Braucht es in drei Jahren überhaupt noch SEO-Agenturen?

In dieser Folge spreche ich mit Niklas Buschner darüber, wie sich Agenturen durch KI gerade grundlegend verändern. Wir reden über das Ende klassischer Stundenmodelle, warum reine Audits und Advisory immer stärker commoditized werden und weshalb Umsetzung, Erfahrung und echter Business Impact zum entscheidenden Unterschied werden.

Außerdem geht es darum, wie moderne Organic-Growth-Agenturen AI nutzen, um effizienter zu arbeiten, bessere Workflows zu bauen und Kunden nicht nur Wissen, sondern echte Ergebnisse zu liefern.

Takeaways

• Reines SEO-Consulting wird austauschbarer. Wissen, Audits und Standardempfehlungen lassen sich heute oft schon mit KI-Tools erzeugen.
• Agenturen der Zukunft müssen liefern, nicht nur beraten. Der Unterschied liegt in Execution, Erfahrung und der Fähigkeit, echte Growth Cases umzusetzen.
• Stundenbasierte Abrechnung gerät massiv unter Druck. Kunden wollen stärker verstehen, welchen konkreten Business Impact sie für ihr Geld bekommen.
• Ergebnisorientierung wird wichtiger als Deliverables. Entscheidend sind Leads, Signups, Pipeline, Umsatz und nicht nur Sichtbarkeit oder Klicks.
• Kund:innen kommen besser informiert ins Gespräch. Dadurch verändern sich Briefings, Erwartungen und die Tiefe der Zusammenarbeit.
• KI ist kein Ersatz für Erfahrung. Sie kann viel beschleunigen, aber nicht zuverlässig priorisieren, einordnen und strategisch vorausdenken.
• Die Agentur der Zukunft ist eher ein kleines Elite-Team als eine große Consultant-Maschinerie.
• AI Search und GEO sind weder kompletter Hype noch überall gleich relevant. Der Impact hängt stark von Branche, Geschäftsmodell und Zielgruppe ab.

Kapitelmarken

00:00 Intro und Vorstellung von Niklas Buschner
02:04 Braucht es in Zukunft noch SEO-Agenturen?
04:11 Was Agenturen heute noch wirklich wertvoll macht
07:00 Warum Erfahrung durch KI nicht ersetzbar ist
11:46 Wie sich Pricing und Agenturmodelle verändern
18:59 Fixum, Performance und Business-Impact als neues Modell
21:40 Wie sich Kundenerwartungen und Kundengespräche verändern
25:58 Was „#1 Organic Growth Agency in Europe“ eigentlich bedeutet
30:24 Warum bessere Systeme wichtiger sind als mehr Leute
33:15 Wie Radyant KI-Infrastruktur konkret einsetzt
39:41 Das Operating Model der Agentur der Zukunft
44:04 Elite-Team statt Consultant-Maschinerie?
47:34 Uncomfortable Truths: Was in Agenturen jetzt wegbrechen wird
48:46 GEO, AI Search und die Frage: Hype oder echte Veränderung?
51:28 Woran Niklas in drei Jahren messen würde, ob er gewonnen hat
53:46 Outro

Genannte Links

Im Transkript werden drei Links für die Shownotes erwähnt. Die passenden offiziellen Ziele sind:

• Niklas Buschner Linkedin
• Radyant Website
• Masters of Search Podcast

Millionen von Produktdetailseiten im Index zu haben, klingt erstmal nach SEO-Potenzial. In der Praxis entsteht dadurch aber oft vor allem eines: Kannibalisierung, schwache Seitenqualität und unnötiger Index-Ballast.

In dieser Episode spreche ich mit Jan Wölk, Senior Product Manager SEO bei OTTO, darüber, wie OTTO das Indexmanagement für Millionen von PDPs systematisch steuert. Wir sprechen über die Grundlogik hinter ihrem Deindexierungsmodell, warum weniger oft mehr ist, wie ein Machine-Learning-Modell bei Indexierungsentscheidungen hilft und welche Schutzmechanismen nötig sind, um keinen Traffic zu verlieren.

Außerdem geht es um ein besonders spannendes Feld im E-Commerce-SEO: Produktvarianten. Wann lohnen sich indexierbare Varianten wirklich? Wo entsteht Mehrwert im Longtail? Und wann drohen Duplicate Content, Kannibalisierung und Index Bloat?

Eine Episode für alle, die SEO in großen E-Commerce- oder Marketplace-Setups skalierbar, datengetrieben und produktnah denken wollen.

