Episodios

  • Der Wurst-Cowboy ist zurück: Rügenwalder Mühle mit neu aufgelegten Kult-Spot (#261)

    Der Wurst-Cowboy ist zurück: Rügenwalder Mühle mit neu aufgelegten Kult-Spot (#261)
    Jan 16 2026

    Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.


    Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3:


    🍔 McDonald’s x Expedia
    McDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften.


    🎉 Warum Jubiläen so viel Potenzial haben
    Am Beispiel Lufthansa (100 Jahre) wird gezeigt, wie Marken mit Heritage Vertrauen aufbauen – und warum die Entscheidung zwischen Rückblick und Zukunftsvision strategisch entscheidend ist.


    📺 Spannende Kampagnen-Fundstücke

    • mobile.de: Emotionales Storytelling mit klarem Conversion-Fokus – alte Werbetwists, modern umgesetzt.
    • Shark: „Oma-Influencer“ als Augenzwinkern gegen klassisches Influencer-Marketing – sympathisch, aufmerksamkeitsstark und markengerecht.
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    22 m
  • FMCG-Branche: Die Top-Trends 2026 (#260 Special)

    FMCG-Branche: Die Top-Trends 2026 (#260 Special)
    Jan 13 2026
    In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und Chancen der FMCG-Branche im Jahr 2026. Vor dem Hintergrund einer angespannten wirtschaftlichen Lage diskutieren sie, warum Markenrelevanz wichtiger ist denn je und weshalb austauschbare Marken zunehmend an Bedeutung verlieren. Im Fokus stehen emotionaler Mehrwert, klare Positionierung und ein tiefes Verständnis für die Lebensrealität der Konsumenten. Tabea zeigt auf, wie bewusstes Konsumverhalten, selektive Kaufentscheidungen und neue Preisbereitschaften Marken vor neue Aufgaben stellen. Gleichzeitig eröffnen sich Chancen für Marken, die echte Nähe schaffen, verführen dürfen und sich als „Belohnung im Alltag“ positionieren. Weitere Trendthemen für 2026 sind Convenience, Community Building sowie der spannende Ansatz „Fashion meets Food“, bei dem sich FMCG-Marken zunehmend an Inszenierung, Design und Mechaniken aus der Mode- und Luxuswelt orientieren. Abschließend geben Colin und Tabea konkrete Empfehlungen, wie Marken Fokus behalten, Trends sinnvoll einordnen und Brand Manager mehr und mehr zu Community- und Fan-Manager werden. Jetzt reinhören und abonnieren!
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    16 m
  • Modebranche: Die Top-Trends 2026 (#259 Special)

    Modebranche: Die Top-Trends 2026 (#259 Special)
    Jan 9 2026
    Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz. In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur. "Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr. Judith Scholz ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
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    16 m
  • Brückenbau zwischen Markenforschung und Praxis mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth (#258 Special)

    Brückenbau zwischen Markenforschung und Praxis mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth (#258 Special)
    Dec 31 2025
    Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu übertragen? Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund: 1) Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden. 2) Markenanreicherung (Brand Leveraging): Wie Marken gezielt von Kooperationen profitieren können, etwa durch Universitätskooperationen oder das Label Familienunternehmen, und welche Effekte wissenschaftlich belegt sind. 3) Künstliche Intelligenz an der Kundenschnittstelle: Welche Fehler Konsument:innen KI verzeihen, welche nicht und was das für Vertrauen, Akzeptanz und Markenführung bedeutet. Eine Folge für alle, die Marke strategisch denken, wissenschaftliche Insights schätzen und wissen wollen, was Marken 2026 wirklich stärker macht.
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    31 m
  • Beben bei den Neobanken und BVG schießt Eigentor (#257)

