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Publisher's Summary

Der Wall-Street-Journal-Bestseller! Über 3,5 Millionen verkaufte Exemplare weltweit. cDieses Buch ist ein globales Phänomen. Es wurde in 43 Sprachen publiziert und ist auf 5 Kontinenten zum Bestseller geworden.

Die meisten Unternehmen liefern sich erbitterte Kämpfe mit ihren Konkurrenten - um Kunden, Wettbewerbsvorteile und Marktanteile. Und trotzdem wird es für sie immer schwieriger, nachhaltig profitables Wachstum zu erreichen.

Der bahnbrechende Bestseller von W. Chan Kim und Renée Mauborgne stellt das bisherige strategische Denken auf den Kopf: Wer sich auf den Kampf mit seinen Konkurrenten einlässt, hat schon verloren. Wer dagegen ganz neue Märkte schafft, wo es keine Konkurrenz gibt, kann satte Gewinne einfahren und seine Wettbewerber getrost vergessen.

"Der Blaue Ozean als Strategie" präsentiert einen systematischen Ansatz, wie man Konkurrenz irrelevant macht, und legt Prinzipien und Methoden vor, mit der jede Organisation ihre eigenen "Blauen Ozeane" erobern kann.

Dieses Hörbuch zeigt:

  • wie man die Grenzen bestehender Märkte kraftvoll erweitert;
  • wie man ganz neue Märkte erschließt;  
  • wie man bisher unerfüllte Kundenbedürfnisse erkennt und befriedigt. 

Wer das kann, bestimmt selbst die Regeln des Spiels, statt sich ihnen zu unterwerfen und entwirft einen kühnen neuen Weg in die Zukunft.

W. Chan Kim und Renée Mauborgne sind Professoren für Strategie am INSEAD sowie Co-Direktoren des INSEAD Blue Ocean Strategy Institute. Sie sind Mitglieder des Weltwirtschaftsforums und Gründer des Blue Ocean Global Network.

Im englischen Original erschien unter dem Titel "Blue Ocean Strategy, Expanded Edition. How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant".

©2015, 2016 Harvard Business School Publishing Corporation. Published by arrangement with Harvard Business Review Press Kim/Mauborgne, Der Blaue Ozean als Strategie, 2. aktualisierte und erweiterte Auflage Carl Hanser Verlag München (für die deutsche Ausgabe) (P)2019 AB Publishing

Critic Reviews


Das ist ein extrem wertvolles Buch.
-- Nicolas G. Hayek, Verwaltungsratpräsident, Swatch Group


Ein Muss für Manager und Wirtschaftsstudenten.
-- Carlos Ghosn, President und CEO, Nissan Motor Co., Ltd

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