisode de la nouvelle série BIGSTORIES qu’on lance sur Next Wave avec notre partenaire Dacia.

Dans cette série BIGSTORIES on reçoit des entrepreneurs, sportifs et artistes qui nous racontent leurs histoires et qui nous donnent envie de nous dépasser et de bouger les lignes.

Dans cet épisode, on parle de :

- Pourquoi il a choisi de quitter un poste de responsabilité et une carrière toute tracée pour entreprendre

- Son choix de monter son entreprise au Maroc

- Comment il a trouvé ses premiers investisseurs

- Les premières étapes pour lancer un projet

Et il donne de nombreux conseils pour les entrepreneurs.

On a aussi parlé de l’impact de l’IA dans la logistique et de sa vision pour le futur.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introduction

00:01:18 : Qui est Driss Jebbar

00:02:05 : Passion pour entrepreneuriat et commerce

00:05:14 : Parcours scolaire

00:05:41 : ENSEM et début de carrière en France

00:08:43 : Leçons tirées de l’expérience en France

00:10:24 : Quitter le salariat et lancer son projet

00:12:09 : Conseils pour se lancer quand on travaille

00:12:45 : Premières étapes avant le lancement

00:16:25 : Naissance de l’idée CloudFret

00:19:17 : Pourquoi se lancer au Maroc

00:20:12 : Lever des fonds dès l’idée

00:21:23 : Étude de marché : viser un marché clé

00:29:58 : Construire et évaluer son équipe

00:32:27 : Recrutement : conseils pratiques

00:34:31 : Ambition : première licorne marocaine

00:36:56 : Challenges depuis le lancement

00:43:14 : IA et logistique

00:49:48 : Ambitions futures avec CloudFret

00:54:57 : Conseils aux entrepreneurs

01:03:22 : Lever des fonds en Europe

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La technologie peut résoudre les principaux problèmes du continent africain.Kenza Lahlou en est convaincue.

En 2012, jeune diplômée, Kenza trouve un job à San Francisco, dans la Silicon Valley.

Elle découvre l’effervescence de la capitale mondiale de la tech et ses nombreuses communautés d’entrepreneurs et investisseurs.

Elle comprend que pour que la tech se développe dans une région, il faut créer un écosystème.

Elle décide alors de rentrer au Maroc pour lancer StartupYourLife, et organise des dizaines d’événements qui contribuent à créer l’écosystème tech marocain.

Kenza avait un plan en 3 temps : créer un écosystème (StartupYourLife), puis un incubateur (pour accompagner des startups), et ensuite lever un fonds d’investissement (pour financer leur développement).

A ce moment-là, elle rencontre Michael Siebel, un investisseur mythique de la Silicon Valley, Co-founder & ex-CEO de Y Combinator. Il lui dit : pourquoi attendre 5-10 ans pour faire ce qui aura le plus d’impact, lance-toi tout de suite et crée ton fonds d’investissement !

Et il met même le premier ticket dans le fonds ! Depuis, Kenza Lahlou a lancé Outlierz Ventures et investit dans certaines des plus belles startups africaines.

Je l’ai reçue dans le dernier épisode du podcast Next Wave et elle m’a tout raconté de A à Z, depuis son premier job jusqu’au lancement de son fonds d’investissement et comment elle souhaite accompagner les champions de la tech en Afrique et au-delà.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Qui est Kenza Lahlou

00:01:17 : Son arrivée dans la tech

00:09:19 : Expérience à San Francisco

00:16:15 : Départ de San Francisco

00:19:22 : Retour au Maroc

00:26:25 : Rencontre avec Michael Siebel

00:34:04 : Structurer un fonds

00:51:37 : Lancer un fonds pour l’Afrique

00:59:45 : B2B Enterprise vs B2B SME

01:04:17 : Rôle stratégique du Middle East

01:18:15 : Pourquoi le modèle VC évolue

01:29:13 : Marchés pour investir

01:30:56: Conseils pour lever des fonds

01:35:39 : Livre recommandé

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Next Wave is the podcast that meets the people building the Morocco of tomorrow.

If you enjoyed this episode, don’t hesitate to subscribe and like the video!

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In Morocco, everyone buys from Moul Hanout.Moul Hanout are the traditional retail stores, they are in every neighborhood of the country.

And they represent 85% of FMCG trade…But they face real challenges: growing competition from modern retail & fragmented supply chances.A few months ago, I met Samer Choumar.

After a few years building an hospitality startup in Saudi Arabia, he is know working on a new (and bold) mission.

