Episodios

  • Cómo relanzar una marca que forma parte de la historia de México con Sergio Eguiarte

    Cómo relanzar una marca que forma parte de la historia de México con Sergio Eguiarte
    Dec 2 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve la oportunidad de sentarme con Sergio Eguiarte, CMO de Banamex y uno de los líderes más respetados del marketing en México. Con más de 20 años de trayectoria en marketing y un paso destacado por marcas como José Cuervo, Reckitt y ahora Banamex, ha liderado proyectos de gran escala, incluido el rebranding de una de las instituciones financieras más emblemáticas de México. Más allá de los premios y reconocimientos, lo que más destaca de Sergio es su visión tan clara del marketing y la forma tan humana en la que entiende a las personas y a las marcas a través de propósito. Durante la conversación me contó cómo se vive desde dentro el reto de transformar una marca con tanto legado, cómo fue tomar decisiones en un proceso de rebranding de esta magnitud y qué aprendizajes se llevó al alinear a un equipo completo detrás de una nueva identidad. También hablamos del nuevo ecosistema financiero y cómo todo esto está moviendo el piso en la industria. Su visión te hace entender hacia dónde va realmente el futuro de la banca. Otro tema clave fue el entretenimiento y el marketing con propósito. Sergio explica cómo estas experiencias se han convertido en una herramienta para acercarse a nuevas generaciones y qué han aprendido sobre lo que la gente realmente valora cuando se relaciona con una marca. Si te interesa el marketing, la innovación, las finanzas o simplemente quieres escuchar una conversación llena de ideas prácticas y visión estratégica, esta entrevista te va a dejar muchísimo valor. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    51 m
  • Amazon Ads: la nueva era de la innovación publicitaria

    Amazon Ads: la nueva era de la innovación publicitaria
    Nov 18 2025
    En este episodio tuve el gusto de conversar con Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, sobre cómo Amazon está revolucionando la publicidad digital y transformando la manera en que las marcas conectan con las personas a través de contenido, tecnología y data. Con más de 20 años de experiencia internacional, ha trabajado en Madrid, Londres y Ciudad de México para marcas como Burger King, Kellogg’s y Reckitt Benckiser. Desde su llegada a Amazon en 2021, ha liderado la evolución de Amazon Ads, integrando datos, creatividad y tecnología, y posicionando a la compañía como un referente en video digital con Prime Video y Twitch. Charlamos sobre las innovaciones publicitarias que Amazon traerá para 2026, el crecimiento de la Connected TV (CTV) y cómo Amazon Ads está consolidando la compra de medios en plataformas premium como Disney+, ViX, Azteca y Fox. También hablamos del papel de la inteligencia artificial en la personalización de mensajes y del equilibrio entre tecnología, creatividad y propósito para escalar sin perder el toque humano. Una charla imperdible si te interesa entender hacia dónde va la publicidad, cómo se construyen estrategias integradas en el ecosistema Amazon, y qué significa liderar con visión en la nueva era del marketing. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    49 m
  • OMNICANALIDAD: La clave para escalar tu Retail & Ecommerce con Jose Manuel Maseda

    OMNICANALIDAD: La clave para escalar tu Retail & Ecommerce con Jose Manuel Maseda
    Nov 4 2025
    En este episodio de Way To The Top, tuve la oportunidad de hablar con José Manuel Maseda, cofundador de Wapping, una plataforma de inteligencia de negocio y fidelización omnicanal que está revolucionando la forma en que los RETAILS y ECOMMERCE conectan con sus clientes. Con más de 20 años de experiencia en el sector, José Manuel combina la visión estratégica con un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor y de cómo la tecnología puede potenciar la relación entre marcas y personas. Durante la entrevista, compartió su visión sobre los mayores desafíos que enfrenta hoy el retail, la omnicanalidad real, la personalización efectiva y la lealtad del cliente en la era digital. A través de ejemplos y aprendizajes de su trayectoria, explica cómo pasar del caos a la conexión y cómo una estrategia basada en datos puede transformar por completo la experiencia del cliente. Además, nos lleva a conocer el lado más humano detrás de la innovación. La curiosidad que impulsa cada proyecto, la importancia de trabajar en equipo y la pasión por mejorar constantemente. Una conversación inspiradora, cercana y llena de insights sobre el futuro del Retail y el E-commerce. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    1 h y 4 m
  • La nueva era del Marketing Funerario en México con Consuelo Melo

