本期「贝望录」邀请到品牌咨询顾问李倩，与Bessie一起探讨当下最令人焦虑又无法回避的关键词：算法、流量与品牌。从“西贝罗永浩冲突”到“烟花炸山事件”，从大V与品牌的爱恨纠葛到企业家频频登上热搜的戏码，主播和嘉宾从自己的经验和视角试着找到为什么一场看似完美的营销活动，却能瞬间引爆负面情绪的原因在哪里？在人人手握放大镜的时代，算法又是如何将被压抑的情绪无限放大？节目中，两位不仅追溯了营销从“慢活年代”到“算法时代”的巨大转折，也讨论了品牌与营销的本质差别：是追求“最闪的烟花”，还是建立长久的“人心共鸣”？嘉宾李倩还提到，“品牌是富则兼济天下的产物”，而营销人在当下更需要培养“高敏感、高共情”的能力，才能避免踩坑。节目还谈到“老板IP”的困境：在中国企业尚未完成专业体系搭建时，贸然把老板推出去，是发光还是自毁？面对算法放大的风险，企业需要的究竟是真实的外脑，还是情绪安抚？本期节目主播和嘉宾借着最近的营销热点话题聊到很多犀利的品牌观察、和扎心的行业真相，希望在流量和算法裹挟的时代，我们能不忘品牌初心。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

李倩

品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人

小红书：李倩说品牌

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:33]“算法不仁，以所有人为刍狗”

[07:30]“烟花炸山”事件为何让网友集体不适？

[12:41]品牌人需要的也许不是更多创意，而是高敏感和共情能力

[18:37]成名品牌的自洽文化，反而可能导致脆弱

[21:21]“黑红也是红”？营销与品牌的混淆会造成更多的危机

[29:33]沉默的大多数不再沉默，网民带着放大镜看世界

[36:14]从“跑马圈地”到“精耕细作”，流量的质量时代来临

[42:01]生存还是品牌？创业者的高频两难

[47:02]富则兼济天下，内心不富足的企业做不好品牌

[56:30]甲方乙方还是“客户爸爸”？外脑说真话的价值

[01:01:20]老板IP的风险

[01:08:18]没有体系支撑的IP，等于用老板肉身去堵枪眼

[01:13:30]面对质疑，品牌要是试着退回到把公众人物当「人」

[01:17:29]公众人物与流量权利、社会责任感

[01:23:40]在算法裹挟下，品牌、营销与企业管理者的挑战

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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在德国汉堡，有一家特别的中文书店，名字叫「卜卜书斋」。Isaac的故事从广州出发，因家庭关系来到德国求学，辗转进入汉莎航空和安联保险，从职场打拼到折腾副业——他把运营一家中文书店作为“自讨苦吃”的副业，却也做成了一个在海外华人社区里不可或缺的文化空间。这一切的起点是疫情期间考PMP证书时买中文教材的困难，于是他从微信群代购起步，逐渐探索出独立站、柏林快闪店，再到如今汉堡的“复合式文化空间”。卜卜书斋不只是书店，还有咖啡、相机冲洗、电影放映和读书会，承载着社区交流与文化安放。节目中，Isaac坦言书店是他在正职工作之外的“放松项目”，但同时也成为跨文化交流的桥梁。从B2C零售到B2B大宗采购，他不断试错、调整，把“爱好”变成一门能自我造血的生意，与此同时Isaac也在思考如何平衡稳定的职业发展和理想主义的坚持。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Isaac

卜卜书斋主理人

小红书：卜卜书斋bóbó books

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[01:01]从广州到汉堡，因缘际会的留学与职场起点

[03:06]误打误撞进汉莎航空：供应链优化的“开门红”

[07:48]疫情下的裸辞与职场转型，进入安联保险

[13:10]失业时的“副业灵感”：中文书店的萌芽

[17:50]为什么不卖童书？

[20:32]柏林快闪书店：试错、亏钱决定解散团队

[27:48]从微信群代购到独立站

[33:24]B2B与B2C双轨模式：书店的战略升级

[39:28]正职＋副业：如何平衡大厂工作与书店运营

[46:25]柏林分店在路上

[55:13]我的未来规划

[59:59]创业？副业？还是一种生活方式的安放

【后期制作】

Jean

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这一期「东观西望」我们把话题转向了日常生活中最容易被忽视、却能照见社会文化差异的议题——垃圾分类。英国的垃圾分类看似制度齐全，但实际执行常常“摆烂”：居民理解度低，分类效果有限，甚至出现过在垃圾桶里安装“监控器”的奇葩操作。而在日本，垃圾分类则到了“变态细致”的程度：从十几页甚至几十页的分类手册，到新居民参加说明会、甚至要通过分类考试；错误丢弃会被贴上“红色不及格标签”，社死感十足。节目中Bessie和美兰还聊到日本街头几乎看不到垃圾桶的原因、邻里间轮流管理垃圾点的社区责任实例，以及垃圾分类如何推动了日本二手店文化和品牌设计的变化。日本的细致、英国的随性，也许正好折射出两种社会在规则与自由之间的不同选择。

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【主播】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

蒋美兰

前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者

【本期内容提要】

[01:08]英国垃圾分类冷知识：一年 130 亿个饮料罐，垃圾桶里还有“监听器”
[02:30]在日本，如果没有通过垃圾分类考试也许就租不到房子
[03:54]在日本丢错垃圾，会被贴“红色不及格标签”
[05:50]英国的掩埋税与30年的垃圾分类历史
[08:34]日本2000年开始全国统一分类，守规矩成社会责任
[12:25]日本的手册规定：瓶子要拆盖、油要吸干、树叶要剪短
[14:13]日本的大型垃圾处理规则
[19:36]邻里轮流管理垃圾桶，是日本社区责任感的重要体现
[27:48]为什么日本街头没有垃圾桶？
[33:24]垃圾分类推动二手店与商品设计的繁荣
[39:18]英国计划2027年实施饮料瓶“押金返还”制度
[44:30]给旅行者的提醒：Airbnb住客一定要先研究垃圾手册

【后期制作】

Jean

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