🎙️ In questo episodio di Marketing Garage, Gianluca Testa ospita l'Avv. Hélène Regnault de la Mothe, co-fondatrice di Safety Brand 🔒 insieme all’Avv. Enrico La Malfa, e specialista nella registrazione di marchi, brevetti e nella tutela della proprietà intellettuale 🧠.

👉 Insieme esploriamo temi fondamentali per chi vuole proteggere il proprio business:

🔹 Quando registrare un marchio? 🚀

🔹 Come scegliere il nome perfetto per il tuo brand? 🧩

🔹 Le differenze tra marchi denominativi, figurativi e misti 🎨

🔹 Come tutelare il tuo brand su Amazon e altri Marketplace 🛒

🔹 La strategia per registrare il marchio in Italia, Europa e USA 🌍

🔹 Monitoraggio e difesa legale dei marchi registrati 🛡️

🔹 La protezione di design, colori (come il rosso Ferrari ❤️) e suoni (come quello di Harley Davidson 🎶)

💬 Non mancano consigli pratici su:

🔹 Errori più comuni che le startup commettono ❌

🔹 Costi e tempi di registrazione 📅💸

🔹 L'impatto dell'intelligenza artificiale sulla protezione dei marchi 🤖

🔹 Come affrontare un rebranding senza rischi ⚙️

📈 Se stai creando un brand, lanciando una startup o vuoi semplicemente capire come proteggere legalmente le tue idee 💡, questa intervista ti darà strumenti concreti per muoverti con sicurezza nel mondo della proprietà intellettuale.

🔥 Inoltre Hélène condivide casi studio reali, errori da evitare e i criteri fondamentali per inventare un nome originale e proteggibile! 🏆

👉 Non dimenticare di iscriverti al canale, lasciare un like 👍 e attivare la campanella 🔔 per non perdere le prossime interviste!

CAPITOLI:

00:00 Chi è Hélène Regnault de la Mothe

03:12 Quando è il momento giusto per registrare un marchio?

05:18 Tempi tecnici registrazione marchio: da quando siamo protetti?

07:05 Le caratteristiche perfette di un marchio e registrazione dominio

11:16 Nomi Marchio Descrittivi di se stessi

12:41 Nomi Marchio di Fantasia

13:43 Nomi Marchio Suggestivi Caratteristica Prodotto

14:49 Nomi Marchio Nome Fondatore

15:56 Scelta nome Brand: Come integrare il Marketing con il Legal

16:52 Le classi (categorie) dei Marchi

20:08 Registrazione Marchio italiana, europea, mondiale

21:58 Come difendersi dall'Italian Sounding

23:18 Distinzione Marchio Nominativo e Figurativo

28:54 Rapporto Marchio e Dominio

32:31 Durata Registrazione Marchio e Monitoraggio

35:16 Registrazione di un Brevetto (Patent)

40:01 Brand e Marchi su e-Commerce e MarketPlace (Amazon)

44:34 Come proteggere il Design

50:16 Esempio Aziende che proteggono bene i loro Marchi

53:46 Esempio Aziende che hanno commesso errori nella protezione dei loro Marchi

55:56 L'impatto dell'AI nel mondo della protezione dei Marchi

57:33 Come tutelare un Format (anche su YouTube)

59:33 Come gestire un Re-Branding

01:02:35 Tutelare il Payoff (slogan) dell'Azienda

01:03:39 Domande personali a Hélène Regnault de la Mothe

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🎙️ Benvenuti in una nuova puntata di Marketing Garage!

Oggi con noi c’è un ospite d’eccezione: Luca Barboni, uno dei punti di riferimento in Italia quando si parla di Growth Marketing 🚀, AI applicata al business 🤖 e strategie per startup ⚙️.

👉 Luca non è solo un imprenditore, ma un vero sperimentatore seriale, un multipreneur che gestisce contemporaneamente più progetti, con una forte presenza online grazie ai contenuti di valore che condivide ogni giorno.

In questa intervista scopriremo:

🔹 Come riesce a gestire più business contemporaneamente e restare super attivo sui social

🔹 Cosa significa davvero "approccio tecnologico al marketing" 💡

🔹 Come utilizzare l’AI generativa per automatizzare processi, produrre contenuti e scalare il business

🔹 Il suo punto di vista sul modello Product-Led

🔹 I pro e i contro della strategia Build in Public 🏗️

🔹 L’evoluzione delle piattaforme SaaS tra B2B e B2C (con esempi come JetHR, Canva, ChatGPT)

🔹 Come affrontare il temutissimo "Deserto della No Traction" 🌵

🔹 Quando è il momento giusto per fare un pivot

🔹 I suoi strumenti quotidiani per lavorare in modo smart e collaborativo (Notion, Zapier, Miro, Substack, ecc.)

