Dans un monde où nous sommes exposées à 1 200 messages publicitaires par jour (contre 200 dans les années 80) et où 52% des Québécois vivent une situation d'analphabétisme fonctionnel, la simplicité est devenue le mantra du marketing moderne. Mais quand on porte des messages innovants, des visions d'avant-garde ou qu'on travaille dans des domaines complexes, peut-on vraiment se contenter de formules simplistes?

Cette tension entre accessibilité et authenticité nous touche toutes à différents degrés. Comment naviguer entre le besoin légitime de clarté et la nécessité de préserver la richesse de notre expertise?

Dans l'épisode d'aujourd'hui, on discute de :

• Comment nous avons adapté nos façons de communiquer pour palier à la surcharge informationnelle
• La différence cruciale entre complexité et confusion et ce que ça veut dire pour notre marketing
• Comment faire de la nuance un avantage concurrentiel
• Les stratégies pour adapter nos messages au paradoxe simplicité/complexité
• Pourquoi maîtriser différents registres de langage est une aptitude-clé

La nuance et la complexité ne sont pas les ennemies de la clarté. Intelligemment dosées et adaptées au canal et à l'audience, elles favorisent une relation sincère, durable et différenciante avec tes clientes. Dans un environnement saturé d'information fast-food, elles deviennent un levier précieux pour gagner confiance et engagement.

• Série WIRED : expliquer des concepts complexes à différents niveaux
• Fondation pour l'alphabétisation
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Il y a quelques jours, je tombais sur une conversation LinkedIn où un commerçant québécois expliquait pourquoi ses prix étaient plus élevés que la compétition sur Amazon.

Dans les commentaires, une personne disait : « Si je peux recevoir mon électroménager en 24 heures, pourquoi j'irais acheter chez un commerçant qui prend 3-4 jours à me l'envoyer? »

Cette réaction a cristallisé pour moi le non-sens de notre époque : nous avons développé une relation complètement extractive et irréaliste avec le temps.

Non seulement nous ne voulons plus nous déplacer pour aller chercher ce dont nous avons besoin, mais nous considérons que tout doit être accessible le plus rapidement possible, sans aucun effort de notre part.

Je vois la même impatience dans le milieu entrepreneurial, où des gens se découragent après 3 mois parce que leur entreprise n'a pas décollé.

Nous avons oublié que développer une expertise, construire une entreprise ou même créer des relations authentiques demande du temps - un investissement que notre société de l'instantané refuse de plus en plus de faire.

Dans l’épisode d’aujourd’hui, je discute de :

• Notre obsession de la vitesse et pourquoi elle nous heurte par extension
• Le concept d’amputation lié aux technologies (McLuhan) et ce que l’IA nous ampute ultimement
• Pourquoi certains processus ne devraient pas être accélérés et lesquels sont-ils?

L'efficacité authentique ne vient pas de la précipitation, mais de l'alignement. Il est temps de redécouvrir la puissance de créer à notre propre rythme, organiquement, sans forcer ni s'épuiser.

Parce qu'au final, notre capacité à réfléchir, à ressentir et à entrer en relation profonde reste ce qui va continuer à nous différencier des machines.

Adam Rowe. Yet Another Study Finds That AI Is Making Us Dumb. 17 juin 2025. https://tech.co/news/another-study-ai-making-us-dumb

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On vit une transformation drastique dans le marketing de contenu avec l'arrivée de l'IA.

Alors que plusieurs voient dans cette technologie une façon de se désinvestir de la production de contenu et produire 30 pièces de contenu en 10 minutes, à mes yeux, compétitionner avec la machine sur la vitesse ou le volume, c'est s'assurer de perdre.

Ce qui nous distingue comme humains, c'est notre capacité à créer du sens, à toucher plutôt qu'à simplement émettre du bruit. Dans un environnement saturé d'information générée artificiellement, notre rôle comme entreprise devient donc celui de phares dans la nuit : des marques-sémaphores qui se positionnent clairement et résonnent avec constance.

Dans l'épisode d'aujourd'hui, on discute notamment de :

• Pourquoi la course au volume avec l'IA est un piège mortel pour les marques
• Le secret pour transformer du bruit en signal dans un monde saturé d'information
• Le passage de l’économie de l’attention à l’économie de la rétention
• La stratégie contre-intuitive qui permet de se démarquer malgré les algorithmes
• Les questions révélatrices pour savoir si ton contenu marque vraiment les esprits

Le futur du marketing de contenu ne se joue pas dans la quantité, mais dans la capacité à créer des expériences mémorables qui transforment. C'est là que réside notre avantage concurrentiel face aux machines : dans notre humanité incarnée et notre courage de prendre position.

