Miért ne a szomszéd tervezzen? Az arculat tudománya – Marketing Rakéta | S03E01

A legtöbb vállalkozó ott rontja el az arculatát, hogy a saját ízlése alapján választ színeket és formákat. Ebben az adásban lerántjuk a leplet a "szomszéd kisfiú" által rajzolt logók és a 10 dolláros stock megoldások üzleti kockázatairól. Gellérfi Gergővel és Móni Istvánnal (STEMO Marketing) utánajárunk, miért bukott el a Tropicana egyetlen logócsere miatt, és mit mond a tudomány a bizalomépítő vizuális jelekről.

Ebben az epizódban választ kapsz az alábbiakra:

- A hamis konszenzus hatás: Miért látod te teljesen másnak a cégedet, mint a vevőid? (Brus et al., 2025).

- Processing Fluency: Miért „bünteti” az agy a túl kreatív logókat induláskor, és miért biztonságosabb az, ami ismerős? (Heitmann et al., 2020).

- Signaling Theory: Hogyan válik az egységes arculat „reputációs tússzá” és garanciává a minőségre? (Hakenes & Peitz, 2008).

- A „Grafikus Brief” forradalma: Miért érzeteket, és ne technikai paramétereket adj meg a tervezőnek?

- AI és színharmónia: Hogyan használhatod a mesterséges intelligenciát és a matematikai alapú színpárosító eszközöket (Adobe Color, Coolors) a tervezéshez?

Ne hagyd, hogy az ízlésed a profitod útjába álljon! Hallgasd meg a Marketing Rakéta harmadik évadának nyitó adását!

⏱️ Időbélyegek:

[00:00:00] Bevezető és főcím

[00:01:11] A szomszéd által tervezett logó dilemmája

[00:03:03] Hamis konszenzus: Miért téved a legtöbb cégvezető?

[00:07:50] Processing Fluency: Miért bünteti az agy a túl kreatív logókat?

[00:10:57] Stock logók reputációs kockázatai

[00:12:33] Milyen brief paraméterek kellenek valójában?

[00:15:00] Színek, harmonizáció és profi online eszközök

[00:23:39] Miért ne tervezzen a cégvezető? (A kognitív torzítás csapdája)

[00:25:29] Amikor a modernizálás fáj: Forgalomcsökkenés egy logó miatt

[00:27:25] Mérhető-e a logó teljesítménye? (Fókuszcsoport és módszerek)

[00:33:54] Összegzés: A kétszer hármas tanácscsomag indulóknak

[00:36:22] Búcsú és feliratkozás

📚 Hivatkozott kutatások:

Brus, R., Hartnett, N., Faulkner, M., & Driesener, C. (2025). Assessing branding strength: Comparing marketer judgement and consumer data for brand identity elements. Journal of Brand Management. Advance online publication. https://doi.org/10.1057/s41262-025-00395-y

Heitmann, M., Landwehr, J. R., Schreiner, T. F., & van Heerde, H. J. (2020). Leveraging Brand Equity for Effective Visual Product Design. Journal of Marketing Research, 57(2), 257–277. https://doi.org/10.1177/0022243720904004

Hakenes, H., & Peitz, M. (2008). Umbrella branding and the provision of quality. International Journal of Industrial Organization, 26(2), 546-556. https://doi.org/10.1016/j.ijindorg.2007.03.004

Köszönjük a figyelmed, tarts velünk legközelebb is!

Podcast csatornáinkat itt találod:

Spotify: https://spoti.fi/3kuZSLU

Apple Podcast: https://apple.co/3WopSFT

Keress bennünket az alábbi elérhetőségeken:

web: https://marketing-raketa.hu/

Marketing Rakéta Facebook csoport: https://www.facebook.com/groups/marketing.raketa

Facebook oldal: https://www.facebook.com/marketing.raketa.hu

LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/marketing-raketa/

Minden jog fenntartva! STEMO Marketing Kft. 2025