🔹 Il futuro dell’AI tra 1, 5 e 10 anni 📈

🔹 Come creare contenuti in modo strategico: quantità vs qualità?

🔹 Il ruolo centrale di LinkedIn per il personal branding 💼

🔹 Come si misura il Product Market Fit e quanto pesa il personal brand nella crescita di un’azienda

🔥 Se sei un imprenditore, un marketer, uno startupper o semplicemente curioso di capire dove sta andando il mondo del business digitale… questa puntata è imperdibile.

👇 Scrivi nei commenti la tua domanda per Luca o il punto dell’intervista che ti ha colpito di più!

CAPITOLI:

00:00 Chi è Luca Barboni

03:51 Investimenti in StartUp

06:12 Come riuscire a gestire molte attività

09:08 Cos'è il Growth e come può aiutare le PMI

14:45 Come scegliere cosa sperimentare (Sprint): il modello ICE

16:32 Approccio tecnologico al Marketing

18:28 Approccio umanistico al Marketing

20:27 Come l'AI generativa può aiutare le aziende a crescere

24:58 Strategia "Build in Public"

30:37 La newsletter con Substack

34:12 Go to Market: il modello Product-Led

39:22 Solopreneur e Multipreneur

44:30 AI, VC e StartUp: la fine degli investimenti in pre-seed e seed?

46:16 Arriva il Vibe Coding

48:11 Come superare il "Deserto della No Traction"

52:23 Produzione Contenuti: Quantità Vs Qualità

55:47 LinkedIn e Personal Brand a supporto dell'Azienda

58:27 Tool di Produttività

01:02:58 Processo Sales Outbound

01:09:06 Domande Personali a Luca Barboni

#digitalmarketing #marketing #vendite #gianlucatesta #marketingarage #podcast #intervistebusiness #LucaBarboni #GrowthMarketing #Startup #BuildInPublic #AIForBusiness #ProductLed #PersonalBranding #LinkedInStrategy #BusinessTools #NewsletterMarketing #MarketingTech #Solopreneur #Multipreneur #GoToMarket #VentureCapital #substack

Per quale motivo io e te non abbiamo creato aziende unicorno?

Ho visto nascere internet e diventare onnipresente nelle nostre vite.

Ora sto assistendo all’arrivo dell’Intelligenza Artificiale.

Ho visto aziende nascere dal nulla e diventare giganti.

Eppure… non sono io ad aver creato Amazon o Facebook. Perché?

In questo video voglio esplorare il motivo per cui alcuni diventano Bezos, Musk o Zuckerberg… e altre persone no.

Partiamo da un dato interessante: su 100.000 startup, solo una diventa un unicorno. Solo una sfonda davvero. E delle altre 99.999?

Di loro non parla mai nessuno. Falliscono in silenzio o vengono assorbite da qualcun altro. Ogni tanto sentiamo storie di startup che ce l’hanno fatta, ma nessuno racconta le disfatte. Nessuno racconta le migliaia di imprenditori che hanno provato e non ce l’hanno fatta.

Quindi, se vuoi davvero capire perché non siamo come Bezos o Zuckerberg, dobbiamo guardare tre fattori fondamentali:

- Cambiamenti strutturali

- Time to market

- Difficoltà di aprire un mercato

Quindi, torniamo alla domanda iniziale: perché io e te non siamo come Bezos o Zuckerberg?

Perché forse non eravamo nel posto giusto al momento giusto.

Perché forse siamo arrivati troppo presto o troppo tardi.

Perché forse non avevamo le risorse per far adottare la nostra idea al mercato.

O forse semplicemente perché sono stati più bravi di noi.

Ma c’è un’altra domanda che vale la pena farsi: è davvero quello che vogliamo?

Essere un Bezos o uno Zuckerberg ha un prezzo altissimo. Significa dedicare la tua vita interamente a un obiettivo. Significa sacrificare tutto il resto. Non è detto che sia la scelta migliore per tutti.