    La nueva era del Marketing Funerario en México con Consuelo Melo
    Oct 21 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve una conversación que me dejó muchas reflexiones. Hablé con Consuelo Melo, CMO de Alcis Corp, el grupo detrás de J. García López, Santa Gloria Velatorios y Bye Bye Friend. Una mujer que está transformando una industria donde casi nadie se atrevía a innovar, que es el marketing funerario. Lo más interesante fue descubrir cómo combinar estrategia, empatía y liderazgo. Consuelo pasó de la moda y el retail a liderar campañas tan poderosas como Sigues Aquí o Recuerdo de un Guardián, proyectos que no solo fueron premiados, sino que demostraron que el marketing también puede acompañar y sanar. En esta charla hablamos de liderazgo femenino, de lo que implica abrir camino en una industria con tanto peso cultural, y del nacimiento de Bye Bye Friend, la primera funeraria para mascotas que busca honrar la vida de nuestros compañeros más fieles. También conversamos sobre cómo la innovación, la data y la comunicación digital están ayudando a cambiar la forma en que las familias viven y recuerdan esos momentos tan delicados. #JuanjoArtero 01:15 Intro Consuelo Melo 03:48 ¿De dónde viene J.García López? 04:40 Estrategía de Marketing Funerario 06:11 ¿Cómo planificar el Marketing Funerario? 08:15 Campañas de Días de Muertos premiados 10:29 ¿Qué es Aftercare? 11:30 Servicio funerario para animales de compañía 13:05 ¿Qué es Bye bye friend?15:55 Innovación en el Sector Funerario 17:30 Marketing Automation en funerarias 23:24 El Futuro del Marketing Funerario 26:00 Emprender en el mundo de la moda 34:20 ¿Cómo romper el techo de cristal? 46:56 Autenticidad: la nueva estrategia de conexión Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    53 m
  • Exponencialidad y abundancia, la fórmula para transformar el futuro con Vivian Lan

    Exponencialidad y abundancia, la fórmula para transformar el futuro con Vivian Lan
    Oct 7 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve el honor de conversar con Vivian Lan, directora de Singularity México y cofundadora de UMA School. Fue increíble tenerla como invitada porque no solo compartió su experiencia en innovación y educación, sino que lo hizo con un espíritu lleno de energía y felicidad que hizo la charla aún más enriquecedora. Durante la entrevista hablamos de lo que significa vivir en modo exponencial y cómo esa mentalidad puede transformar la cultura de las empresas. Vivian nos contó sobre su paso como Directora de Innovación en la Presidencia de la República y sus inicios en Singularity, revelando claves prácticas para escalar negocios y organizaciones. También compartió ejemplos poderosos de industrias que crecerán exponencialmente, los pasos para introducir la exponencialidad en una empresa y la diferencia entre una innovación real y una “falsa” innovación. Además, nos adelantó cuáles son las tres tecnologías que más impactarán en el futuro cercano. La conversación también abordó a México, cómo nos vemos frente a otros países en materia de innovación, las oportunidades para competir a nivel global y los cambios que necesita nuestro sistema educativo. Se habló de la importancia de formar a las nuevas generaciones, en especial a la Generación Beta, con una visión consciente y transformadora. Cerramos con una reflexión sobre propósito, equilibrio de vida y consejos que todos podemos aplicar para vivir con más claridad, impacto y abundancia. #JuanjoArtero02:00 Intro de Vivian Lan 04:54 ¿Cómo cambiar la cultura de una empresa para innovar? 06:40 Ser Directora de Innovadora en la República 09:00 ¿Qué es vivir de forma exponencial? 13:29 Comienzos en Singularity 14:54 Industrias que van a escalar exponencialmente 20:00 Pasos para introducir exponencialidad en tu empresa 24:00 El caso del Penny 23:21 Innovación falsa 27:18 3 Tecnologías que van impactar el futuro 30:50 ¿Cómo ves a México frente a otros países en innovación? 33:32 México puede competir a nivel global 34:54 El sistema educativo de México 37:37 ¿Qué elementos hay que integrar en la educación para transformar? 39:07 Pirámide de Maslow 40:55 Entender el propósito 43.00 Consejos de cómo vivir de forma equilibrada Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    55 m
  • El Poder de la IA en la Transformación de Contenidos con Oswaldo Aguilar

