業界の広告主・広告会社・広告制作会社の5団体（※）による合意に基づき、「持続可能なパートナーシップ構築のための広告制作プロセスマネジメントハンドブック【2025年度版】」を今年の10月1日に発行いたしました。

受発注双方が、よりクリエイティブを高めていけるよう、働きやすく、ハラスメントのない制作環境の実現。各種法令にもとづいた適正な取引の実行。地球環境への配慮。生成AI時代への対応。山積する課題をクリアしていくためにも、私たちは改めて持続可能な制作プロセスを考え直す時期を迎えています。その新たな指針として策定された本ハンドブックのポイントについて解説いたします。

（※）5団体＝日本アドバタイザーズ協会(JAA)、日本広告業協会(JAAA)、日本アド・コンテンツ制作協会(JAC)、日本広告制作協会(OAC)、Interactive Communication Experts (I.C.E.)

▼登壇者：
・株式会社電通クリエイティブ＆ナレッジ推進センター CRプロセス計画推進部 部長／クリエイティブディレクター 岡野 敏之

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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世界では、セレブが自らブランドを立ち上げ、数年で数百億円規模に成長する事例が相次いでいます。その背景には、SNSフォロワーの “わずか1%” が顧客化するだけでビジネスが成立する新しい構造 があります。Hailey Bieber の「Rhode」はその典型で、設立3年で急成長し E.l.f. Beauty が約10億ドルで買収。売上から推計すると、フォロワーの 4〜5%が顧客化したユニコーン級の成功例 です。本セッションでは、「1%で成立、5%でユニコーン」 という新時代の勝利公式を軸に、セレブと日本品質の共創が生むグローバルブランドの可能性を議論します。

▼登壇者：
・株式会社イグナイト 代表取締役社長 Executive Producer 笠松 良彦
・Cross Media International, Inc. 代表取締役社長 齊藤 雅晃

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

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2025年6月30日にローンチ後、9月の月間GMVが20億を超え、順調に市場を拡大しているTikTokShop。
唯一月間約1億円の売り上げを叩き出すライバーの京極琉氏と、ローンチからデータ分析ツールFastMossの戦略パートナーとして売上データレポートを発信する山下智博氏によるセッション。
日本での勝ち筋と、TikTokを通じた日本企業の海外展開の可能性について議論します。

▼登壇者：
・株式会社Live Commerce Japan 代表取締役 京極 琉
・株式会社ぬるぬる 代表取締役CCO／「売れTik」編集長 山下 智博

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

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インフルエンサーの台頭、消費者行動のデジタル化、そして透明性への高まる要求。これらの変化は、長らく広告の主役であった「タレント・アーティスト」を起用するコミュニケーション戦略に、大きな転換を迫っています。ただ認知度が高いタレントを起用すれば成功する時代は終わりました。ブランドの本質的な価値とタレントの個性を、いかにして現代の複雑なメディア環境の中で結びつけるか。
従来のマスリーチ型のタレント起用ではない、タレント・アーティストとブランドの価値創造とは。
本セッションでは、Z世代から支持を集めるタレント・アーティストの育成・コミュニケーションデザインの第一人者、数々の話題作を手がけてきたトップクリエイター、そしてビジネスとエンターテインメントをつなぐコネクターの3人が、タレント広告を「単なる露出」から「パーパスドリブンなコミュニケーション」へと進化させるための戦略と、その実践知を討論します。

▼登壇者：
・株式会社N.D.Promotion　取締役会長　金丸 雄一
・（株）ContentAge /（株）本音　CCO / CEO　見市 沖
・株式会社サン　代表取締役会長 プロデューサー／コネクター　田中 準也

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

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生成AIの台頭をはじめ、データガバナンスやサステナビリティへの要請など、企業およびマーケティングを取り巻く環境は、過去に類を見ない速度と深度で変化しています。
旧来の成功法則が通用しにくくなっている昨今、企業にはマーケティング活動そのものの抜本的な変化、すなわちイノベーション（既存の要素の新結合による革新）が求められています。
本セッションでは、マーケティングの理論と実践という観点から、実際に組織内で変革をドライブする企業の最前線の在り方について探ります。
業界の未来を見通すトップランナー達と共に、ブランドと社会の関係、人間とAIの協業、そしてマーケティングが事業成長に貢献する新たな形について、目先のトレンドを追うのではなく、未来の潮流を創り出すための本質的な論点について議論します。