• Je remercie le Substack de Rama Sow pour avoir inspiré cet épisode, particulièrement Is content marketing a scam?, Don’t “” me on this, 17 avril 2025.
• [Atelier gratuit] Marketing de l'enchantement : Séduis tes clients, sans compromis sur tes valeurs
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Tu te sens prise à la gorge par ta présence professionnelle sur les réseaux sociaux? Tu as l'impression de nourrir un système qui ne correspond pas à tes valeurs, mais tu as peur de te tirer dans le pied en changeant ta façon de faire du marketing?

Cette question hante beaucoup d'entrepreneures qui ont un souci de vivre de leur expertise sans sacrifier leur intégrité. Avec les récents changements chez Meta, de plus en plus d’entre nous nous demandons s'il est possible de prospérer autrement tout en bénéficiant des opportunités offertes par le web.

Dans l'épisode d'aujourd'hui, on discute notamment de :

• Pourquoi il faut arrêter de voir le marketing comme une game de visibilité
• Comment construire des actifs de notoriété qui nous protègent de la dépendance aux plateformes
• La différence entre devenir l'agneau sacrifié et faire des choix stratégiques conscients par rapport à notre marketing
• Qu’est-ce qu’une forteresse de marque digitale
• Les stratégies long terme qui payent vraiment, même avec une petite communauté
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Dans cet épisode, tu découvriras qu'il est possible de générer des revenus substantiels sans être esclave des algorithmes. L'objectif n'est pas de tout boycotter du jour au lendemain, mais de reprendre ton pouvoir d'action en diversifiant intelligemment ton mix marketing.

• Haidt, Jonathan. *The Anxious Generation: How the Great Rewiring of Childhood Is Causing an Epidemic of Mental Illness.* Penguin Press, 2024.
• Sur la META-morphose des réseaux sociaux... et ce que ça implique pour ton marketing en ligne Publication Instagram, janvier 2025.
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Les dernières années ont été remplies de chamboulement pour beaucoup d'entrepreneurs.

La montée en force de l’IA, la situation géopolitique et la récession économique ont forcé plusieurs d’entre nous à remettre en question notre façon de faire des affaires, incluant notre marketing et notre relation aux réseaux sociaux.

Pour ma part, ça m'a menée à une réflexion profonde sur la création de contenu et son impact sur notre bien-être entrepreneurial.

En tant que marketeuse dans l'âme qui a étudié et pratiqué le marketing pendant 15 ans, je me suis mise à questionner l'éthique de nos pratiques.

Est-ce qu'on n'est pas en train de tous se faire exploiter à travers les heures qu'on investit à produire du contenu sans rétribution réelle?

C'est là qu'entre en jeu le concept de travail aspirationnel.

Dans l'épisode d'aujourd'hui, on discute notamment de :

• Ce qu'est le travail aspirationnel et pourquoi il exploite particulièrement les femmes
• Comment les plateformes sociales profitent de notre travail créatif gratuit
• Pourquoi les industries créatives sont majoritairement féminines et sous-payées
• Les stratégies pour créer du contenu de façon éthique sans s'exploiter
• Comment protéger son énergie créative dans le contexte du travail aspirationnel en ligne

Cet épisode reprend une réflexion que j'avais partagée en live sur Instagram au début de 2025, inspirée par mes lectures sur le genre et l'économie digitale.

C'est une conversation essentielle alors qu'on navigue cette transition où les opportunités du web sont contrebalancées par de nouvelles formes d'exploitation qu'on reconnaît moins facilement.

• Article dans Les Affaires : Entrepreneuriat par choix ou par nécessité : le privilège caché derrière la réussite
• Livre : DUFFY, Brooke E. (Not) Getting Paid to Do What You Love: Gender and Aspirational Labor in the Social Media Economy, Yale UP, 2022.
• À écouter également : Contenu gratuit et injonction de générosité et Le marketing de contenu est-il mort?
• Masterclass gratuite : Vue, reconnue, rémunérée et respectée
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Ça fait plus de 10 ans que je crée du contenu semaine après semaine, et l'année dernière, j'ai commencé à ressentir un trop-plein que je n'avais jamais expérimenté auparavant.

