Les 10 clés de copywriting à retenir :

Introduction : les 10 règles de copywriting pour booster ta visibilité LinkedIn

Pertinence : écrire un message clair pour sa cible et sa marque personnelle

Importance : choisir des sujets forts pour générer influence et engagement

Nouveauté : créer des idées originales pour se démarquer sur LinkedIn

Force : affirmer ses idées pour construire autorité et crédibilité

Moins de virgules, plus de points : écrire simplement pour capter l’attention

Droit au but : capter immédiatement avec une accroche impactante

Le toboggan glissant : enchaîner les idées pour garder l’attention

Les cassures de rythme : structurer son texte pour le cerveau du lecteur

Écrire en plusieurs fois : méthode pour améliorer son copywriting

Écris comme tu parles : rendre son message naturel et puissant

💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com/p/copywriting-10-cles

💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/

🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Salarié d’un cabinet du BIG 4, il est passé d'inconnu au bataillon à leader d'opinion sur son secteur en 18 mois. Sans être expert en marketing.

Après 10 ans de carrière dans le conseil, Richard Michaud décide en 2024 de créer son média Inside Banking, en parallèle du salariat.

18 mois plus tard, il fait autorité sur son secteur, et reçoit les patrons des banques nationales sur son podcast :

• Top Voice LinkedIn avec 27 000 abonnés

• Une newsletter avec 12 000 abonnés

• Un Podcast à plusieurs milliers d’écoutes mensuelles

• Chroniqueur indépendant pour Les Echos

Son parcours est une masterclass de “marketing inversé” = Construire son audience d’abord sans avoir rien à vendre, se lancer ensuite.

Son tour de force, c'est d'avoir activé 1 par 1 les bons leviers de communication, dans le bon ordre.

Résultat :

Quand il s’est lancé à son compte en janvier 2026, il était déjà sur orbite, avec des marqueurs de crédibilité forts et le choix dans ses opportunités.

—

J’ai passé 1H à le cuisiner sur sa méthode.

Il a accepté de livrer comment il a fait sur mon podcast BONNE RÉPUTATION :

1. La construction de son audience, étape par étape

2. Son organisation et ce que ses contenus lui coûtent (temps / argent)

3. Comment il est devenu chroniqueur pour Les Echos

4. Comment il est devenu TOP Voice LinkedIn

🧰 Ressources de l’épisode

Pour contacter Richard sur ses différentes activités (consulting, formation, partenariat de création de contenu) inside.banking.france@gmail.com

Le LinkedIn de Richard : https://www.linkedin.com/in/richardmichaud1/

—

Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :

Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne.

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants

Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

❤️ Suivez-moi et contactez moi:

Linkedin

Youtube

Insta

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Face à l’injonction à être toujours plus visible, il a trouvé comment faire 4 Millions de CA annuel en restant invisible.

Jérémy Kohlmann a accompagné +4000 entrepreneurs indépendants (coachs / thérapeutes / ...) à vivre de leur activité à travers son entreprise Kohlmann Publishing.

Plutôt que de leur promettre de la visibilité,

il leur propose de faire l'inverse des influenceurs :

Vendre beaucoup avec une petite audience, en restant concentrés sur leur métier.

Sa “stratégie d’attraction” lui a permis de générer 100 000€ avec 1500 abonnés facebook quand il s’est lancé.

La force de cette stratégie, c’est de ne pas dépendre des algorithmes.

Depuis 5 ans, il l’a répliqué sur les autres réseaux avec le même succès :

• Instagram - 25K abonnés : 800 000 € CA annuel

• Youtube - 60K abonnés : 300 000 € CA annuel

• LinkedIn - 22K abonnés : 150 000 € CA annuel

• Email - 15K abonnés : 1 Million € CA annuel

Aujourd'hui, certes, il n'est plus invisible.

Mais son CA par canal est hors norme.

—

→ Sa stratégie d'attraction en détail

→ Doit-on absolument se nicher pour se différencier?

→ À partir de quelle taille d'audience peut-on atteindre 10000€ de CA par mois?

→ À partir de quel moment utiliser la publicité ?

→ Avec quel canal se lancer quand on est indépendant ?

