Episodio 20. Más que Anuncios: Publicidad y Nuevas Identidades

La investigación responde al interrogante de sí la publicidad contemporánea en México está siendo un agente de cambio efectivo para deconstruir la división sexual del trabajo y fomentar una sociedad más justa e igualitaria.

La investigación analiza cómo las marcas en México utilizan mensajes a favor de la equidad para conectar con consumidores jóvenes que rechazan esquemas patriarcales. El trabajo investiga si la publicidad logra mostrar masculinidades emergentes (hombres involucrados en el cuidado y el hogar) y feminidades orientadas a la toma de decisiones, alejándose de los roles de sumisión o de la mujer como objeto sexual; se cuestiona si estas campañas son herramientas de transformación social real o si funcionan simplemente como "limpieza de imagen" para las marcas (femverwashing o menverwashing), protegiendo en el fondo el dominio de la sociedad de consumo y a través de un análisis de contenido, el estudio responde qué dimensiones (rasgos físicos, mensajes, roles, poder y contexto) definen a una publicidad que realmente promueve la igualdad de género.

Referencia de investigación.

Hernández Rodríguez, T.M., Hernández Willoughby, S. y Sepúlveda Ríos, I.J. (2025). El papel de las estrategias publicitarias ProFem en la construcción de nuevas identidades. Revista GESPYE Gestión Pública y Empresarial. 8(6). Pp.157-184. ISSN 1665-6652