J’ai donc pris une pause.

Ce temps de réduction de mon temps d’écran m'a permis de prendre du recul sur ma relation avec la création de contenu et, par la même occasion, mieux comprendre certaines résistances que vivent beaucoup de mes clientes en lien à leur présence en ligne.

Comme quelqu'un qui doit vivre et expérimenter avant de pouvoir transmettre, cette période de réflexion était nécessaire pour que je puisse te partager ces apprentissages avec plus de clarté et d'empathie.

Après plusieurs mois d'absence, je reviens donc pour te faire un retour honnête sur mon expérience de pause avec les réseaux sociaux (et le podcast!).

Dans l'épisode d'aujourd'hui, on discute notamment de :

• Les réseaux sociaux à la limite entre miroirs et communication
• Peur de visibilité et hyper-conscience de soi
• Comment la pollution informationnelle et l'IA affectent notre capacité à rester authentiques en ligne
• Si on peut vraiment reprendre notre pouvoir face aux plateformes sans abandonner complètement les réseaux sociaux
• Comment changer la dynamique de pouvoir entre nous et les réseaux sociaux, surtout comme créatrices de contenu

Cette réflexion ouvre aussi la conversation sur l'avenir du marketing de contenu dans un monde où il devient de plus en plus difficile de différencier le vrai du faux, l’authentique du superficiel.

Cet épisode marque le début d'une série d'épisodes qui vont explorer ces questions existentielles autour de notre présence numérique et de notre intégrité en tant que créatrices de contenu.

• Découvre Infosphera, un incubateur de 12 mois où on t’accompagne à attirer 2 fois plus de clients-champagne avec 2 fois moins d’énergie-marketing
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L’éco-anxiété désigne la réaction psychologique face aux menaces environnementales qui pèsent sur notre planète.

Bien qu’elle soit généralisée à travers toutes les strates de la population, on en parle peu outre que pour en nommer l’existence.

Or, comme toute anxiété, ce phénomène a des effets négatifs réels sur la santé mentale qui peuvent mener à des actions et réactions traumatiques ou même dangereuses.

C’est d’autant plus vrai quand on a un score haut dans la catégorie “Conscience” du modèle Big Five et qu’on s’investit dans des sphères de changement et d’activisme.

Dans l'épisode d'aujourd'hui, je reçois Mélina Pelé pour parler de comment l’éconanxiété affecte les agents de changement — comme le sont les activistes et entrepreneurs conscients.

On discute notamment de :

• Les conditions propices qui mènent au développement de l’éco-anxiété
• Les mécanismes émotionnels qui entrent en jeu
• Différences entre burnout, stress post-traumatique indirect et éco-anxiété chez les profils activistes
• La place de la spiritualité dans notre relation aux changements climatiques
• Adresser la culpabilité autour des responsabilités transgénérationnelles concernant l’environnement
• Ce qu’on peut faire concrètement pour mieux vivre avec son éco-anxiété
• Et plus encore...

Mélina est une activiste azimutée qui s'est brûlée. A un moment de sa vie, elle occupait un poste de management dans l'administration française où elle prenait des décisions quotidiennes sur le sort de demandeurs d'asile. C’est alors qu’elle s’est engagée pour la justice climatique et est devenue élue locale.

Elle s’est par la suite investie dans sa communauté en fondant une association franco-allemande, tout cela avec deux enfants de moins de 4 ans. Jusqu'à sa rencontre avec le coaching.

Aujourd'hui elle vit à Leipzig en Allemagne où elle coache les activistes, les change-makers à réguler leur système nerveux pour manager leur stress et leur anxiété mais surtout éviter l'épuisement.

Le développement spirituel ne devrait pas être un sujet tabou en affaires.

Après tout, comme humain nous cherchons naturellement à avoir un impact, à laisser une marque et à nous épanouir à travers nos emplois et nos entreprises.

Parce qu’on aura beau dire ce qu’on voudra, la compartementalisation entre les vies personnelles et professionnelles, entre profit et valeur et entre croissance interne et externe ne sont que des outils d’aliénation qui ne servent ni l’individu, ni le collectif.

Dans l'épisode d'aujourd'hui, je partage comment le développement de mon entreprise a accompagné mon développement spirituel et pourquoi je pense que l’un a nourri l’autre de façon synergique.

• Découvre mon mini-programme Fais de ton Business un Safe Space
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