Giuseppe Fiordispina von CUPRA über Challenger-Mindset, Kultur als Wachstumstreiber & Premium ohne Allüren

In dieser Folge von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Giuseppe Fiordispina, Marketing Director SEAT & CUPRA Deutschland – und frisch gekürten Marketingmann des Jahres 2025. Vom Agenturstart bei Armando Testa über Fiat, Samsung und Opel bis zum CUPRA-Challenger-Playbook: eine Stunde Klartext über Strategie statt Strohfeuer, Kultur als Hebel und „protect your brand“ als tägliche Praxis.

Das erwartet dich in dieser Episode:

• Vom Werbeblock zur Markenführung
• Warum Giuseppe Werbung schon als Kind verschlungen hat, was er bei Armando Testa, Fiat (inkl. 500-Ikone) und Mentor Luca de Meo lernte – und wie er sich Media „on the job“ draufschaffte.
• Koreanische Geschwindigkeit
• Samsung als Kulturschock: Hierarchie, Top-down, radikales Tempo – und warum das für Transformation manchmal nötig ist.
• Challenger-Playbook von CUPRA
• Positionierung „unter Premium“, klare Kante in Look & Ton, Brand-Police statt Bauchladen – und Erlebnisse statt Logos: Parookaville, Forza-Partnerschaft, Berlinale, Padel & „neuralgische“ OOH-Momente an Flughäfen. „No strategy, no action“ – und warum Geschwindigkeit ein unfairer Vorteil ist.
• Premium = Bedeutung, nicht Preis
• Wieso Menschen Überzeugungen kaufen, nicht Produkte – und weshalb Kultur & Community den Unterschied machen. Insight: 80 % hören Musik im Auto – der perfekte Fit von Produkt und Passion Point.
• CMO-Rolle 2025
• Chief Culture Officer × Business × Tech: KI macht effizienter, Kreativität bleibt menschlich.
• Die 1-Mio.-Euro-Frage
• Worin Giuseppe sofort investieren würde: eine kulturelle Plattform, die nahtlos zur Markenstrategie passt.

Key Take-aways:

• Strategie schlägt Strohfeuer – „No strategy, no action“ ist kein Spruch, sondern Betriebssystem.
• Challenger ist Haltung – nicht Status. Differenzierung entsteht aus Mut + Konsequenz.
• Kultur ist Wachstum – Musik, Film, Sport & Gaming verbinden Marke, Produkt und Nutzung.
• Protect your brand – Stringenz in Design, Ton & Kontext verhindert Verwässerung.
• Speed wins – schnell denken, sauber exekutieren, kontinuierlich liefern.

Viel Spaß beim Reinhören!

Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.

DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.