Episodios

  • «Ивент-маркетинг - инструмент решения больших бизнес-задач», - Мария Широкова (PROSTRANSTVO).

    «Ивент-маркетинг - инструмент решения больших бизнес-задач», - Мария Широкова (PROSTRANSTVO).
    Jun 23 2025
    Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team).

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    01:00 Готовимся к новому event-сезону.

    01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль…

    02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO?

    05:16 Что такое ивент-маркетинг?

    08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю.

    14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж.

    17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio

    18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия?

    21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство?

    27:10 Экономика ивент-мероприятий.

    31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга?

    37:03 Смысл мероприятий как главный тренд.

    40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга.

    42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.

    42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать?

    45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • - ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Más Menos
    46 m
  • Спикерство. Как эксперту чаще выступать? Нюансы работы с PR-площадками.

    Спикерство. Как эксперту чаще выступать? Нюансы работы с PR-площадками.
    Jun 15 2025

    Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов? Чем важны публичные выступления в offline и online в эпоху генеративного поиска? Что лежит в основе качественного сотрудничества между площадкой, PR-менеджером и спикером-экспертом?


    Выпуск будет полезен как независимым экспертам и предпринимателям, так и их PR-менеджерам, которые ежедневно рассылают запросы на участие, интервью и лекции в различные площадки. Готовимся к новому сезон PR-активностей правильно!

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:32 Превратил ответ на вопрос PR-специалисту в подкаст.

    03:16 Чем полезны публичные выступления в offline и online?

    06:14 Типы площадок, где спикеру могут заплатить за выступление.

    14:48 Причины бесплатного приглашения эксперта на площадку.

    18:28 Задача №1 для пиарщика - Generative Engine Optimization.

    19:52 Эксклюзивный контент.

    21:40 Нюансы упаковки спикера для площадки. Пресс-портрет или CV.

    23:15 Общие выводы по работе спикера-эксперта с публичными площадками.

    29:15 Лайфхак: как гарантированно стать востребованным спикером?

    32:05 Игнорирование популярных экспертов и участие "только по любви".

    34:30 Как попасть в подкаст «Маркетинг и реальность»?

    Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • - ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Más Menos
    37 m
  • Новая концепция взаимодействия участников рекламного рынка. Стратег и креативщик.

    Новая концепция взаимодействия участников рекламного рынка. Стратег и креативщик.
    May 29 2025

    Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты?


    В гостях подкаста:

    - Дмитрий Втулкин - креативный директор и фаундер ЭТО - https://t.me/petprj

    - Роман Казыханов - стратегический директор KOKOC GROUP - https://brandchief.ru

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом?

    03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией?

    06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить?

    10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании?

    14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла?

    18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса?

    22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов?

    25:55 На рынке появился новый тип клиента.

    27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

    27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом?

    39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"?

    43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден?

    52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based.

    58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты.

    01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста.

    01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка?

    01:05:22 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Más Menos
    1 h y 6 m
  • Юлия Савосина (MANGO OFFICE): "H2H-маркетинг - это философия".

    Юлия Савосина (MANGO OFFICE): "H2H-маркетинг - это философия".
    May 5 2025
    В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.


    MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в организации и автоматизации любых видов бизнес-коммуникаций. Подробнее - https://clck.ru/3LrrK4

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:50 Про карьерный путь Юлии в маркетинге.

    04:15 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE?

    05:43 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio

    06:15 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE.

    08:39 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании?

    13:32 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход?

    17:24 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет?

    21:32 Как бизнесу демонстрировать свою человечность?

    24:30 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.

    24:48 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг?

    29:13 Что ещё важно для построения персональной коммуникации?

    34:10 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice?

    38:11 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H?

    42:12 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга.

    46:30 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга.

    50:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Реклама. ООО "МАНГО ТЕЛЕКОМ", ИНН 7709501144, erid: 2VtzqvTebLo

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Присоединяйтесь:

    - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

    - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

    - ВК - https://vk.com/marketing.audio

    - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

    - ОК - https://ok.ru/marketing.audio

    - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    Más Menos
    51 m
  • Бренды и будущее: пять трендов новой реальности от экспертов мероприятия Brand+.

    Бренды и будущее: пять трендов новой реальности от экспертов мероприятия Brand+.
    Apr 24 2025
    Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica.Участники: Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS;Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica.Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness". 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 - Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.--- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    Más Menos
    1 h y 4 m
  • Телефония для бизнеса: как превратить каждый звонок в деньги.

    Телефония для бизнеса: как превратить каждый звонок в деньги.
    Apr 1 2025

    Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев - генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон».

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония.

    03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами.

    05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio.

    06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация.

    09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон?

    11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров?

    13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка.

    17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии?

    18:22 Про уместное и не уместное использование роботов.

    22:28 Нужна ли CRM для использования АТС?

    23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП?

    26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии.

    28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров?

    30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС?

    32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон.

    33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи.

    33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга.

    37:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • - ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    Más Menos
    38 m
  • Роман Бедретдинов: про Sostav, тренды рекламного рынка и работу с нейросетями.

    Роман Бедретдинов: про Sostav, тренды рекламного рынка и работу с нейросетями.
    Mar 21 2025

    Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва».

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav.

    05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит?

    06:32 Про структуру редакции Состава.

    09:22 Про обязанности и будни главного редактора.

    12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio.

    13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии?

    18:07 Отдельный респект программистам!

    19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей.

    25:56 Топ болей главреда и редакции.

    30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией?

    34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту?

    36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav.

    39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025.

    50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах.

    50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT).

    01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Más Menos
    1 h y 10 m
  • "Брендинг - это не фирменный стиль!" - Михаил Леликов про суть успешного бренда.

    "Брендинг - это не фирменный стиль!" - Михаил Леликов про суть успешного бренда.
    Mar 10 2025
    Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов - владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг».

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала.

    05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку?

    12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio.

    12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022?

    16:53 Что делает бренд конкурентоспособным?

    20:53 Проблема "карго-культа" в брендинге и сила уникальности.

    27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга.

    29:30 Как связано построение бренда с командой?

    33:30 Найти все выпуски и статьи подкаста можно на нашем сайте.

    33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила.

    42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России.

    48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда?

    55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга.

    01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом.

    01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд.

    01:08:32 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    ---

    Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

    ---

    Присоединяйтесь:

    • - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • - ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • - ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Más Menos
    1 h y 10 m