He told me that he believes Moul Hanouts can be transformed and digitalized.He co-founded Z.systems with Meriem Benabad to reinvent the traditional retail sector.

I sat down with him in the latest episode of Next Wave Podcast and he explained his vision for Z.systems in Morocco & Africa.

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Spotify : https://open.spotify.com/show/71TB2zh...

Apple Podcast : https://podcasts.apple.com/us/podcast...

▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introduction

00:01:57 : Building Z.Systems in Morocco

00:16:41: Marketplace model for retail

00:21:45 : Moul Hanout in Moroccan culture

00:25:32 : Origin of Z.Systems

00:31:08 : Dalaa: reinventing diapers

00:34:53 : Data approach and insights

00:39:31 : Marketplace concept

00:46:05 : Consulting experience impact

00:57:33 : Lessons on hiring

01:12:08 : Internal drive and motivation

01:25:16 : Saudi economy evolution in hospitality

01:36:10 : Tech and business ecosystem in Saudi Arabia

01:45:01 : Building Z.Systems in Morocco (steps)

01:55:44 : Next steps for Z.Systems

02:03:05 : Life outside work

02:06:14 : Book recommendation

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Dans la tech marocaine il y’a un débat qui revient beaucoup.

Est-ce qu’on peut créer une super app au Maroc ?

Une super app c’est une application qui propose plusieurs services : food delivery, transport, paiement, e-commerce, etc.

Certains pensent qu’on ne peut pas réussir en visant plusieurs marchés à la fois.

D’autres disent qu’on peut y arriver en commençant par un marché et en ajoutant d’autres services ensuite.

C’est le cas de Mohamed El Ghaissani, qui a lancé Done.L’objectif de Done est de créer la première super app au Maroc, et ils ont commencé par la food delivery.

J’ai discuté avec Mohamed dans le dernier épisode du podcast Next Wave.

On a parlé en détail de ce nouveau type de startups au Maroc, des challenges et de l’opportunité de créer une boîte très ambitieuse en proposant plusieurs services dans une même app

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introduction

00:01:03 : Super apps au Maroc

00:05:57 : Voyage en Asie

00:08:04 : Écosystème entrepreneurial au Moyen-Orient

00:14:58 : Début de Done

00:19:39 : Adapter le produit au marché marocain

00:27:02 : Concept de Done Mart

00:35:27 : Quitter la food delivery

00:42:06 : YouCan

00:45:38 : AlloMyStar

00:47:49 : Premiers pas dans le business

00:55:39 : Lancement de YouCan

00:58:02 : Évolution du e-commerce au Maroc

01:02:05 : Leçons de YouCan appliquées à Done

01:07:47 : Mettre en œuvre la vision

01:09:20 : Levée de fonds

01:10:31 : Lancement d’une marketplace

01:20:01: Déploiement du marketing

01:24:17 : Écosystème startup marocain

01:32:24 : Conseils aux jeunes entrepreneurs

01:36:12 : Équilibre travail-vie perso

01:37:35 : Un film marquant

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Un entrepreneur marocain peut apprendre d’une start-up indonésienne et vice versa.

C’est ce que m’a dit mon ami Timothy Motte lorsque je l’ai rencontré. Il écrit chaque semaine sur ce qu’il appelle la “globalized startup scene”.

L’idée est que sur les 20 dernières années, la tech s’est développée partout dans le monde, mais seuls quelques hubs attirent la majorité de l’attention des entrepreneurs (et des médias).

Timothy a donc créé The Realistic Optimist, une publication dont l’objectif est de devenir le Financial Times de la globalized startup scene.

Chaque semaine, il publie une interview écrite avec un entrepreneur pour analyser sa start-up, son marché, sa stratégie, en détail.

Il est lu à la fois par des investisseurs et par des entrepreneurs qui veulent trouver des solutions à leurs problèmes.

Ce qui est intéressant, c’est que certains trouvent des parallèles avec leur réalité dans le récit de l’expérience d’un fondateur qui vit à l’autre bout du monde.

