• 170. 串台丨欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？

  • Mar 6 2025
  • Duración: 1 h y 5 m
  • Podcast

170. 串台丨欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？

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  • Resumen

  • 本期节目是Bessie和「美妆内行人」主理人寒笑，「DTC Lab」创始人艾勇的一期串台节目。

    2025年开年，美妆巨头「巴黎欧莱雅」联合「天真不天真」「文化有限」「不合时宜」等十余档头部播客，以“女性力量值得被看见”为主题发起的「38节营销Campaign」成为以播客为主要投放媒介的行业案例。也是这一案例让很多品牌发现播客作为汇聚高质量用户群体的深度内容平台的魅力。本期节目Bessie与「美妆内行人」主理人寒笑、「DTC Lab」创始人艾勇一起深度拆解品牌如何借力播客生态实现破圈：从选择播客作为核心投放渠道的底层逻辑，到与创作者共创内容的创新模式，再到规避传统广告“硬植入”风险的实操策略。节目也同步探讨了品牌方最关注的议题-在播客听众对商业内容接受度提升的背景下，如何平衡品牌诉求与播客内容价值？当品牌选择播客这一媒介作为营销阵地，播客能为品牌带来哪些惊喜和新的可能性？

    【嘉宾】

    Bessie 李倩玲

    广告营销行业资深从业者，商业观察者

    【主持】

    寒笑

    美妆内行人 媒体主理人

    美内购BeautyGo 美妆买手

    艾勇

    CPA中文播客社区联合发起人

    映天下｜DTC Lab创始人

    【本期内容提要】

    [05:10]巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？

    [10:56]其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？

    [25:24]播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？

    [29:31]B站案例：优质的内容平台，商业化的失误

    [34:25]美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？

    [45:23]作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？

    [46:46]播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？

    [51:37]现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？

    【收听方式】

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