Comme le dit Jérémy : "tu dois arrêter de créer comme un influenceur"

🧰 Ressources de l’épisode

Le site de Jérémy : https://www.kohlmann-publishing.com/

Son LinkedIn, son défouloir : https://www.linkedin.com/in/jeremy-🧙🏻‍♂️-kohlmann-7028401b/?originalSubdomain=fr

Son Insta pour lui parler : https://www.instagram.com/jeremy_kohlmann/?hl=fr

Son Youtube (là, c’est du sérieux) : https://www.youtube.com/@JeremyKohlmannYoutube

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants

Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

❤️ Suivez-moi et contactez moi:

Linkedin

Youtube

Insta

🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Notre cerveau a 4 besoins :

→ S’informer

→ S’éduquer

→ S’inspirer

→ Se divertir

Il y a au moins 5 types de contenus accessibles pour s’éloigner du générique :

1. Le contenu “leadership talk” : regard sur son expertise avec une perspective personnelle et macro, en posture haute. On y met sa conviction, on décrypte, on lit entre les lignes.
   [informer + éduquer + inspirer]
   

1. Le contenu expert ultra poussé : on ne s’arrête pas “aux 5 tips pour…”. On donne accès à ses modèles, à des exemples. Ces posts sont souvent accompagnés d’une infographie.
   [informer + éduquer]
   

1. Le contenu à pure conviction sur une actu ou un sujet chaud : c’est un avis tranché, un post qui crée le débat, un coup de gueule.
   [informer + inspirer + divertir]
   

1. Les vraies histoires personnelles : les pivots de vie qui peuvent raisonner avec les autres et qui ont un sens avec le sujet pro du messager. La ligne est fine entre “moi je” et une histoire “qui parle des autres à travers soi”.
   [inspirer + divertir]
   

2. Le contenu humoristique : si c’est bien fait et lié à son sujet pro, cela permet une bonne mémorisation du messager et un attachement.
   [informer + éduquer + inspirer + divertir]
   

💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com

💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/

🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

1. Changement de perspective : la “réputation” redevient plus importante que la “notoriété”.

2. Le retour en force des vrais experts avec le “leadership talk”

3. Le contenu générique est mort (“Les 5 tips pour …”). 5 autres types de contenus pour jouer.

4. Le retour en force du contenu long “de stock”.

5. Youtube. Youtube. Youtube.

6. Retour du contenu brut, non “charté”.

7. Les communautés privées ont le vent en poupe

8. Le format qui explose : les recyclages digérés avec un point de vue

💌 Ma newsletter pour ne rater aucun tips : https://mathieubernard.substack.com/p/personalbranding2026

💬 Mon LinkedIn pour me contacter : https://www.linkedin.com/in/mathieu-bernard444/

🔗 Mon site pour travailler ensemble : https://mathieubernard.co/

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ancienne professeure de lettres, elle a tout quitté pour devenir Cheffe à domicile en autodidacte. 12 ans après, elle est numéro 1 de son secteur.

Virginie Legrand est aujourd’hui incontournable dans son secteur.

• Elle reçoit des pointures du monde culinaire dans son podcast ‘Passion sans Modération’

• Elle fait partie des 40 femmes entrepreneures du palmarès Forbes 2025

• Une communauté de 31 000 abonnés sur LinkedIn

• Autrice de 2 livres

Si aujourd’hui sa “réputation” qui la porte, c’est aussi parce qu’elle lui a joué des tours au démarrage.

Elle était une professeure de lettres dans la restauration

Elle était un imposteur parce que sans diplôme

Elle était une femme dans un milieu d’hommes

C’est le confinement, durant lequel elle a perdu tout son business d’un coup, qui lui a donné le déclic pour oser prendre la parole.

Elle s’est investie à 200% sur son image pour montrer ce qu’elle savait faire.

LinkedIn

Instagram

Podcast

Livres

Shootings photos

Relations Presses

…

Il y a eu des ratés.

Mais c’est aussi ce qui lui a permis de faire 3 choix déterminants pour devenir N°1 sur son secteur de niche .

—

Virginie a accepté de raconter sur mon podcast BONNE RÉPUTATION comment elle s’y est prise pour devenir une autorité dans son secteur en partant de zéro.

→ Comment elle s’est retrouvée dans le classement Forbes 2025

→ Ses 3 choix déterminants pour devenir N°1 sur sa niche

→ Ses investissements pour y arriver

→ Son organisation

S’il y a bien une leçon au parcours de Virginie, c’est que les meilleures réputations se construisent dans la persévérance, le temps long et la passion.

—

Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :

Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne.