Quindi, piuttosto che chiederci perché non siamo come loro, forse dovremmo chiederci: qual è il nostro vero obiettivo?

#digitalmarketing #marketing #digitalmarketing #vendite #positioning #brandpositioning #packaging #promotion #promozione #incentive #marketingarage

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Mi presento…

Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Da oltre 20 anni mi occupo di:

* Incremento Vendite ed Operazioni Incentive

* Lead Generation e Concorsi a Premio

* Lancio di Prodotti e Brand

Ho avuto il privilegio di lavorare su progetti strutturati durati diversi anni con aziende come: Candy, Wrigley, 3Com, Grigolin, Tubor, SAP, Hoover, Nobili, BFT, Noberasco, Riello Aros, Diageo. Duravit, Boero, Snaidero, ABB, Heineken, Cerdomus, Stella Rubinetterie, Corman, Agras Pet, Geromin, Pianca, Comoli Ferrari, Ponte Giulio, Weidmuller e molte altre.

Collaboro attivamente con il centro ricerche dell’Università USF di Tampa (US) dove ho sviluppato un progetto innovativo, il Metodo SALES POWER SALES CONTROL, che unisce i mondi della formazione e dell'incentive per dare alle aziende il pieno controllo sul processo delle vendite lungo tutta la filiera distributiva.

Sono inoltre autore del libro “Memobrand, crea un brand memorabile che vende.”

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Costruire una startup è un viaggio fatto di notti insonni, di dubbi, di sconfitte continue. Se pensi che sarà una passeggiata, ti stai illudendo. Se pensi che basti una buona idea per farcela, sei fuori strada.

E allora, come si sopravvive al viaggio dei fallimenti? Ci sono due cose che devi capire subito.

PRIMA GRANDE LEZIONE: SE HAI PAURA DI FALLIRE, HAI GIÀ FALLITO

Albert Einstein disse: "Se non hai mai fallito, non hai mai provato nulla di nuovo."

Pensa a questo: tutte le grandi innovazioni, tutte le grandi aziende, tutti gli imprenditori che ammiri hanno fallito. Ripetutamente. Steve Jobs? Licenziato dalla sua stessa azienda prima di rivoluzionare di nuovo il mondo. Jeff Bezos? Ha bruciato milioni con progetti fallimentari prima di far decollare Amazon. Elon Musk? Era a un lancio fallito dal perdere Tesla e SpaceX.

Se loro hanno fallito, allora perché dovresti aver paura di farlo tu?

Il vero fallimento è non provare. Se non provi, hai già perso in partenza.

SECONDA GRANDE LEZIONE: FALLISCI VELOCEMENTE

Ora, qui arriva la parte controintuitiva. Si perché per avere successo, devi fallire velocemente. Il punto non è evitare il fallimento, ma attraversarlo il più rapidamente possibile. Perché?

Perché più tentativi fai, più impari. Più impari, più aumenti le probabilità di trovare qualcosa che funziona.

Le startup non sono aziende tradizionali. Sono esperimenti. Ogni idea, ogni prodotto, ogni strategia è un'ipotesi da testare. Se funziona, ottimo. Se non funziona, via con il prossimo test. Ma se perdi troppo tempo con un'idea che non decolla, ti condanni da solo e rischi di finire i fondi che hai a disposizione.

Ora, ti voglio portare in un luogo spaventoso. Si chiama il DESERTO DELLA NO TRACTION.

All'inizio c'è sempre eccitazione: il primo prodotto, i primi utenti, forse qualche articolo sui giornali. Sembra che tutto vada per il meglio. Poi, lentamente, arriva la realtà: quello che hai costruito non funziona come speravi. Provi, riprovi, e ancora non funziona. Sei entrato nel Deserto della No Traction.

#marketing #digitalmarketing #vendite #promotion #promozione #marketingarage #podcast #intervistebusiness #startup #growth #traction

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Mi presento…

Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Da oltre 20 anni mi occupo di:

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Nel marketing diciamo che non importa COSA facciamo, non importa COME lo facciamo, ma conta solo PERCHÈ lo facciamo.

In questo video abbiamo raccolto il PERCHÈ di Imprenditori e Direttori Marketing che sono stati intervistati nel Marketing Garage.

Non perderti questo contenuto ricco di spunti e ispirazione!

Inoltre, puoi trovare nel canale ogni singola intervista.

