Episodios

  • Google Ads Audit: Sauberes Konto, bessere Leads

    Google Ads Audit: Sauberes Konto, bessere Leads
    Mar 31 2026
    „Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“ In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann Skalierung effizient bleibt. Diese 5 Fragen klären wir in der Folge: - Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der letzten fünf Jahre grundlegend verändert? - Wie kann die klare Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial steigern? - Warum ist die Trennung von Brand- und generischen Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte? - Wie bewertet man die Qualität von Creatives und die Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen? - Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie füttere ich die KI richtig? Katharina sagt: „Ein Google Ads Konto ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen – es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als nur Handwerksarbeit.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz
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    34 m
  • EU-EMCO-Richtlinie gegen Greenwashing: Neue Regeln für Nachhaltigkeitskommunikation

    EU-EMCO-Richtlinie gegen Greenwashing: Neue Regeln für Nachhaltigkeitskommunikation
    Mar 24 2026
    Um die Kernpunkte der neuen EU-EMCO-Richtlinie, die ab September 2026 verbindlich gegen Greenwashing vorgehen wird, geht es in dieser Folge. Die EMCO-Richtlinie betrifft alle Touchpoints – von Ads über Onlineshops bis Social Media – und gilt sowohl für neue als auch für bestehende Inhalte. Laura erklärt, welche Anforderungen künftig an Nachhaltigkeitsclaims gestellt werden, wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf anpassen müssen und welche Risiken bei Verstößen drohen. Dabei geht es auch um die Chancen, die transparente und belegbare Nachhaltigkeitskommunikation für Marken bietet. Fünf Fragen, die dir die Folge beantwortet: - Welche Anforderungen stellt die EMCO-Richtlinie künftig an Nachhaltigkeitsbehauptungen? - Wie müssen Belege für grüne Aussagen zugänglich gemacht werden? - Welche Inhalte und Kanäle sind von den neuen Regeln betroffen? - Warum wird Nachhaltigkeitskommunikation zunehmend auch zu einem rechtlichen Thema? - Wie können Unternehmen die EMCO-Regeln als Chance für glaubwürdige Positionierung nutzen? Das sagt Laura: „Ab dem 27. September 2026 müssen alle Nachhaltigkeitsinhalte sauber belegt und transparent zugänglich sein – das betrifft nicht nur neue Kampagnen, sondern auch bestehende Inhalte, die dann überprüft und angepasst werden müssen. Aussagen wie klimaneutral oder umweltfreundlich sind künftig nur dann erlaubt, wenn sie mit klaren Daten, nachvollziehbaren Quellen und idealerweise unabhängiger Prüfung belegt sind.” Mit: Laura Sellhorn, Online Marketing Consultant bei webnetz
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    3 m
  • Bild- & Videoproduktion mit KI: Vom Glückstreffer zum Profi-Workflow

    Bild- & Videoproduktion mit KI: Vom Glückstreffer zum Profi-Workflow
    Mar 17 2026
    Dieser Podcast ist Pflicht für alle, die KI-Tools nutzen oder einsetzen wollen und dabei sowohl Chancen als auch Grenzen verstehen möchten. Die Chancen und Grenzen aktueller KI-Technologien in der Bild- und Videoproduktion lotet Host Nico Loges in dieser Folge mit den webnetz KI-Experten Christian Knaak und Matthias Wienemann aus. Es geht von Datenschutz über Corporate Identity bis hin zu individuellen Workflows mit eigenen Modellen (Loras). Sie zeigen auf, wie neben Fertigtools professionelle KI-Nutzung funktioniert und welche Rolle menschliches Know-how dabei spielt. Auch die Herausforderungen bei der Erstellung von Videoclips, insbesondere in puncto Konsistenz und Ton, sind ein wichtiges Thema. Diese 5 Fragen werden in der Folge diskutiert: - Wie wirken sich Datenschutzaspekte konkret auf die Nutzung von KI-Bildtools aus? - Warum ist die Einhaltung der Corporate Identity mit einfachen KI-Tools oft nicht gewährleistet? - Welche Vorteile bringen lokale KI-Modelle (Loras) für Produkt- und Personenbilder? - Wie wichtig sind Storyboard und Kamerawissen bei der Produktion von KI-generierten Videos? - Welche aktuellen Herausforderungen bestehen bei der Ton- und Sprachsynthese in Video-KI? Das sagt Christian zu Videoproduktion mit KI: „Für Video-KI braucht man neben technischem Fachwissen auch ein gutes Storyboard und Kamerawissen – sonst wird es keine konstanten und professionellen Clips geben.“ Mit: Christian Knaak, KI-Experte bei webnetz Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz
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    33 m
  • Travel Ads & Irankrieg: Was muss ich beachten?

    Travel Ads & Irankrieg: Was muss ich beachten?
    Mar 10 2026
    Katharina berichtet in dieser Folge, wie das Team mit den aktuellen Entwicklungen im Nahen Osten umgeht und welche Maßnahmen für eine verantwortungsvolle, flexible Steuerung von Werbekampagnen notwendig sind. Die Folge bietet spannende Einblicke in den Umgang mit Veränderungen und zeigt Wege, wie Kampagnen trotz schwieriger Rahmenbedingungen erfolgreich bleiben. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie reagiert Paid Media auf plötzliche Krisen und wechselnde Suchanfragen? - Welche Reiseziele sollten aktuell besonders bedacht werden? - Wie werden Anzeigen vor problematischen Umfeldern geschützt? - Welche Rolle spielt manuelles Eingreifen bei automatisierten Kampagnenfunktionen? - Wie helfen Erfahrungen aus vergangenen Krisen bei den heutigen Herausforderungen? Das sagt Katharina: „Die Kombination aus Konflikten und Energiemarkt-Veränderungen fordert eine sensible Kampagnensteuerung. Ausgeschlossene Reiseziele und pausierte Kampagnen sind wichtige Maßnahmen in unsicheren Zeiten. Es ist entscheidend, dass unsere Kampagnen in passenden Kontexten laufen – das schützt vor Risiken und bewahrt die Wirkung unserer Werbung.“ Mit: Katharina Knolle, Strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz
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    5 m
  • Social Media Trends 2026