    Beben bei den Neobanken und BVG schießt Eigentor (#257)
    Dec 19 2025
    Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Spendenbereitschaft Aufreger der Woche: Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen. Thema der Woche: Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein (Audi). Anti-Fundstück der Woche: Hat sich die BVG ein Eigentor geschossen? BVG nutzt die Idee des Dschungelcamps mit "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" für die neue Kampagne "Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!". Sie überzeichnen Probleme wie volle U-Bahnen oder dreckige Bahnhöfe auf diese Weise - mit Augenzwinkern und Ironie. Erstmals gibt es für eine BVG-Kampagne mehr Kritik als Lob. Colin nennt 3 Gründe, warum diese Kampagne nicht so gut ankommt: 1. Es sind vier Folgen, die vorhersehbar und wenig unterhaltsam sind, daher werden die Produktionskosten in Frage gestellt. 2. Die BVG macht sich über Probleme lustig, die sie nicht so leicht lösen können. Die Energie sollten sie besser in Problemlösung stecken. 3. Menschen verstehen sich erstmals als Marketingprodukt / als Kunde, weniger als Freund, der verzeiht. NEU: Das Signal der Woche Unsere niederländischen Kollegen (TrendsActive) werden regelmäßig eine Inspiration in Weekly teilen. Sie blicken auf gesellschaftliche Entwicklungen und übersetzen sie in klare, markenrelevante Insights. Der heutige Einspieler handelt von "Good conversations": Warum gute Gespräche nicht vom Recht-Haben leben, sondern von echter Neugier auf das Gegenüber. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
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    18 m
  • So gewinnen Genossenschaftsbanken die junge Generation zurück (#256 Special)

    So gewinnen Genossenschaftsbanken die junge Generation zurück (#256 Special)
    Dec 16 2025
    In dieser Special Episode von Decoding Brands spricht Colin mit Finanzexperte Sebastian Schäfer über die Frage, wie Genossenschaftsbanken wie Volks- und Raiffeisenbanken die junge Zielgruppe – insbesondere Gen Z – wieder für sich gewinnen können. Sebastian teilt dabei zentrale Erkenntnisse aus seinem vor kurzem erschienen BrandTrust-Whitepaper und gibt spannende Einblicke darin, was Genossenschaftsbanken heute erfolgreich machen könnte. Er erklärt, warum fast zwei Drittel der jungen Menschen nicht mehr wissen, was eine Genossenschaftsbank ist, und wieso gerade darin großes Potenzial liegt. Sebastian stellt fünf konkrete Hebel vor, mit denen Banken ihre Mitgliedschaft attraktiver machen können. Die Erkenntnisse stammen aus der neuesten Studie von BrandTrust: Der unterschätzte USP der Genossenschaftsbanken. Hier geht es zum kostenlosen Download des Whitepapers: https://www.brand-trust.de/de/studien/genossenschaftsbanken-mitglieder-gewinnen-zukunft-staerken.php
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    18 m
  • Too Much AI? Der umstrittene McDonald’s Weihnachtsspot (#255)

    Too Much AI? Der umstrittene McDonald’s Weihnachtsspot (#255)
    Dec 12 2025
    Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen: McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von Netflix für Warner Bros. deutlich überbot und damit das Rennen erneut spannend machte. Abgerundet wurde die Woche durch die Veröffentlichung der Meaningful Brands Studie, die zeigt, dass Marken den Menschen zunehmend egal werden: 78 Prozent der Befragten könnten problemlos auf den Großteil aller Marken verzichten, was auf eine wachsende Apathie und höhere Wechselbereitschaft hindeutet. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
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    16 m
  • Spotify Wrapped: Das steckt markenstrategisch dahinter (#254)

    Spotify Wrapped: Das steckt markenstrategisch dahinter (#254)
    Dec 8 2025
    Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen: In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google zeigt im Jahresrückblick 2025, dass vor allem die Bundestagswahl, die Handball-WM und die Fußball-EM der Frauen das Suchverhalten geprägt haben – begleitet von einem starken Trend zu Selfcare. Außerdem schauen wir auf Spotify Wrapped, das mit neuen Features und einem spektakulären „Wrapped Hotel“ in Berlin wieder Millionen Nutzer begeistert. Große News gibt es auch aus der Streamingwelt: Netflix übernimmt Warner Bros. und holt sich damit ikonische Marken und Serien wie Batman oder Game of Thrones ins Sortiment. Dazu werfen wir einen Blick auf Wedium, ein neues Social Network aus Berlin, das mit echter Verifizierung, EU-Datenschutz und Anti-Bot-Ansatz eine Alternative zu TikTok & Co. werden will. Und als Fundstück der Woche landet ein beleuchtetes PS5-Raumschiff mitten in Berlin – eine Kampagne, die zeigt, wie spektakulär Werbung heute aussehen kann. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
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    19 m
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