L’influence de la tech américaine est telle que tous les tech entrepreneurs regardent de ce côté-là de l’Atlantique, mais peut-être faut-il regarder ailleurs pour étudier et s’inspirer de régions qui ont des réalités proches des nôtres.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introduction

00:00:39 : Global Startup scene

00:02:46 : L’évolution des startups

00:03:51 : Débuts dans le domaine des startups

00:09:28 : La passion des médias

00:15:13 : Débuts dans l’écriture

00:18:15 : Médias de référence

00:26:23 : Le choix du modèle

00:33:38 : Parallèles entre startups dans différents pays

00:45:40 : Startups et fondateurs marquants

00:53:05 : Levée de fonds

00:58:30 : Évolution du paysage média

01:08:00 : Next steps pour The Realistic Optimist

01:10:10 : Japon

01:12:20 : Realistic Optimist : sa vision à 5 ans

Elle avance là où peu osent aller.

Meriem Borja ne suit pas les chemins tracés.

Elle s’est lancé le défi de gravir les plus hautes montagnes du monde.

Et en avançant sur cette voie, elle a brisé certaines barrières qui empêchent parfois de rêver plus grand.

Elle a commencé par le Toubkal et elle s’est lancée à la conquête des plus hauts pics du monde, un par un.

C’est un exemple de courage et de détermination, pour oser le premier pas, et ne jamais lâcher ensuite.

J’ai eu la chance d’échanger avec elle et on a enregistré le deuxième épisode de la nouvelle série BIGSTORIES qu’on lance sur Next Wave notre partenaire Dacia Bigster.

Dans cette série BIGSTORIES on reçoit des entrepreneurs, sportifs et artistes qui nous racontent leurs histoires et qui nous donnent envie de nous dépasser et de bouger les lignes.

Dans cet épisode, Meriem partage ses combats et ses choix, mais surtout ce qu’elle a trouvé au sommet : une force, et la certitude que la vraie victoire, c’est de ne jamais renoncer.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:01:52 : Présentation de Meriem Borja

00:03:16 : Découverte de l’alpinisme

00:04:34 : Le déclic

00:05:28 : Le grand saut et la détermination

00:07:00 : Pratique de l’alpinisme au Maroc

00:09:30 : Réaction de l’entourage

00:12:05 : Ascension marquante

00:14:11 : Ressenti en pleine ascension

00:16:37 : Expérience en Russie, sommet de l’Europe

00:18:39 : Réflexions sur le bonheur

00:20:06 : Anecdote marquante

00:28:24 : Marche pour la paix et engagement associatif

00:30:32 : Organisation entre travail et passion

00:33:23 : Hygiène de vie et équilibre

00:34:49 : Wissam Al-Alaoui

00:36:40 : Conseils pour la jeunesse

00:39:14 : Défis à venir

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Découvrez la newsletter The African Generalist, rédigée par Soufiane Marhraoui :

https://theafricangeneralist.substack.com/

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Il a participé au développement de 2 start-ups de premier plan sur le marché marocain.

Soufiane Marhraoui, après son diplôme à l’EMI, rejoint une filiale de l’OCP. Mais il savait que ce n’était pas fait pour lui.

Il rejoint Glovo au tout début, lorsque la start-up se lance au Maroc. Il m’a raconté les débuts, la difficulté des opérations, les challenges de ce type de start-ups.

Et il m’a expliqué le playbook de Glovo pour devenir numéro 1 dans le pays. Il a ensuite participé au développement de la start-up en Afrique, avant de quitter Glovo pour rejoindre le secteur qui selon lui peut changer la donne en Afrique : la FinTech.

Il rejoint la FinTech Taptap Send, un des acteurs des transferts d’argent à l’internationalLes transferts d’argent de la diaspora vers le Maroc, c’est un marché à plus de 10 milliards de dollars…

En moins de 3 ans, ils passent de 10 millions de dollars par mois à plus de 100 millions sur le marché marocain.

Bref cet épisode est une vraie masterclass sur les start-ups : growth, opérations, expansion à l’international, etc.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introduction

00:02:28 : Qui est Soufiane Marhraoui

00:04:44 : Rejoindre Glovo

00:11:36 : Piliers d’une app de food delivery

00:24:30 : Optimisation manuelle vs automatisée

00:29:49 : Gestion du cash

00:38:16 : L’apport du profil d’ingénieur

00:52:11 : Réussir dans la livraison

00:57:00 : Profitabilité via l’advertising

01:04:52 : Expansion en Afrique

01:13:00 : Pays anglophones vs francophones

01:18:53 : Survivre après le Covid

01:27:02 : Quitter Glovo

01:27:52 : Taptap Send

01:34:15 : Lancer un pays : acteurs à convaincre

01:49:59 : La vision

01:53:53 : Évolution de la fintech

01:57:47 : Newsletter The African Generalist

02:04:44 : Le VC au Maroc

02:08:46 : Livre conseillé