Takeaways

• Nicht jede PDP gehört in den Index. Bei großen Produktkatalogen führt zu viel Indexierung oft zu Kannibalisierung und schwacher Gesamtqualität.

• Deindexierung muss kein Verlust sein. Wenn irrelevante Seiten entfernt werden, kann die Performance der verbleibenden Seiten sogar steigen.

• OTTO arbeitet mit einem ML-Modell, das für PDPs vorhersagt, ob sie wahrscheinlich organische Klicks einsammeln werden.

• Coldstart-Fähigkeit ist entscheidend: Auch neue Produkte sollen direkt als Index- oder Noindex-Kandidat bewertet werden können.

• Ein Holdout-Mechanismus schützt vor Trafficverlust, indem das Modell kontinuierlich gegen reale Klickdaten validiert wird.

• Produktvarianten sind eine große Chance, aber nur dann, wenn sie ein wirklich eigenständiges Targeting und Suchinteresse abdecken.

• Interne Verlinkung und technische Einbindung bleiben bei Varianten ein zentraler Hebel für zukünftiges Wachstum.

• Kategorie- und Produktseiten müssen zusammenspielen: Nicht jedes Keyword gehört auf eine PDP — oft ist die Kategorieseite der bessere Einstieg.

Kapitelmarken:

00:00 Intro: Jan Wölk, OTTO und das Thema PDP-Indexmanagement
01:30 Warum nicht jede Produktdetailseite indexiert werden sollte
03:12 Das eigentliche Problem bei Millionen von PDPs
04:25 Warum Deindexierung ein Wachstumstreiber sein kann
06:16 Wie viele PDPs gehören überhaupt in den Index?
07:32 So funktioniert das ML-Modell hinter den Indexierungsentscheidungen
11:13 Coldstart, Feature-Logik und Schutz vor Fehlentscheidungen
15:11 Wie man das intern gegenüber Stakeholdern erklärt
17:44 Holdout-Prinzip: Deindexieren ohne Trafficverlust
26:02 Tägliche Steuerung: Index, Noindex, Sitemap und Modelltraining
27:49 Produktvarianten: große Chance oder SEO-Risiko?
35:03 Der Variantentest bei OTTO und was er gezeigt hat
37:56 Was heute noch ungelöst ist und woran OTTO weiterarbeitet
40:19 Der Shift zwischen PDPs und Kategorieseiten
42:43 Produktseiten, LLMs und die Zukunft des E-Commerce-SEO
43:38 Was Jan rückblickend anders bauen würde
45:27 Fazit und Verabschiedung

What happens to journalism, traffic, and publishing business models when AI increasingly stands between publishers and audiences?

In this episode, Björn Darko speaks with Steven Wilson-Bales about the profound impact of AI on the news industry, the future of journalism, and the strategies publishers need in order to stay relevant in a rapidly changing media landscape. They explore how LLMs, social platforms, and shifting user behavior are changing the way news is discovered, consumed, and monetized.

The conversation covers why originality, quality, and community are becoming more important for publishers, how Google Discover continues to shape visibility for news brands, and why the industry needs new thinking beyond traffic-at-all-costs. This episode is a deep dive into what publishers need to understand now if they want to build resilient media brands in the age of AI.

In this episode, you’ll learn:

• ​How AI is reshaping the news industry
• ​Why traditional traffic models are under pressure
• ​What role Google Discover still plays for publishers
• ​Why quality is becoming more important than pure click volume

• Which strategies publishers should develop for an AI-driven future

Chapter Marks

00:00 Introduction to news, SEO, and the current landscape

03:03 The challenges of news publishing in the AI era

05:57 Algorithms, search engines, and control over visibility

09:07 How AI is changing news traffic

11:54 Why originality matters more than ever in journalism

14:53 The need for stronger collaboration across the news industry

18:01 Paywalls, AI interfaces, and publisher challenges

22:04 The role of human judgment in the modern newsroom

25:31 Metrics, user needs, and the problem with the wrong incentives

28:11 The future of journalism in an AI-first world

30:55 Strategies for publishers dealing with AI and LLMs

32:32 The return of vertical search behavior

35:27 Why quality, community, and trust matter more now

39:44 Tone, identity, and the role of community in publishing

Takeaways

• ​AI is changing not just distribution, but the relationship between publishers and audiences.
• ​Publishers can no longer rely only on traditional search and traffic patterns.
• ​Google Discover remains an important visibility channel, but it is not a stable strategy on its own.
• ​Originality, editorial voice, and differentiation are becoming more valuable than scaled commodity content.
• ​Quality beats click-chasing for publishers that want long-term relevance.
• ​Community and direct audience relationships are becoming strategic advantages in modern publishing.