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CAPITOLI:

00:00 Parti dal Perché

00:16 Paolo Badano

01:29 Luca Trifone

03:27 David Corsini

04:21 Cristian Disisto

06:21 Nicola Infantino

07:20 Giada Marabotto

08:16 Carlo Mangini

09:40 Giorgio Galliano Gallo

10:12 Fabio Sibilio

10:51 Edoardo Carloni

#marketing #digitalmarketing #imprenditoria #business #incentive #marketingarage #podcast #intervistebusiness #interviste

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🚀 Come si scrive un copy che vende? Quali sono le strategie di marketing più efficaci per attirare e convertire i clienti? Come evitare che il tuo Marketing diventi noiso? Come essere Rilevanti nel proprio settore?

Ecco cosa scoprirai in questa intervista imperdibile:

📌 L’importanza delle parole nel marketing – Quanto conta il copy rispetto alle immagini o ai contenuti video? Stiamo sottovalutando l’importanza della scrittura persuasiva?

🔮 Seduta spiritica con i grandi copywriter del passato – Se Marco potesse evocare un maestro del copywriting, chi sceglierebbe e quale domanda gli farebbe?

😆 Ironia e copywriting – Marco ha spesso usato il concetto di “truffa” in modo ironico (come nel libro Wanna Marketing), ma non tutti hanno colto il tono. L’ironia è un’arma potente nel marketing o può ritorcersi contro?

🚀 Come creare un’⚡offerta perfetta⚡ – Quali sono gli elementi che rendono irresistibile un’offerta? Ha ancora senso parlare di front-end e back-end nel 2025?

📈 Il costo dell’advertising online è alle stelle – Il mercato è sempre più affollato e gli utenti più difficili da convincere. Come rendere comunque profittevoli le campagne pubblicitarie?

💡 Valorizzare i clienti e aumentare i profitti – L’e-mail marketing può ancora fare la differenza? Quali sono le strategie migliori per fidelizzare il pubblico?

🤖 L’AI sta uccidendo il copywriting? – Con l’avvento dell’intelligenza artificiale, in molti pensano che i copywriter siano destinati a scomparire. Marco condivide la sua visione su come la tecnologia sta cambiando il settore e dove l’uomo è ancora insostituibile.

⚖️ Persuasione o manipolazione? – Qual è la sottile differenza tra una vendita etica e una strategia troppo aggressiva? E fino a che punto è giusto spingersi?

❤️ L’importanza dell’emotività nel copywriting – Le emozioni vendono più della razionalità? Quali leve emotive funzionano meglio e quando è il momento giusto per usarle?

🛑 Gli errori più comuni nel copywriting e nel marketing a risposta diretta – Le aziende italiane stanno sfruttando al massimo il potenziale delle parole o commettono ancora errori che bruciano vendite?

🎯 Differenziarsi nel mercato – In un mondo in cui tutti vogliono essere i migliori, come emergere davvero senza cadere nell’omologazione?

CAPITOLI:

00:00 Chi è Marco Lutzu, esperto di Copywriting e Direct Marketing

03:47 Sono le Parole a Vendere un Prodotto o Servizio

05:10 Aumento Costi ADS e Importanza Loyalty

07:50 L'importanza del Brand

10:29 L'importanza del Personal Brand

13:28 Influencer Marketing & Community

25:18 La trappola della Charity (fake)

27:37 Evochiamo uno Spirito dei Copywriter più celebri

30:31 Come sfruttare la Controversia e la Polarizzazione

35:45 Come e quando utilizzare l'Ironia

41:26 L'importanza dei Libri per la crescita del Personal Brand

46:27 Il Dissing con Alex Theory

50:13 Intrattenimento per evitare che il Marketing diventi noioso

55:15 Come diventare Rilevanti nel proprio Settore

59:43 L’Offerta Fractional in stile Snoop Dogg

01:06:32 Come creare l'Offerta Perfetta

01:11:20 Per chi è adatto il Marketing a Risposta Diretta

01:15:41 L’Intelligenza Artificiale (AI) nel Copywriting

01:21:45 Domande personali a Marco Lutzu

01:30:37 Il Controverso Progetto con Fabrizio Corona

01:32:56 Il "Perché" che guida Marco Lutzu

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Il “PERCHÈ” che guida i migliori consulenti di marketing

Nel marketing diciamo che non importa COSA facciamo, non importa COME lo facciamo, ma conta solo PERCHÈ lo facciamo.

