🎧 Aussi disponible sur Youtube : https://youtu.be/hUjeq_3jofo

Ici Dominique, CMO Part Time et cofondateur de futur proche.
"Il nous faut une communauté." : c'est la phrase qu'on entend en CODIR depuis 2 ans.
Tu fais comme beaucoup : tu te lances et six mois plus tard, le Slack est mort et tout le monde s'en fout.

Scénario classique. Celui que la majorité des boîtes vivent quand elles se lancent : Discord qui tournent au SAV gratuit, WhatsApp qu'on mute au bout de 3 jours, "communautés" qui ne sont que des bases CRM avec un joli logo.

Mais il y a l'autre scénario. Celui dont on parle moins.
Celui où la communauté commence à faire des trucs qu'on n'avait pas demandés : de la recommandation, de la confiance, de l'insight terrain. Celui où elle finit par redéfinir le business model. Produit, acquisition, GTM : tout bouge en même temps.

4ème épisode de la saison 2 de futur proche, le podcast.
Pour cet épisode, on a réuni 3 profils qui ont vécu ce basculement dans 3 contextes très différents.

🎤 Faustine Rohr-Lacoste - Community Lead, Hexa - ex-Spendesk
https://www.linkedin.com/in/faustine-rohr-lacoste-community-builder/
Chez Spendesk, ils ont choisi de lancer la communauté sur un nouveau marché avant même le produit.
Aujourd'hui chez Hexa, elle construit ce qui structure la scène startup européenne.

🎤 Ambre Prigent - VP Marketing, Crème de la Crème
https://www.linkedin.com/in/ambre-el-labban/
Marketplace de freelances tech de référence. La communauté n'est pas un canal, c'est le produit.
Elle raconte comment une communauté devient game changer quand elle se met à produire autre chose que des gens qui cliquent.

🎤 Anne Dumas - Head of Marketing, Le Wagon https://www.linkedin.com/in/dumasanne
75 à 80% du trafic du Wagon est organique. La communauté alumni - des milliers de développeurs dans le monde - pèse autant que le business model originel de l'entreprise, de quoi illustrer son rôle et son impact.

Au programme :
→ Comment une Communauté side project dérive vers un game changer (et pourquoi la plupart ne franchissent jamais ce seuil)
→ Comment se lancer : structurer dès le jour 1 ou mettre 5 personnes dans une salle et regarder ?
→ Les pièges de la monétisation, du scale et du burn-out de l'animation
→ Quand la communauté t'impose son rythme et commence à élever ta stratégie

1h dense, du concret, du vécu, zéro recette magique mais beaucoup d'inspiration.

🎙️ futur proche - Saison 2, Épisode 4
Animé par Dominique Trémouille : https://www.linkedin.com/in/dominiquetremouille/

futur proche, c'est 800+ leaders marketing et communication qui se retrouvent en ligne et sur le terrain, partout en France, pour croiser leurs pratiques et anticiper l'évolution du Marketing de demain, ensemble.

Pour nous rejoindre :
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Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de futur proche et host de ce podcast.

futur proche, c'est 800+ leaders Marketing & Comm qui font avancer le Marketing en France.

Saison 2, 3ème épisode.
Sujet majeur qui irrigue tout ce qu'on fait dans nos jobs, Marketing et Comm : la Brand.

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Négliger sa brand, c'est pas osé : c'est suicidaire.
Mais c'est ce que font 98% des sociétés en France.

On a un problème de fond avec la marque en France.
On l'isole, on en fait un budget à part, puis on en fait le bouc émissaire de tout ce qui dysfonctionne dans le marketing.

Alors que le budget Brand ne devrait même pas exister en tant que tel.
La marque, c'est pas un département. C'est pas une ligne budgétaire.
C'est ce qui irrigue tout le reste.

Le prêt à porter en est la preuve vivante.
Jules, Camaïeu, Pimkie, Gap France : pas un problème de produit, un problème de sens.

Et ceux qui tiennent ou qui explosent ont un point commun : ils ont bossé la Brand avant d'en avoir besoin.

Plus encore : tous les secteurs sont concernés aujourd'hui.
En 2026, l'IA accélère la moyennisation de tout.
Produits, services, contenus.

Le produit n'est plus un avantage concurrentiel.
Il reste quoi ? La Brand, et rien d'autre.

Pour décortiquer ce sujet, j'ai embarqué 3 pointures :
→ Florian Deveaux - ex-CMO Bonne Gueule, as de la Brandology
→ Nicolas Hurbin - Directeur Marketing France, Back Market, ex-Red Bull
→ Sophie Malka - Consultante Marketing, ex-Directrice Marketing Alinéa et Orchestra

Au programme :
- La marque, question de survie ou budget cosmétique ?
- Bonne Gueule : du blog à la brand, la genèse
- Back Market : construire une marque quand tu vends les produits des autres - Le prêt à porter français en crise : le pattern des marques qui meurent
- L'IA comme accélérateur de commoditisation
- Comment défendre un budget brand face à un board obsédé par le ROAS

On attend d'être commoditisé pour se réveiller ?
Ou on s'inspire de ceux qui sont déjà passés par là ?

Disponible aussi sur Youtube : https://youtu.be/MWoMPNOiyzo

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Saison 2, 2ème épisode, avec un sujet qui flirte avec le Marketing mais qui valide (ou non) nos stratégies : l'outbound.

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L'outbound en 2026, c'est simple : 95% de spam, 5% de génie.
Enfin c'est ce que je croyais.

Jusqu'à ce que 3 pros du sujet me démontrent que la réalité est plus nuancée - et moins rassurante que ça.

Souvent, on se fait cibler par des trucs où l'IA a tout écrit.
Où la personne n'a même pas regardé notre profil. Où on est un nom noyé dans une liste de 10 000.

Et en même temps, certaines boîtes cartonnent avec l'outbound.

Pour ce S02E02, j'ai passé 1h avec 3 pros qui vivent l'outbound au quotidien :

→ Romain Rougier - Outbound Expert, stratège de la prospection intelligente
→ Julien Rio - VP Intl. Marketing
→ Baptiste Le Fur - Senior BDR Manager chez Agorapulse

Un expert outbound pur.
Un VP Marketing qui tire le max de la synergie Market/Sales.
Un BDR Manager qui gère la strat' business au quotidien.

Le triangle de tension parfait.

Au programme :
- L'état des lieux brutal de l'outbound en 2026
- Les mutations : de l'industrie à la précision chirurgicale
- L'IA qui change tout, mais dans quel sens ?

- Ce qui marche encore vs ce qui est définitivement mort
- Sales vs Marketing : qui doit piloter l'outbound ?
- Vision 2027+ : canal premium ou course à l'armement ?
- Le conseil n°1 de chaque invité

L'outbound n'est pas mort.
Mais celui du spray & pray, des séquences c/c à 5 000 contacts, celui qui squatte tes DM ou ton répondeur tel
- celui-là, oui, il est cramé.
Et il crame la réputation et l'image des boites qui l'utilisent.

La vraie question : tactique premium validée ou tu as lâché l'affaire et tu assumes le spam organisé ?

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