🧰 Ressources de l’épisode

Le LinkedIn de Virginie Legrand

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants

Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

❤️ Suivez-moi et contactez moi:

Linkedin

Youtube

Insta

🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il ne voulait pas publier sur LinkedIn, car il ne voulait pas parler de lui. 3 ans après : 150 000 abonnés, uniquement avec du contenu expert.

Pierre Herubel est le français le plus suivi au monde en marketing B2B.

＋150 000 abonnés LinkedIn

＋29 000 abonnés sur sa Newsletter
＋9000 sur Youtube

＋Des posts à +6 Millions de vues

＋40 000 € de CA mensuel grâce à ses contenus pour son agence

Pourtant, Il y a 3 ans, il ne voulait pas publier sur LinkedIn. Il est introverti et n’a jamais voulu “devenir influenceur”.

Il voulait juste partager ses idées. Et rester focus sur son expertise.

Alors il a construit sa propre méthode, avec des milliers de tests, pour réussir avec des contenus experts.

Résultats en 3 ans ?

50 Millions de vues sur LinkedIn.

—

Pierre Herubel a accepté de dévoiler sa méthode au micro de BONNE RÉPUTATION.

-> Comment transformer ses contenus en revenus

-> Comment faire des bons posts experts

-> Les 3 dimensions de l'autorité

-> Le MIX de post parfait pour convertir.

-> Le CASH généré par ses posts

-> Son modèle 'Autority First framework' expliqué

« Le contenu ne vend pas. C’est l’autorité qu’il génère qui le fait. »

—

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants

Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

❤️ Suivez-moi et contactez moi:

Linkedin

Youtube

Insta

🧰 Ressources de l’épisode

Le LinkedIn de Pierre : https://www.linkedin.com/in/pierre-herubel-540b3949/

Son Site avec toutes ses ressources : https://www.pierreherubel.com/fr

Le newsletter de Alex Hormozy : https://www.acquisition.com/mozi/money/minute

Greg Isenberg : https://www.linkedin.com/in/gisenberg/

Daniel Fazio : https://www.youtube.com/channel/UCAZYWlcFd2zcmAwwIxhHjRA

🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ses contenus génèrent 400 000€ de CA annuel, pourtant LinkedIn ne lui prend plus que 5 minutes par jour. Avec un système redoutable.

En 2022, Charles-Elias Farah lance Le Grand Bain seul dans sa chambre.

3 ans après, ses contenus sont devenus un véritable média d'éducation financière et font de lui une référence dans son domaine :

500 000 écoutes sur son podcast

30 000 abonnés sur LinkedIn

17 000 abonnés sur Youtube

13 000 abonnés sur la Newsletter

De l'extérieur, on voit juste des contenus.

Mais lui, il en a fait une machine à revenus.

• Il a mesuré l’impact de tous ses contenus .

• Il sait quel canal lui rapporte le plus

• Il a supprimé ce qui ne servait pas.

• Il a délégué certains contenus (pas tous!)

• Il prévoit à l’avance l’impact de ses posts

• Tout ça en restant humain, avec une vraie communauté !

Le plus impressionnant, c’est son LinkedIn : 60% de son CA pour 5 minutes par jour.

Il a réussi à quitter le jeu du “réseau social” pour le transformer en machine d’acquisition.

—

Il a accepté de dévoiler le système de contenus derrière son business à 6 chiffres au micro de mon podcast :

1. Son système de contenus

2. Les canaux les plus rentables

3. Ses outils de mesure

4. Son organisation (création et distribution)

5. Comment convertir avec ses contenus

—

Le concept du Podcast BONNE RÉPUTATION :

Dans chaque épisode j’interview un leader d’opinion qui fait autorité dans son domaine. On passe son image sur le grill, On analyse comment est construite sa marque personnelle, On découvre les secrets qui ont fonctionné pour lui, On ressort avec des clés pour construire la sienne.

😎 Moi c’est Mathieu Bernard, coach en personal branding.

💌 Je tire de chaque épisode des méthodes à copier. Elles sont dans ma newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’.

⚡️ Mes accompagnements personal branding pour entrepreneurs et dirigeants

Je vous aide à passer d’inconnu au bataillon à leader d’opinion.

❤️ Suivez-moi et contactez moi:

Linkedin

Youtube

Insta

🧰 Ressources de l’épisode

Le LinkedIn de Charles-Elias : https://www.linkedin.com/in/charles-elias-farah-investissement/

Son Site : https://www.charleseliasfarah.com/

🎶 Musique Par mon ami et talentueux Thibaud Lalanne

© Mathieu Bernard - all rights reserved

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.