In questo video abbiamo raccolto il PERCHÈ dei migliori consulenti di marketing che sono stati intervistati nel Marketing Garage.

Non perderti questo contenuto ricco di spunti e ispirazione!

Inoltre, puoi trovare nel canale ogni singola intervista.

CAPITOLI:

00:00 Parti dal Perché

00:13 Giorgio Taverniti

02:24 Simone Dassereto

04:28 Matteo Aliotta

08:54 Andrea Ciraolo

12:09 Francesco Agostinis

16:33 Francesco Chiappini

18:34 Irene Mingozzi

19:07 Alessandro Vercellotti

19:54 Stefano Ferranti

22:11 Massimo Giacchino

23:54 Stefano Bellante

25:56 Luca Bove

28:20 Michele Bondani

32:03 Vadim Virlan

34:40 Francesco Belgrano

39:58 Sergio Spaccavento

41:31 Francesco Tassi

45:00 Daniele Manucci

47:25 Gianluca Testa

👍 Lascia un commento, metti “Mi piace” ❤️ e iscriviti al podcast 🔔 per supportare il nostro progetto e non perdere le prossime interviste.

#marketing #digitalmarketing #vendite #positioning #brandpositioning #packaging #promotion #promozione #incentive #marketingarage #podcast #intervistebusiness #incentive #loyalty #collection

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🚀 Benvenuti ad un nuovo episodio di Marketing Garage, il podcast dedicato al mondo del marketing e del business, curato da Gianluca Testa! In questa puntata speciale, Gianluca passa dal ruolo di intervistatore a quello di ospite, raccontandoci la sua esperienza come CEO di 4incentive.com e come esperto di strategie di incentivazione e fidelizzazione della clientela.

4incentive è una piattaforma SaaS progettata per aiutare le aziende a vendere di più, fidelizzare i clienti e ottimizzare i processi di distribuzione con soluzioni digitali innovative. Scopri come è nata l’idea, le sfide superate e le evoluzioni che hanno reso la piattaforma un punto di riferimento nel settore.

🌟 Durante l’intervista, Gianluca approfondisce temi chiave:

🧑🏻‍💻 Cosa significa sviluppare un SaaS e i vantaggi per le aziende.

🚀 Strategie per aumentare le vendite

💯Prendere il controllo della filiera distributiva

🏆 Differenze tra loyalty B2C e B2B.

🎮 L’importanza della gamification per coinvolgere i clienti.

🤖 Come l’intelligenza artificiale sta trasformando i programmi di incentivazione.

📊 Strategie per misurare l’efficacia delle campagne di loyalty e incentivazione.

💡 Ma non è solo marketing! Gianluca condivide anche:

✨ Gli insegnamenti più importanti che il marketing gli ha trasmesso nella vita privata

📚 Consigli per creare un brand memorabile e affrontare mercati saturi

🔥 La filosofia del fallimento come opportunità di crescita

📕 Scopri di più sul suo libro "MemoBrand, crea un brand memorabile che vende", una guida pratica per chi desidera lasciare un segno nel mercato e costruire un’identità forte per il proprio brand.

Non perderti questa intervista ricca di spunti e ispirazione!

CAPITOLI:

00:00 Chi è Gianluca Testa, Founder 4incentive.com e MemoBrand

02:27 Qual è il bilancio 2024 del Marketing Garage

05:32 Cosa si intende per Software SaaS

07:22 La piattaforma 4incentive.com

10:22 Quali ostacoli hai affrontato nella creazione del SaaS

12:52 Feature di una Piattaforma SaaS

14:44 L'importanza della Formazione del personale addetto alle vendite

16:15 Rebranding e accorciamento del Time to Market

18:22 Definizione del corretto Pricing di un SaaS

21:08 KPI e Metriche di una Collection

22:22 L'importanza della contaminazione tra settori differenti

24:48 Riflessioni sulle Strategie Growth

27:10 Modelli Economici e Strategie di GTM (Go to Market)

28:50 Candy/Hoover, un Caso Studio di Successo

30:40 L'importa della Cultura Aziendale

32:16 Manuale "MemoBrand, crea un Brand Memorabile che Vende"

36:27 Intuizione Vs Analisi Dati

37:56 Loyalty e Fidelizzazione dei Clienti

41:47 Contest e Concorsi a Premio

45:20 Le Operazioni di Co-Branding

47:56 Domande personali a Gianluca Testa

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