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Les marques marocaines devraient prendre plus de risques. La plupart des publicités se ressemblent. Et de temps en temps, une marque nous fait ressentir quelque chose de différent.

Et c’est ce sentiment dont on se rappelle, pas d’un produit. Apple nous fait sentir différents, originaux…Nike nous donne envie de nous dépasser, et d’y croire…

J’ai rencontré Amine Bennis, spécialiste de la pub au Maroc, derrière des pubs iconiques comme celles de Merendina, CIH Bank, Mio, et plein d’autres.

Il m’a expliqué qu’une marque doit “prendre position”. Elle doit porter un combat. Sinon, elle est inaudible. Et lorsqu’elle est audible, elle fait bouger la culture.

Les plus belles marques ont pris des risques, et ont fait bouger la société.

J’ai reçu Amine Bennis dans le dernier épisode du podcast Next Wave et c’était une masterclass sur la pub et le marketing.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introdution

00:04:07 : La publicité Mio

00:05:07 : Être touché par une pub

00:08:11 : Coulisses de la pub Mio

00:16:25 : Culture et construction de marque

00:26:25 : Trouver ses idées

00:36:53 : Arriver dans la pub

00:44:18 : Choisir ses clients

00:51:20 : Ce qui fait un bon événement

01:04:12 : Quitter l’événementiel

01:06:02 : Évolution de la pub au Maroc

01:12:56: : Arriver tôt sur les réseaux sociaux

01:25:25 : L’ère de l’IA

01:32:30 : Passions hors travail

01:33:43 : IRP et crise

Il gérait un budget de 50 millions d’euros à 27 ans.Et une équipe de 100 personnes.

Driss Jabar avait un poste de responsabilité dans un grand groupe en France, quelques années seulement après avoir été diplômé.

Mais il a choisi de tout quitter, pour entreprendre et lancer Cloudfret, devenue une des plus belles startups marocaines.

Il innove dans un secteur très complexe : la logistique.

Et il a l’ambition de créer la première licorne marocaine.

J’ai eu la chance de le rencontrer et on a enregistré le troisième épisode de la nouvelle série BIGSTORIES qu’on lance sur Next Wave avec notre partenaire Dacia.

Dans cette série BIGSTORIES on reçoit des entrepreneurs, sportifs et artistes qui nous racontent leurs histoires et qui nous donnent envie de nous dépasser et de bouger les lignes.

Dans cet épisode, on parle de :

- Pourquoi il a choisi de quitter un poste de responsabilité et une carrière toute tracée pour entreprendre

- Son choix de monter son entreprise au Maroc

- Comment il a trouvé ses premiers investisseurs

- Les premières étapes pour lancer un projet

Et il donne de nombreux conseils pour les entrepreneurs.

On a aussi parlé de l’impact de l’IA dans la logistique et de sa vision pour le futur.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Introduction

00:01:18 : Qui est Driss Jebbar

00:02:05 : Passion pour entrepreneuriat et commerce

00:05:14 : Parcours scolaire

00:05:41 : ENSEM et début de carrière en France

00:08:43 : Leçons tirées de l’expérience en France

00:10:24 : Quitter le salariat et lancer son projet

00:12:09 : Conseils pour se lancer quand on travaille

00:12:45 : Premières étapes avant le lancement

00:16:25 : Naissance de l’idée CloudFret

00:19:17 : Pourquoi se lancer au Maroc

00:20:12 : Lever des fonds dès l’idée

00:21:23 : Étude de marché : viser un marché clé

00:29:58 : Construire et évaluer son équipe

00:32:27 : Recrutement : conseils pratiques

00:34:31 : Ambition : première licorne marocaine

00:36:56 : Challenges depuis le lancement

00:43:14 : IA et logistique

00:49:48 : Ambitions futures avec CloudFret

00:54:57 : Conseils aux entrepreneurs

01:03:22 : Lever des fonds en Europe

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La technologie peut résoudre les principaux problèmes du continent africain.Kenza Lahlou en est convaincue.

En 2012, jeune diplômée, Kenza trouve un job à San Francisco, dans la Silicon Valley.

Elle découvre l’effervescence de la capitale mondiale de la tech et ses nombreuses communautés d’entrepreneurs et investisseurs.

Elle comprend que pour que la tech se développe dans une région, il faut créer un écosystème.

Elle décide alors de rentrer au Maroc pour lancer StartupYourLife, et organise des dizaines d’événements qui contribuent à créer l’écosystème tech marocain.

Kenza avait un plan en 3 temps : créer un écosystème (StartupYourLife), puis un incubateur (pour accompagner des startups), et ensuite lever un fonds d’investissement (pour financer leur développement).

A ce moment-là, elle rencontre Michael Siebel, un investisseur mythique de la Silicon Valley, Co-founder & ex-CEO de Y Combinator. Il lui dit : pourquoi attendre 5-10 ans pour faire ce qui aura le plus d’impact, lance-toi tout de suite et crée ton fonds d’investissement !

Et il met même le premier ticket dans le fonds ! Depuis, Kenza Lahlou a lancé Outlierz Ventures et investit dans certaines des plus belles startups africaines.

Je l’ai reçue dans le dernier épisode du podcast Next Wave et elle m’a tout raconté de A à Z, depuis son premier job jusqu’au lancement de son fonds d’investissement et comment elle souhaite accompagner les champions de la tech en Afrique et au-delà.

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▬▬▬▬▬▬▬▬ TIMELINE ▬▬▬▬▬▬▬▬

00:00:00 : Qui est Kenza Lahlou

00:01:17 : Son arrivée dans la tech

00:09:19 : Expérience à San Francisco

00:16:15 : Départ de San Francisco

00:19:22 : Retour au Maroc

00:26:25 : Rencontre avec Michael Siebel

00:34:04 : Structurer un fonds

00:51:37 : Lancer un fonds pour l’Afrique

00:59:45 : B2B Enterprise vs B2B SME

01:04:17 : Rôle stratégique du Middle East

01:18:15 : Pourquoi le modèle VC évolue

01:29:13 : Marchés pour investir

01:30:56: Conseils pour lever des fonds

01:35:39 : Livre recommandé