▼登壇者：
・早稲田大学大学院経営管理研究科　早稲田大学ビジネススクール教授　入山 章栄
・花王株式会社　マーケティングイノベーションセンター長　伊藤 浩史
・カゴメ株式会社　マーケティング本部 ブランドコミュニケーション部 部長　久森 匡子

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あらゆる企業のプロダクトやサービスがコモディティ化する今、単体企業の成長モデルは限界を迎えています。事業会社は多様なパートナーとの共創で価値を再構築する時代へ移行し、同時に生成AIが個々のスキルを補完することで、ジェネラリスト型の『タクトを振る人材』の価値が相対的に高まっています。

本セッションでは、AIによる「短所補完」「創造性支援」がもたらす変化を考察し、事業とクリエイティブを行き来するジェネラリスト型キャリアを歩む二人の視点から、異なる専門性・文化・人とAIをつなぎ全体をオーケストレーションする実践知を提示します。効率化ではなく価値創造のための共創プロセス設計です。

▼登壇者：
・株式会社DISTANT DRUMS　代表取締役 / プロデューサー　永田 大輔
・ideable Inc.　代表取締役 / CEO　中島 琢郎

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「日本企業にCMOは本当に必要なのか？」
マーケティングの守備範囲が拡張し続ける中で、「宣伝や販促だけ」を担うリーダーの価値は厳しく問われ始めています。経営と現場を繋ぎ、事業成長にコミットできる「真のCMO」だけが、未来を生き残れるのです。
本セッションでは、一般社団法人マーケターキャリア協会（MCA）から、メンター／理事を務める遠藤克之輔、長田新子、田中準也が登壇。組織デザインからブランドコミュニケーションまで精通した3名が、教科書的な理想論ではなく、現場のリアリティに基づいたキャリア論を展開します。
看板だけの役職を超え、ビジネスを牽引する存在になるために不可欠なマインドセットとスキルセットとは。変化の激しい時代におけるマーケターの「生きる道」を本音で語り尽くすセッションです。

▼登壇者：
・ベントレー モーターズ ジャパン　ブランドディレクター　遠藤 克之輔
・一般社団法人渋谷未来デザイン ／ 一般社団法人マーケターキャリア協会　理事・事務局長 ／ 理事　長田 新子
・株式会社サン　代表取締役会長 プロデューサー／コネクター　田中 準也

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昨今、「富裕層」とひと口に言っても、その属性は多様化し、価値観やニーズも細分化されています。本セッションでは、“消費に積極的な富裕層”に焦点を当て、彼らがいま「消費に何を求めているのか」を具体的な事例を交えながら紐解いていきます。
登壇者には、グローバル・ラグジュアリーブランドの要職を歴任し、VIP顧客のインサイトを熟知するペルノ・リカール・ジャパン 清水氏をお迎えし、「ブランド側の視点」から語っていただきます。
一方、婦人画報の創刊から120年を経て、その時代の富裕層読者と向き合い続け、最新の富裕層データも常にアップデートしているハースト婦人画報社 前西氏が「メディア側の視点」から洞察を共有します。
ブランドとメディア、それぞれの立場から見た「富裕層が今求めている”新思考”と”新需要”」のクロストークをご期待ください。モデレーターは、Advertising Week Asiaカウンシルメンバーの白重が務めます。

▼登壇者：
・株式会社ハースト婦人画報社/株式会社ハースト・デジタル・ジャパン　ソリューショングループ 副本部長　前西 克哉
・ペルノ・リカール・ジャパン株式会社　コーポレート＆ブランドコミュニケーション 部長　清水 梨紗
・合同会社TOKIDOKI　代表　白重 絢子

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