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Punto de Equilibrio

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El programa de actualidad, tertulia y desarrollo empresarial de Metropólitan Radio, dirigido y presentado por Alejandro Evlampiev.© 2026 Metropólitan Radio Economía
Episodios
  • La importancia del branding en el mercado actual: Entrevista con Carlos Mínguez de GfK

    La importancia del branding en el mercado actual: Entrevista con Carlos Mínguez de GfK
    Dec 12 2025
    En una reciente entrevista celebrada en el cuartel de artillería de Murcia, Alejandro tuvo la oportunidad de dialogar con Carlos Mínguez, Director de Relaciones Externas de GfK, sobre el estudio Brandpulse y su relevancia en el ámbito actual del branding. Este estudio es una iniciativa que busca presentar resultados a nivel nacional, recorriendo distintas ciudades de España para compartir hallazgos relevantes. **El nacimiento de Brandpulse y su metodología** Carlos Mínguez nos explicó que este estudio se realiza desde hace varios años, recabando datos cada dos años con una metodología robusta que permite una comparación eficaz a lo largo del tiempo. Mediante análisis cualitativos y cuantitativos, el estudio recoge las percepciones y actitudes empresariales hacia el branding, mostrando cómo éstas han evolucionado. **Resultados del estudio: Conciencia creciente hacia el valor de marca** El estudio revela una creciente concienciación entre el empresariado español sobre la relevancia del branding como herramienta estratégica para el desarrollo de las empresas. Mínguez resalta que, en la actualidad, la marca constituye una vía crucial para el crecimiento, influyendo en alrededor del 30% de las decisiones de compra impulsivas. **Valores esenciales en las empresas actuales** Los valores de marca, tales como la reputación social, la notoriedad y el posicionamiento, son aspectos fundamentales que las empresas deben gestionar cuidadosamente. Según Carlos, entender y comunicar estos valores de manera clara es vital para que los consumidores potenciales se identifiquen con la empresa. **La evolución del branding y el rol crucial de la publicidad** Carlos destaca cómo la publicidad ha evolucionado, especialmente con la irrupción de las redes sociales e influenciadores que juegan un papel central en estrategias de marca actuales. Las marcas deben conocer dónde comunicar eficazmente, evitando desentonar con su posicionamiento. **Sostenibilidad y responsabilidad social corporativa en el discurso del branding** El tema de la sostenibilidad resalta como un componente clave del branding actual. Las empresas que logran comunicar su compromiso con prácticas sostenibles se posicionan mejor en el mercado. Carlos menciona ejemplos exitosos como el de leche Pascual, ilustrando cómo la sostenibilidad se ha convertido en un pilar en la estrategia de marketing. **Perspectiva futura del branding** Carlos Mínguez identifica el momento actual como favorable para el branding, aunque resalta que aún hay un amplio campo de crecimiento. Informa que en GfK, se lleva a cabo un exhaustivo análisis de imagen y posicionamiento de marca, ayudando a las empresas en su diferenciación de la competencia. **El propósito de marca y su importancia en el sector empresarial** Concluyendo, Carlos Mínguez menciona que tanto las grandes empresas como las pymes están cada vez más conscientes de la importancia del branding. Aunque a diferentes escalas, todas se esfuerzan por fortalecer su marca y conseguir un posicionamiento favorable en el mercado. Este diálogo refleja el continuo y dinámico papel del branding, no solo como una tendencia pasajera, sino como un componente esencial y estratégico para el éxito empresarial a largo plazo. https://www.youtube.com/watch?v=suvavjNRCZE
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  • Fernando Cueto: "El CEO Congress es el congreso más potente de España y todavía no conocemos su techo"

    Fernando Cueto: "El CEO Congress es el congreso más potente de España y todavía no conocemos su techo"
    Nov 19 2025
    La Región de Murcia se prepara para un evento destacado en el calendario empresarial: el VI CEO Congress, que tendrá lugar el 26 de este mes en el Auditorio Víctor Villegas. En esta edición, se reunirán líderes y directivos de alto nivel en lo que ya se ha consolidado como uno de los congresos más importantes a nivel nacional. La magia de este evento radica en cómo, en tan pocas ediciones, el CEO Congress ha logrado posicionarse de manera impresionante. Su éxito se debe a la capacidad de atraer a destacados líderes empresariales y al respaldo constante de instituciones y patrocinadores. Fernando Cueto, CEO de MB Comunicación, comparte que, a pesar de las dificultades, el evento ha experimentado un crecimiento exponencial desde su creación. Atribuye su éxito a que el congreso se ha convertido en un evento ideal para los empresarios y directivos de la región, quienes lo han aceptado con entusiasmo desde sus inicios. El CEO Congress se fundamenta en principios firmes, como la presencialidad, que consideran esencial para fomentar las relaciones y el intercambio cara a cara. Aunque han tenido oportunidades para realizar el evento de manera virtual, han optado por mantener el enfoque en el contacto personal. El congreso también se distingue por su selección de ponentes. Todos provienen de compañías fuera de la región de Murcia, lo cual enriquece la perspectiva empresarial de los asistentes locales al traer grandes líderes a un auditorio inusual para ellos. La edición de este año busca aportar valor con un lema centrado en "empresas competitivas en un entorno global: claves y desafíos". Los participantes podrán disfrutar de paneles sobre comunicación corporativa, geopolítica y más, con la presencia de destacados directivos de compañías como LG, Uber, y Mercadona. Además, habrá un enfoque especial en la importancia de la comunicación estratégica en las empresas ante un entorno de desinformación. El evento no solo promete ser una plataforma de conocimiento, sino también una excelente oportunidad de networking. Con la afluencia de asociaciones y grandes líderes de diversas partes de España, se creará una rica atmósfera para establecer valiosas conexiones empresariales. La participación en el CEO Congress requiere una inscripción que puede hacerse a través del sitio web oficial del evento. Fernando Cueto destaca que las entradas suelen estar disponibles hasta el último momento, permitiendo a los interesados unirse incluso el mismo día. Este año se anticipa un congreso lleno de sorpresas y grandes aprendizajes para todos los asistentes. El VI CEO Congress no solo promete ser un encuentro exitoso, sino que sigue trazando un camino de crecimiento y excelencia en el ámbito empresarial nacional. https://www.youtube.com/watch?v=pjMPkxji9dY
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  • Emprender en Pareja: El Viaje Compartido hacia el Éxito

