In der ersten Folge von „Label oder Leistung?“ haben sich Shalina und Klaus die Weinwelt ganz genau angeschaut: Martin Kössler hat über Böden, Labels, Preise, Mythen und Intransparenz in der Weinbranche gesprochen und darüber, warum Orientierung im Weinmarkt so schwierig ist.

In Teil 2 gehen wir einen Schritt weiter. Weg vom System, hin zum Menschen.

Im Zentrum steht ein Generationenkonflikt:

Während eine alte Weinlogik auf Sicherheit, Wiederholung und Status setzt, entdeckt eine neue Generation Wein über Sinnlichkeit, Neugier und Erfahrung. Naturwein wird dabei zum Symbol für einen grundlegenden Wandel. Und das im Trinken, im Produzieren und im Denken.

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BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 4 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

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Warum schmeckt der Urlaubswein zu Hause plötzlich ganz anders? Weshalb ist Deutschland eines der billigsten Weinländer der Welt? Und wie viel Wahrheit steckt eigentlich in Bio-Siegeln, VDP-Labels oder schicken Flaschen-Designs?

In dieser BrandTrust Life Folge sprechen Shalina und Klaus mit dem Weinexperten Martin Kössler, der seit Jahrzehnten gegen Illusionen, Mythen und Intransparenz in der Weinbranche ankämpft. Gemeinsam tauchen sie ein in eine Welt, die oft mehr von Etiketten – im wahrsten Sinne – als von echter Leistung geprägt ist.

Martin erzählt, warum die Qualität eines Weins im Boden beginnt, weshalb Winzer zugleich Landwirt, Chemiker und Verkäufer sein müssen, und weshalb die Grapesorte weniger aussagt als viele glauben. Die drei reden über gute und schlechte Böden, über Glyphosat, über die neuen Transparenzregeln im Weinrecht, über Markenregionen wie Chablis – und darüber, warum am Ende Menschen wichtiger sind als Labels.

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Shalina und Klaus gehen in dieser BrandTrust Life Folge der zentralen Frage nach, warum viele Marken trotz guter Strategien im Alltag scheitern. Die Ursache liegt meist im Spannungsfeld zwischen horizontalen Kundenreisen und vertikal organisierten Silos.

Die beiden zeigen, wie Unternehmen Kundenerlebnisse konsistent gestalten, welche Rolle übergreifende KPIs spielen, warum echte Kundennähe nur mit Empowerment funktioniert und weshalb Marken mehr benötigen als perfekt optimierte Prozesse.

Die Episode zeigt, wie Markenführung jenseits klassischer Hierarchien funktioniert, welche strukturellen Anpassungen nötig sind und warum konsequent horizontales Denken zu erkennbaren, relevanten und robusten Marken führt. Ein vertiefender Blick für alle, die Markenpraxis mit organisatorischer Realität verbinden wollen.

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