Illycaffè. “L’Italian Sounding ci ha aperto tante possibilità” - Fulvio Giuliani

Andrea Illy, presidente dell’omonimo brand di caffè, sottolinea un’evoluzione sfuggita a molti: “Il fenomeno dell’Italian Sounding (usare all’estero parole, immagini, riferimenti geografici, o altro che evochi l’Italia, ndr.) fa bene al nostro Paese” e fissa l’obbiettivo: far diventare gli Usa il proprio mercato di riferimento.

Intervista a cura di Fulvio Giuliani