Episodios

  • #255 De buscar a ejecutar: la búsqueda local entra en su fase agéntica en el 2026

    #255 De buscar a ejecutar: la búsqueda local entra en su fase agéntica en el 2026
    Jan 16 2026
    Llevamos 20 años buscando negocios locales de la misma forma: Google, mapa, estrellitas, dos clics. Pero en 2026 ese ritual está muriendo. No por un cambio de algoritmo más, sino porque la búsqueda se está convirtiendo en una conversación. Los asistentes de IA ya no solo informan, actúan: filtran, recomiendan, reservan y deciden por el usuario. Y si tu negocio no está preparado para este cambio, quedará invisible como un virtuoso tocando en el metro. En este episodio te cuento qué está pasando exactamente, cómo funciona el nuevo bucle de validación entre IA y Google, y qué tienes que hacer hoy para que tu negocio sea la opción elegida cuando empieza la conversación.

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    25 m
  • #254 Google ya está llamando a tu negocio con IA para pedir precios

    #254 Google ya está llamando a tu negocio con IA para pedir precios
    Dec 17 2025
    ¿Sabías que Google ha empezado a llamar a negocios locales con una inteligencia artificial para preguntar precios? No es ciencia ficción: está pasando ahora mismo en peluquerías, talleres, clínicas veterinarias y gimnasios.
    La IA marca el teléfono, pregunta cuánto cobras por tus servicios, tu disponibilidad y luego le envía un resumen al usuario para que compare opciones sin mover un dedo.

    Los datos dicen que casi la mitad de los negocios no están dando la información que Google necesita. En este episodio te cuento cómo funciona exactamente esta nueva función, qué implica para tu negocio local y qué puedes hacer hoy mismo para no quedarte fuera de este nuevo flujo de clientes.

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    15 m
  • #253 ChatGPT entra en el terreno del Shopping: qué significa para tu negocio local

    #253 ChatGPT entra en el terreno del Shopping: qué significa para tu negocio local
    Dec 12 2025
    ¿Sabéis ese momento en que un cliente entra a tu tienda y ya sabe exactamente lo que quiere? Pues eso es lo que está empezando a pasar con ChatGPT. Su nueva funcionalidad de Shopping Research transforma la búsqueda de productos en una conversación donde la IA pregunta, compara y recomienda, todo sin que el usuario abra una sola pestaña. Y los datos del último Cyber Weekend no mienten: el tráfico desde IA hacia tiendas online creció un 800% y, ojo al dato, convierte un 38% más que el resto. En este episodio os cuento qué está pasando, por qué Sam Altman dice que el modelo de Google tiene un problema estructural, y sobre todo, qué podemos hacer los que trabajamos con negocios locales para no quedarnos fuera de esta conversación.

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    26 m
  • #252 Anotaciones y filtros de marca en search Console, reseñas incentivadas y mas en noviembre de 2025

    #252 Anotaciones y filtros de marca en search Console, reseñas incentivadas y mas en noviembre de 2025
    Dec 4 2025
    Muchas novedades en las últimas semanas: Google acaba de lanzar actualizaciones que cambiarán la forma en que gestionas tu análitica: desde anotaciones en GSC a el nuevo filtro de búsquedas de marca que te permite separar el tráfico de clientes fieles del orgánico. También vemos como los posts en Google Business Profile cobran protagonismo para restaurantes y bares. Pero eso no es todo: John Mueller deja claro que reescribir contenido de IA no salvará tu web si no aportas valor real, y ChatGPT lanza su asistente de compras que revolucionará cómo los usuarios buscan productos. En este episodio te cuento todo lo que necesitas saber para adelantarte a la competencia, con ejemplos prácticos y mi análisis.

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    21 m
  • #251 Atlas, el navegador de ChatGPT que está distorsionando tus métricas de GA4

    #251 Atlas, el navegador de ChatGPT que está distorsionando tus métricas de GA4
    Nov 28 2025
    ¿Has notado un aumento extraño de usuarios nuevos en Google Analytics últimamente? Puede que no sea un error ni una campaña exitosa. Con el lanzamiento de Atlas, el navegador de ChatGPT, tus usuarios habituales están apareciendo como visitantes nuevos porque las cookies no se transfieren entre navegadores. Si tu audiencia es tech-savvy o trabaja en marketing digital, esto ya está afectando tus métricas. Te cuento exactamente qué vigilar en GA4, cómo interpretar estos datos sin entrar en pánico, y por qué crear una simple anotación hoy puede ahorrarte horas de análisis dentro de seis meses cuando tu jefe o cliente te pregunte "¿qué pasó aquí?".

