J'ai rencontré au Roc d'azur, Clémence Margueritat, marketing manager chez Thulé, et un ambassadeur prestigieux, en la personne de Nicolas Fleury, un des VTTistes de l'extrême.
Quand on évoque les fleurons industriels suédois, les noms d'IKEA, Volvo ou H&M viennent immédiatement à l'esprit. Pourtant, un autre géant scandinave s'est imposé comme une référence incontournable pour des millions de sportifs et d'aventuriers à travers le monde : Thulé Group.
Des origines modestes aux sommets du marché Fondée en 1942 dans la petite ville de Hillerstorp, au sud de la Suède, l'entreprise Thulé a débuté son activité par la fabrication de pièges à poissons. C'est Erik Thulin, son fondateur, qui donnera à la marque son nom emblématique, inspiré de "Thulé", cette terre mythique du Grand Nord évoquée dans les légendes scandinaves.
Le véritable tournant intervient dans les années 1960, lorsque Thulé se lance dans la production de galeries de toit pour automobiles. Une intuition brillante qui coïncide avec l'essor du tourisme de masse et la démocratisation des loisirs de plein air.
Le porte-vélos, fer de lance d'une stratégie gagnante Aujourd'hui, Thulé est le leader mondial des solutions de transport pour vélos. Que ce soit sur attelage, sur hayon ou sur toit, les porte-vélos Thulé équipent aussi bien les cyclistes du dimanche que les passionnés de VTT ou les adeptes du bikepacking.
La gamme s'étend du modèle basique au système premium avec rampe de chargement intégrée, capable d'accueillir des vélos électriques pesant jusqu'à 30 kg. La série EasyFold XT, par exemple, s'est imposée comme une référence grâce à sa facilité d'utilisation et sa robustesse à toute épreuve.
Bien plus que des porte-vélos Si Thulé excelle dans le transport de cycles, l'entreprise ne s'arrête pas là. Son catalogue comprend également :
- Des coffres de toit aérodynamiques
- Des barres de toit universelles
- Des remorques pour vélos permettant de transporter enfants ou matériel
- Des sacs à dos techniques pour la randonnée et le ski
- Des housses de protection pour matériel sportif
- Des poussettes tout-terrain pour joggeurs
Cette diversification fait de Thulé un acteur complet de la mobilité active et des loisirs outdoor.
L'innovation au cœur de l'ADN Le succès de Thulé repose sur un investissement massif en recherche et développement. Le Test Center™ de l'entreprise, situé en Suède, soumet chaque produit à des tests d'endurance extrêmes : résistance aux chocs, aux intempéries, aux vibrations sur des milliers de kilomètres simulés.
La marque détient plus de 600 brevets et met un point d'honneur à concevoir des produits combinant sécurité, praticité et design épuré, typiquement scandinave.
Un engagement pour la durabilité Conscient de sa responsabilité environnementale, Thulé Group s'est fixé des objectifs ambitieux en matière de développement durable. L'entreprise vise la neutralité carbone d'ici 2030 et privilégie de plus en plus l'utilisation de matériaux recyclés dans ses fabrications.
Une démarche cohérente pour une marque dont les produits encouragent justement la pratique du vélo et des activités outdoor respectueuses de l'environnement.
Des chiffres qui donnent le vertige Avec un chiffre d'affaires dépassant les 800 millions d'euros et une présence dans plus de 140 pays, Thulé emploie environ 2 500 personnes à travers le monde. Cotée à la bourse de Stockholm, l'entreprise continue d'afficher une croissance régulière, portée par l'engouement mondial pour le cyclisme et les activités de plein air.
L'avenir en mouvement Face à l'explosion du marché des vélos électriques et à la multiplication des modes de déplacement doux, Thulé adapte constamment son offre. Les nouveaux porte-vélos intègrent des systèmes de verrouillage antivol perfectionnés et des mécanismes de chargement toujours plus ergonomiques.
Thulé incarne ainsi cette capacité suédoise à transformer un savoir-faire industriel en leadership mondial, tout en restant fidèle aux valeurs d'innovation, de qualité et de respect de l'environnement qui ont fait le succès des entreprises scandinaves.
Pour les millions de cyclistes et d'aventuriers qui sillonnent les routes du monde entier, le logo bleu et blanc de Thulé est devenu bien plus qu'une simple marque : c'est le symbole d'une liberté retrouvée, celle de partir à l'aventure en toute sérénité.
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