Dans cet épisode, on plonge au cœur de l’actualité marketing digital avec une question centrale :
comment Shopping Research, le nouvel assistant d’achat d’OpenAI, pourrait transformer le parcours d’achat et redéfinir la visibilité des marques en e-commerce ?

On analyse en détail son fonctionnement, ses implications concrètes et les leviers que les marketeurs doivent activer pour tirer parti de cette évolution majeure.

Au programme également :

• Google Nano Banana Pro, le modèle IA dont tout le monde parle, capable de générer des images bluffantes… avec du texte parfaitement lisible. On voit ce que cela change pour les équipes créatives.

• Une nouvelle fonctionnalité dans Google Search Console qui permet enfin de distinguer notoriété et acquisition : un tournant pour les analyses SEO.

• Les publicités Click-to-Message de Meta, qui explosent en performance : pourquoi ce format devient incontournable pour les marques.

• Une étude qui confirme l’importance de répondre aux commentaires sur les réseaux sociaux pour booster son reach.

• Et le chiffre de la semaine : 42 % des marketeurs ont vu leur coût d’acquisition baisser après avoir adopté l’IA — on décortique ce que cela signifie vraiment.

Un épisode dense, clair et orienté action pour vous aider à anticiper les changements majeurs dans le marketing digital.

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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Le Zéro Click Marketing bouleverse la manière dont les marques pensent leur visibilité.

Les plateformes — Google, LinkedIn, Instagram, TikTok — cherchent de plus en plus à garder les utilisateurs chez elles, et le SEO ne se mesure plus uniquement en clics ou en trafic.

Dans cet extrait du Focus #1, Vincent Brossas, fondateur de Leptidigital, explique pourquoi le SEO doit aujourd’hui aller au-delà du référencement traditionnel :
👉 comment continuer à être visible sans clic,
👉 pourquoi la notoriété et le branding deviennent clés,
👉 et comment repenser sa stratégie à l’ère des contenus “fermés”.

🎙️ Cet extrait est issu de l’épisode complet « IA générative : comment faire évoluer sa stratégie SEO », disponible sur Ausha, Spotify, Apple Podcasts et en version filmée sur la chaîne YouTube du Leptidigital.

Un échange sans langue de bois pour aider les pros du marketing et du digital à anticiper les mutations du référencement… et à en sortir plus forts.

🎧 Un épisode signé DigitalMarketing4Pros — le podcast qui aide les marketeurs à passer de la veille à l’action.

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📩 Vos retours sont précieux : dites-nous en commentaires quels sujets vous aimeriez qu’on creuse dans les prochains épisodes !

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L’Europe s’apprête-t-elle à assouplir le RGPD pour accélérer le développement de l’intelligence artificielle ?

C’est la question qui fait vibrer toute l’industrie du digital cette semaine. Une fuite d’un projet de loi laisse entrevoir un tournant majeur : certains usages de données pourraient devenir plus flexibles… au nom de l’innovation et de la compétitivité européenne.
Un changement qui pourrait transformer en profondeur la manière dont les entreprises collectent, exploitent et sécurisent les données personnelles.

Dans le reste de l'actualité :

👉 Google Discover : les leaks confirment enfin ce que de nombreux experts soupçonnaient.
Discover n’est pas un moteur de recherche, mais un moteur de recommandation.
Il peut décupler votre trafic organique en quelques heures… si vous comprenez les signaux qu’il privilégie.
On détaille les enseignements clés, les critères de mise en avant, et les bonnes pratiques pour maximiser vos chances d’y apparaître — même si vous n’êtes pas un média.

👉 AI Overviews : dans la continuité de notre premier épisode Focus consacré à l’avenir du SEO,
on analyse une nouvelle étude qui cherche à répondre à la question que tout le monde se pose :
qu’est-ce qui déclenche réellement l’apparition des réponses IA dans Google ?
On explore les types de requêtes les plus touchées,
les signaux utilisés par Google pour décider d’afficher ou non un AI Overview,
et les impacts directs sur le trafic organique.

👉 Relations presse & GEO : autre annonce clé de la semaine, Google confirme le rôle grandissant des relations presse digitales dans les moteurs génératifs.
Les médias reconnus deviennent des marqueurs d’autorité essentiels pour être considérés comme une source crédible par l’IA.
On décrypte ce que cela change pour les stratégies SEO, la visibilité des marques, et la construction de l’expertise.

👉 Meta et l’attribution incrémentale :
on revient également sur un mouvement majeur côté performance marketing.
Dans la lignée de ce qu’on expliquait dans l’épisode 7 — où l’on montrait que les calculs de ROI sont devenus de moins en moins fiables — Meta pousse désormais l’incrémentalité comme nouveau standard.
On fait le point sur les débats autour de l’attribution des conversions,
pourquoi les modèles traditionnels ne tiennent plus la route,
et comment l’incrémentalité permet enfin de mesurer l’impact réel d’une campagne.

👉 Le chiffre de la semaine : seulement 9 % des Français déclarent faire confiance au premier résultat affiché en ligne.
Un signal fort qui montre à quel point les comportements de recherche évoluent,
et comment la crédibilité devient un facteur clé dans les parcours utilisateurs.

Un épisode dense, clair, digeste — et comme toujours, sans bullshit — pour vous aider à rester à jour, prendre les bonnes décisions marketing, et comprendre ce qui va vraiment impacter vos stratégies dans les mois à venir.

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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