#004「ブランディング」と「マーケティング」は何が違う？企業の成長に必要な“両輪”の関係性

第4話：「ブランディング」と「マーケティング」は何が違う？企業の成長に必要な“両輪”の関係性

「ブランディング」と「マーケティング」。ビジネスの現場で頻繁に使われるこの2つの言葉、その違いを明確に説明できますか？「どっちが大事なの？」「どちらから先にやるべき？」と悩む方も多いかもしれません 。実はこの2つ、対立するものではなく、時間軸や役割が異なるだけで、企業の成長には欠かせない“両輪”の関係にあります。

今回は、よく混同されがちなこの2つの違いについて、建築設計出身の北川が構造的に解説します。マーケティングを「売るための仕組み作り（瞬発力）」、ブランディングを「らしさを作って育てること（基礎体力）」と定義し、スターバックスなどの具体例を交えてその役割分担を紐解きます。なぜBtoCだけでなくBtoB企業にも「らしさ」が必要なのか？経営戦略によって変わる2つの優先順位とは？

「売上も大事だが、長く愛される会社にしたい」と願う経営者や、施策の優先順位に悩む広報・マーケティング担当者へ。2つの違いを正しく理解し、相互に連携させることで、迷いのない戦略を立てるためのヒントをお届けします。

【今回のトピック】

・マーケティングは「瞬発力」、ブランディングは「基礎体力」

・「売るための仕組み」と「らしさを育てること」の決定的な違い

・スターバックスに学ぶ、キャンペーン（短期）とサードプレイス（長期）の関係

・経営戦略によって変わる「どちらを先にやるべきか」の正解

この番組は、企業ブランディングを手掛けるID株式会社が、ブランドの育て方について話すポッドキャストです。

ゼロから作るブランディングのノウハウや、クライアントと二人三脚で育てているブランドの裏側についてお話ししていきます。

#育てるブランディング

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・北川 巧（ID inc. クリエイティブディレクター代表取締役）

・関口 春香（フリーランス、グラフィックデザイナー&イラストレーター）

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