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    17 m
  • #250 Dudas Reales de los oyentes sobre su ficha de Google Business Profile

    #250 Dudas Reales de los oyentes sobre su ficha de Google Business Profile
    Nov 20 2025
    Hoy cumplimos 250 episodios de Negocios Locales. 5 años grabando semana tras semana. Y para celebrarlo, he querido hacer algo diferente. En lugar de elegir yo el tema, voy a responder las dudas que vosotros me habéis enviado últimamente sobre Google Business Profile. Son preguntas reales, de situaciones que estáis viviendo ahora mismo en vuestros negocios. Te aviso desde ya: no todas tienen una solución mágica. Algunas son relativamente sencillas de resolver, pero otras... bueno, dependen de los tiempos de Google, de bugs del sistema o simplemente de tener paciencia y presentar bien la información. Vamos a ver cinco casos concretos: heredar reseñas horribles del negocio anterior, perfiles verificados que no se muestran como visibles, suspensiones por "contenido engañoso" cuando tu negocio es totalmente legal, llamadas de estafa pidiendo dinero, y errores de la inteligencia artificial de Google Maps. Si te gusta este formato de consultorio abierto, házmelo saber. Puedo repetirlo cada cierto tiempo para ir resolviendo las dudas que vayan surgiendo.

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    17 m
  • #249 Google Maps Contraataca: Cuando la Inteligencia Artificial se Convierte en tu Copiloto

    #249 Google Maps Contraataca: Cuando la Inteligencia Artificial se Convierte en tu Copiloto
    Nov 13 2025
    Google acaba de transformar Maps en algo mucho más grande que un GPS: ahora con Gemini integrado, será un asistente conversacional que entiende contexto, da direcciones usando tu negocio como referencia visual y ayuda a los usuarios a tomar decisiones apuntando con la cámara a tu fachada. Suena a ciencia ficción, pero ya está funcionando en Estados Unidos y llegará a España en meses. Y aquí viene lo importante: no todos los negocios van a beneficiarse igual de esta revolución. Los que tengan sus fichas preparadas para búsquedas conversacionales y referencias visuales van a conseguir una visibilidad que antes no existía. Los que no, simplemente serán invisibles para esta nueva forma de buscar. En este episodio te explico las cuatro funcionalidades clave que cambian las reglas del juego y, sobre todo, qué tienes que hacer YA en tu ficha de Google Business Profile y en tu web para no quedarte atrás cuando esto llegue a tu ciudad.

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    22 m
  • #248 El uso de whatsapp en tu negocio para evitar extorsiones y riesgos legales con multas desde los 3000 euros

    #248 El uso de whatsapp en tu negocio para evitar extorsiones y riesgos legales con multas desde los 3000 euros
    Nov 5 2025
    Si tienes WhatsApp activo en tu negocio local, este episodio te puede ahorrar muchos disgustos. Hace poco descubrí como estaban creciendo los mensajes de extorsión a través de WhatsApp a los negocio locales amenazándole con ponerles reseñas falsas, pero lo que realmente me alarmó fue darme cuenta de que la mayoría de negocios locales están usando este canal de forma incorrecta sin saberlo.

    ¿Sabías que algo tan simple como guardar el número de un cliente que te preguntó por WhatsApp y luego enviarle una oferta navideña puede exponerte a sanciones de entre 1.000€ y 3.000€? En esta conversación con Marina Brocca, abogada experta en RGPD, descubrirás exactamente qué puedes y qué no puedes hacer con los contactos de WhatsApp, cómo pedir consentimiento de forma legal (y que además funcione), una medida de seguridad urgente que casi nadie tiene activada, y por qué ChatGPT no es la solución para redactar tus textos legales. Si usas WhatsApp para atender clientes, este episodio es para ti.

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