    El Poder de la IA en la Transformación de Contenidos con Oswaldo Aguilar
    Sep 23 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve una gran charla con Oswaldo Aguilar, un crack con más de 25 años en tecnología y medios. Desde su rol como Director de TI & IA en Grupo Fórmula, me contó cómo estuvo detrás de proyectos con inteligencia artificial, avatares y experiencias interactivas que ya cambiaron la forma en que se crean y consumen contenidos en México y LATAM. Platicamos de cómo Grupo Fórmula pasó de ser solo radio a convertirse en un referente digital y multiplataforma. Nos contó sobre las innovaciones que están impulsando este cambio, como N.A.T., la primera presentadora de noticias con inteligencia artificial, y muchas otras iniciativas que están llevando la creación de contenido a otro nivel. También tocamos el tema de la IA y lo que significa para los medios, la ética, los retos de México para dejar de ser consumidor y empezar a crear, y las oportunidades que vienen si sabemos movernos a tiempo. Más allá de lo técnico, Oswaldo compartió su faceta más personal, su pasión por la escritura, la historia y cómo todo eso le dio otra visión para innovar. Me dejó claro que, aunque la IA avance, la creatividad humana sigue siendo irremplazable. Fue una plática muy honesta y llena de aprendizajes sobre tecnología, cultura y futuro, contada sin rodeos y con mucho que reflexionar. #JuanjoArtero00:48 Intro de Oswaldo Aguilar 02:27 Si la inteligencia artificial fuera un personaje de la historia o de la cultura mexicana 06:16 Inicios de Grupo Fórmula 08:13 ¿Qué innovaciones están revolucionando Grupo Fórmula? 09:47 Nat la primera presentadora de Noticia de LATAM 12:07 Avatares Conversacionales 12:33 Portales Autónomos 14:44 Generación de contenido audiovisual con IA 16:17 Los agentes de contenido 18:59 Unidad de negocios clave: Next AI Solutions de Grupo Fórmula 19:36 ¿Qué se viene en cuanto a innovación de IA para medios de comunicación? 24:20 Retos innovadores en medios digitales 25:00 La cultura del uso ético de la IA 28:18 México ha ido adaptando la innovación y la tecnología 30:00 Estrategia para transformar los medio: RRSS 33:07 Adaptarse a la evolución de IA 37:24 ¿Cómo fue abrirse a TV u OTT en Grupo Fórmula? 40:38 Cosas que no puede replicar la IA Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    57 m
  • El marketing que transforma lo tradicional en innovación con Rodrigo Mondragón

    El marketing que transforma lo tradicional en innovación con Rodrigo Mondragón
    Sep 2 2025
    En este episodio de Way To The Top tuve una conversación poderosa con Rodrigo Mondragón, Director de Marketing de Grupo Herdez. Con más de 25 años de experiencia en consumo masivo. Ha trabajado en marcas icónicas como Kraft, Jumex, Rotoplas y La Huerta, donde ha transformado productos tradicionales en casos de éxito que hoy son referentes de innovación y conexión con el consumidor. Durante la charla exploramos cómo un CMO debe enfrentar los retos de esta nueva era, desde perderle el miedo a la inteligencia artificial hasta entender que la data en consumo masivo puede ser el mayor diferenciador estratégico. También profundizamos en la importancia de la creatividad con propósito, el valor de inspirar desde el liderazgo y cómo las soft skills son tan determinantes como las capacidades técnicas para alcanzar el éxito. Más allá de los premios y reconocimientos, como los EFFIE, “Monstruos de la Mercadotecnia” o ser nombrado entre los 25 líderes más influyentes de la región, lo que hace única esta entrevista es la visión humana de Rodrigo. Nos habla de disciplina, persistencia y sinergia como los tres pilares que lo han llevado a construir equipos de alto rendimiento y marcas que trascienden. Si te interesa descubrir cómo innovar en una industria tradicional, qué habilidades debe tener un CMO para triunfar en el futuro y cómo el propósito puede convertirse en la brújula que guía cada decisión, esta entrevista es para ti. Prepárate para escuchar insights, aprendizajes y verdades incómodas que todo profesional del marketing debería conocer. 00:03 Intro 02:00 Mi experiencia con las marcas05:32 Innovar con un producto tradicional 06:23 Conectar o perder a tu consumidor 07:49 Caso de Éxito de Herdez 09:54 Creatividad con propósito 11:25 Inspirar e innovar con tu marca 14:55 Qué capacidades debe tener un CMO para ser exitoso 16:00 ¿Qué actitudes debería tener un CMO? 16:33 Soft skills de marketing 20:40 Miedo a la IA 21:42 Consumo Masivo y DATA 23:20 Liderazgo, equipos y sinergias 26:27 El propósito es trascendental 33:00 ¿Cómo alcanzar el éxito? Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    40 m
  • Innovar en salud siendo mujer y sin pedir permiso con Karen García

    Innovar en salud siendo mujer y sin pedir permiso con Karen García
    Aug 12 2025
    En este episodio de Way To The Top, conversamos con una mujer que no esperó a que le dieran permiso para innovar, lo hizo posible desde cero. Su historia no solo es un caso de éxito corporativo, es una prueba de que el cambio real se construye con propósito, herramientas, empatía y estrategia. Karen García es Innovation Ambassador en Bayer México y la creadora del área de innovación dentro de la compañía. Con más de 15 años de experiencia, ha liderado procesos de transformación desde adentro, impulsando una cultura innovadora en una de las industrias más complejas y reguladas del mundo. En entrevista, hablamos sobre cómo activar una cultura de innovación transversal, qué significa realmente “innovar con sentido” y cómo romper estructuras rígidas para que las ideas se conviertan en proyectos reales. También exploramos cómo el coaching ontológico ha transformado su forma de liderar y el rol que juega la inteligencia artificial en procesos de innovación en Bayer. Karen comparte además su visión sobre el liderazgo femenino en entornos de alta exigencia, cómo abrir camino sin confrontar y qué hacer cuando el síndrome del impostor aparece justo en el momento más importante. Una conversación honesta, profunda y llena de ideas que inspiran acción. Porque transformar no es solo cambiar procesos, es cambiar la forma en la que lideramos. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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    56 m