    Social Media Trends 2026
    Mar 3 2026
    Die wichtigsten Social Media Entwicklungen für 2026 diskutieren Inga und Adrienne in der 101. Folge von webnetz Snacks. Es geht um den Wandel von Social Media zur Suchmaschine, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz als unterstützende „Kollegin“, die Bedeutung von User Generated Content für Vertrauen sowie die Verschmelzung von Social Commerce und Unterhaltung. Strategische Empfehlungen für Unternehmen auf Social Media gibt es on top. Die Folge beantwortet diese Fragen: - Wie prägt Social Search die Content-Strategie? - Welche Chancen bietet KI bei Effizienz und Qualität? - Warum bleibt User Generated Content ein unverzichtbarer Vertrauensfaktor? - Wie verändern sich soziale Netzwerke in Hinblick auf Commerce? - Welche Formate funktionieren 2026 auf Instagram, TikTok und LinkedIn am besten? Das sagt Adrienne: „Social Media ist für viele unter 35 längst Suchmaschine Nummer eins – wir bewegen uns vom reinen Austausch hin zum integrierten Ökosystem mit Einkauf und Informationssuche. Social Search verändert die Contentplanung nachhaltig und erfordert mehr Fokus auf Nutzerintentionen.” Mit: Adrienne Becker, Abteilungsleitung CBC bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz
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    38 m
  • ChatGPT Ads und Shopping Carousels bei Reddit

    ChatGPT Ads und Shopping Carousels bei Reddit
    Feb 24 2026
    In dieser Folge geht es um die neuen ChatGPT Ads, die im Dialog der Nutzer mit ChatGPT als “Sponsored” bereits in den USA auftauchen, die Einführung von AI-gesteuerten Shopping Carousels bei Reddit als Conversion-Treiber für Unternehmen und die konträre Strategie von Perplexity Ads in den Suchergebnissen vorerst zu stoppen. Dabei steht die Balance zwischen nativer Integration von Werbung und Nutzerakzeptanz im Mittelpunkt. Diese Fragen behandelt die Kurzfolge: - Welche Chancen entstehen durch Werbung bei ChatGPT? - Wie funktionieren die Shopping Carousels auf Reddit? - Welchen Einfluss hat Werbefreiheit bei Perplexity auf die Monetarisierung von Suchplattformen? - Welche Strategie empfiehlt sich für Marketer? Das sagt Katharina: „Es geht nicht mehr nur um klassische Anzeigen, sondern darum Werbung nativer und kontextueller in das Nutzererlebnis zu integrieren. Das erfordert von uns im Marketing mehr Flexibilität und Kreativität, um diesen neuen Formaten gerecht zu werden.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz
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    5 m
  • Feedhygiene im E-Commerce – So wird der Produktfeed fit für die KI

    Feedhygiene im E-Commerce – So wird der Produktfeed fit für die KI
    Feb 17 2026
    Wie verändern Künstliche Intelligenz und neue Einkaufstechnologien das Feedmanagement im Online-Handel? In dieser Folge diskutieren Nico und Katharina, warum gepflegte und semantisch optimierte Produktfeeds immer wichtiger werden – von der Textbeschreibung über Bilder bis hin zu Vertrauenssignalen. Ein Blick auf die bevorstehenden Herausforderungen und Chancen des Universal Commerce Protokolls und Agentic Shopping. Jetzt reinhören! Fünf Fragen, die der Podcast beantwortet: Wie kann ein Produktfeed von KI-Systemen besser verstanden werden? Welche Rolle spielen neben Produktbildern künftig Lifestyle-Bilder? Warum ist „einfach nur Keyword-Optimierung“ nicht mehr ausreichend? Was bewirken Produkthighlights und Social Proof für die KI-Ausspielung? Wie wichtig ist die Aktualisierungsfrequenz von Produktfeeds?
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    27 m
  • Werbung in ChatGPT: Aussehen, Ausspielung und Abrechnungsmodell

    Werbung in ChatGPT: Aussehen, Ausspielung und Abrechnungsmodell
    Feb 10 2026
    Zentrale Fragen zur geplanten Werbung in ChatGPT beleuchten wir in dieser Folge: Wer wird die Anzeigen sehen? Wie könnten die Anzeigen im Chat dargestellt werden? Welche Abrechnungsmodelle sind denkbar? Und wie kann Werbung so gestaltet werden, dass sie im Kontext von Nutzeranfragen relevant bleibt? Zudem geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich daraus für Marken ergeben. Diese Fragen beantwortet die Folge: - Wie unterscheidet sich Werbung in ChatGPT von klassischer Online-Werbung? - Welche Besonderheiten hat das Preismodell für ChatGPT-Anzeigen? - Wie kann Werbung im Chat-Kontext relevant bleiben? - Welche Auswirkungen haben die neuen Anzeigen auf Nutzererfahrung? - Welche Chancen bietet die ChatGPT-Werbung für Unternehmen? Katharina sagt: „ChatGPT wird von einem Tool zur neuen Werbeplattform – wer früh dabei ist, hat einen großen Vorteil.“ Mit: Katharina Knolle, strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz
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    5 m