#02_09｜これからの受発注の仕組み「持続可能なパートナーシップ構築のための広告制作プロセスマネジメントハンドブック」解説（電通）

業界の広告主・広告会社・広告制作会社の5団体（※）による合意に基づき、「持続可能なパートナーシップ構築のための広告制作プロセスマネジメントハンドブック【2025年度版】」を今年の10月1日に発行いたしました。

受発注双方が、よりクリエイティブを高めていけるよう、働きやすく、ハラスメントのない制作環境の実現。各種法令にもとづいた適正な取引の実行。地球環境への配慮。生成AI時代への対応。山積する課題をクリアしていくためにも、私たちは改めて持続可能な制作プロセスを考え直す時期を迎えています。その新たな指針として策定された本ハンドブックのポイントについて解説いたします。

（※）5団体＝日本アドバタイザーズ協会(JAA)、日本広告業協会(JAAA)、日本アド・コンテンツ制作協会(JAC)、日本広告制作協会(OAC)、Interactive Communication Experts (I.C.E.)

▼登壇者：
・株式会社電通クリエイティブ＆ナレッジ推進センター CRプロセス計画推進部 部長／クリエイティブディレクター 岡野 敏之

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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