La communication externe (publicité) - CV

Le podcast donne un aperçu complet de la conception et de la mise en œuvre de la communication commerciale externe, soulignant l'importance d'utiliser des stratégies, des outils et des méthodes efficaces pour renforcer la notoriété de la marque et engager le public ciblé. Il expose les trois objectifs stratégiques de la communication — cognitif (faire connaître), affectif (faire aimer), et conatif (faire agir) — en détaillant comment chacun vise à informer, créer une connexion émotionnelle ou inciter à une action concrète. Le texte différencie clairement les médias traditionnels (TV, radio, presse, etc.) des moyens hors-médias (marketing événementiel, sponsoring, mécénat) pour atteindre l'audience. Enfin, il explique le processus de la campagne de communication, y compris le rôle de la copy strategy (promesse, preuve, bénéfice consommateur, ton) et l'utilisation d'indicateurs de performance pour mesurer l'efficacité des actions publicitaires