    Emprender en Pareja: El Viaje Compartido hacia el Éxito
    Aug 12 2025
    En el ajetreado mundo del emprendimiento, la idea de lanzar un negocio con tu pareja puede parecer un desafío inmenso. Sin embargo, como demuestra un animado podcast con José Andrés Gil y varios emprendedores, esta experiencia puede ser profundamente gratificante y transformadora. En este artículo, exploramos las vivencias de dos parejas que no solo han encontrado el éxito en los negocios, sino que también han logrado fortalecer sus relaciones personales a través del emprendimiento conjunto. #### El Inicio del Viaje Para muchos, el camino del emprendimiento comienza con una decisión difícil. Beatriz y Juan, los fundadores de "Acelerador Invisible," decidieron cambiar sus vidas estables por un futuro incierto pero potencialmente más enriquecedor. Al enfrentarse a una vida profesional que les impedía pasar tiempo de calidad con su hija, la pareja decidió tomar el control de su destino profesional y personal. Por otro lado, José Andrés y Fernanda del Instituto de Prosperidad también dieron pasos valientes hacia un futuro compartido. Juntos, decidieron fusionar sus habilidades únicas para crear un proyecto que no solo benefició sus vidas, sino también las de sus clientes y comunidades. #### El Desafío de Emprender Juntos El mayor desafío al emprender en pareja es, sin duda, mantenerse alineados mientras cada uno sube por la montaña del emprendimiento. Ambas parejas resaltan la importancia de la comunicación abierta y la clara definición de roles dentro del negocio. Este acercamiento ha resultado crucial para manejar las diferencias y mantener la armonía diaria tanto en el trabajo como en el hogar. Fernanda explica: “Comunicar cada uno lo que necesita y el apoyo es fundamental. Al final, todo es en conjunto porque es un apoyo continuo de parte y parte.” #### Transformando Desafíos en Oportunidades Tanto para Beatriz y Juan como para José Andrés y Fernanda, el emprendimiento no ha sido solo una vía para alcanzar independencia financiera, sino también una oportunidad para el crecimiento personal y el fortalecimiento de sus relaciones. Ambos testimonios muestran que las crisis personales, como las de salud que vivió Fernanda, pueden convertirse en catalizadores de un cambio positivo cuando se aborda conjuntamente. Beatriz comparte: “Nos hemos compenetrado muy bien, y no ha reforzado un montón el tema de la relación también. Porque cuando dejamos esa etapa atrás, estábamos en un punto de la relación malo porque el tema laboral nos estaba afectando un montón.” #### Consejos Para Parejas Emprendedoras Para aquellos que estén considerando embarcarse en el camino del emprendimiento junto a su pareja, estas parejas ofrecen valiosos consejos: 1. **Trabajo Personal**: Antes de lanzarse, es crucial trabajar en uno mismo y en la relación. Como dice Fernanda, “El tener que desarrollar un emprendimiento juntos, esas partes de nosotros que quizás se habían afectadas como persona al final han tenido que desarrollarse y encontrar un punto de equilibrio.” 2. **Definición de Roles**: Asegúrate de definir claramente los roles dentro del negocio para evitar confusiones y conflictos. 3. **Comunicación Efectiva**: Mantén canales de comunicación claros y abiertos para discutir y resolver desacuerdos rápidamente. 4. **Tiempo de Calidad**: Asegurarse de encontrar tiempo para disfrutar el uno del otro fuera del contexto laboral. 5. **Paciencia y Perseverancia**: Reconocer que el éxito no llega de la noche a la mañana, y estar dispuesto a mantener el esfuerzo y el compromiso a lo largo del tiempo. #### Conclusión El testimonio de estas dos parejas evidencia que, aunque el camino del emprendimiento en pareja está lleno de desafíos, también ofrece oportunidades únicas para el crecimiento personal y la unión. Al priorizar la comunicación, el apoyo mutuo y el desarrollo personal, las parejas pueden no solo alcanzar el éxito en sus negocios, sino también disfrutar de una relación más rica y satisfactoria.
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    1 h y 3 m
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